国货护肤怎么突围

‘壹’ 20岁如何护肤 国货护肤品性价比高

其实国货护肤品应该是20岁mm的首选，因为20岁的女性皮肤状况很好，不需要过多地保养，而一向以性价比超高为主打的国货护肤品就非常适合20岁mm们使用，小编为你推荐七款性价比高的国货护肤品，让你更加美丽。 丁家宜水能赋活密集保湿乳霜 价格：48.00 RMB 规格：50g 产品介绍 多保湿精华畅享水漾润泽含水分调节因子，深入补充水分，沁润干燥受损肌肤，轻松缓解因水分失衡引起的脱皮现象。蕴含蜂蜜提取物及水解羽扇豆蛋白，持久保湿润泽干燥肌肤。含天然纯果萃提取精华(柑橘皮提取物)，有效对抗自由基，持久改善晦暗肌肤。质地醇厚，更适合干燥或易缺水肌肤。 编辑推荐理由 保湿效果非常好，涂到皮肤上也很水润，质地轻薄不会油腻，20岁的mm用比较合适，而且一点也不刺激，敏感肌肤也可以放心使用，还挺耐用的。 保湿指数 东洋之花细致毛孔美白洁面乳 价格：20.00 RMB 规格：100ml 产品介绍 温和的清洁成分，深入毛孔，清除毛孔内污垢及多余油脂，干净清爽不油腻。特含三重美白成分(甘草提取物、维他命C、熊果苷)，抑制黑色素生成，淡化肤色。长期使用，皮肤白皙亮丽，毛孔细致，肤色均匀有致。 编辑推荐理由 这瓶洗面奶清洁力度足够，能够深入毛孔，预防黑头、毛孔堵塞等问题，但又带有补水保湿的功效，洗完不会干燥紧绷，美白效果尚可。 保湿指数 相宜本草橄榄油润手霜 价格：7.90 RMB 规格：80g 产品介绍 渗透力强，极易吸收，能迅速补充肌肤所需养分和水分，有效预防秋冬季手部皮肤干燥、破裂等状况，令肌肤细腻光滑，富有弹性。【橄榄油】高渗透，深滋润，与肌肤具有优异的天然亲和性。 编辑推荐理由 单价个位数的护肤品实在太吸引了，而且到了秋冬季节，这款润手霜绝对要人手一支抵御干燥，里面的橄榄油和羊毛脂成分让它的滋润度非常足够，值得入手。 保湿指数 美即绿茶轻盈祛痘唧唧面膜 价格：39.00 RMB 规格：130g 产品介绍 能有效抑制细胞滋生，净化肌肤，祛除过盛的油脂及代谢废物，消除满脸油光，多痘、热火、邪气等现象，维护肌肤天然PH值，有效去除老化角质层和代谢废物，修复表皮，淡化因不当挤按粉刺而给肌肤留下的凹凸疤痕，让肌肤细胞自然呼吸，清爽中恢复亮丽的底色。 编辑推荐理由 这种啫喱状的面膜非常耐用，绿茶的清爽祛痘效果对于20多岁的mm非常适合，独特的包装让人联想到果冻，晶莹剔透的质地很亲肤，保湿效果非常好。 保湿指数 百雀羚水嫩倍现保湿特润霜 价格：50.00 RMB 规格：50g 产品介绍 粗糙、黯沉、干纹等缺水问题，多源于肌肤能量不均衡。优选红景天、益母草、忍冬花等天然五行本草精华，补充水份和养份，触碰到干渴缺水肌肤的同时，注入鲜活的本草能量，平衡调节肌肤的内在水循环，生津滋养。 编辑推荐理由 在国货中，百雀羚开辟了较为高端的护肤品系列，但是对比起国际大牌，仍然维持很高的性价比。这款面霜质地丰厚，但也很容易吸收，秋冬皮肤干燥少不了这样一款持续保湿的面霜。 保湿指数 自然堂舒活滋养眼霜 价格：31.00 RMB 规格：20g 产品介绍 1、玫瑰滋养，天然玫瑰精华迅速透至底层，促进眼部肌肤循环，有效补充肌肤水分，淡化黑色素，有效改善黑眼圈。2、预防老化，蕴含的氨基酸，VE等成分具有强大抗氧化效果，能有效促进眼部胶原蛋白的合成，防止眼周肌肤的老化。 编辑推荐理由 20多岁的mm往往喜欢熬夜，久而久之黑眼圈和细纹都找上门来，自然堂这款眼霜打破了眼霜一定贵的陈旧思维，有着很高的性价比，同时质地不油腻，清爽补水，不怕长脂肪粒，适合20岁的mm使用。 保湿指数 汇美舍桂花茶滋润护体露 价格：49.00 RMB 规格：290g 产品介绍 蕴含丰富的桂花茶精华，馨香甜柔，柔和滋养的同时，重建肌肤的保护膜，从而延缓衰老，再现健康滋润的光滑肌肤。轻轻一喷，水润透白。 编辑推荐理由 桂花的清香很能衬托20多岁年轻姑娘的清新气质，秋冬就要来了，这样一款有分量的润体露很值得入手，保湿效果比较持久，也不会油腻，很耐用呢。

‘贰’ 哪些国货护肤品比较好用

很高兴能回答这个问题，我的回答都是来自日常的护肤经验，希望我的回答能帮到广大爱美人士。

不知不觉中开始刮起了一阵国货风，国货护肤品开始崛起。曾经，外国大牌护肤品受到国人的疯狂追捧，现在国货热潮渐渐兴起，一直藏在70后80后回忆里面的经典老牌国货开始流行起来了，一些新品牌也在不断发展壮大，占据了国货护肤品的一席之地。下面我就介绍几款好用的国货护肤品。

片仔癀

第一次用是在闺蜜家里，睡前用了她梳妆台上的片仔癀睡眠面膜，第二天起来发现皮肤嫩嫩的真的被惊艳到了，涂BB霜一点也不卡粉，然后直奔专柜买了一套，从此就爱上了片仔癀。 柔肤水 :味道清淡很好闻，柔肤水已经用了二瓶了，很好吸收。

精华 :是蓝色的看着让人很舒服很梦幻的颜色，涂抹一层在脸上吸收很快，涂完之后脸很干爽，不油腻，用了一段时间皮肤感觉滑滑的很润。

洗面奶 :很不错的一款性价比很高，可以和资生堂洗面奶媲美，泡沫很细，洗完皮肤一点也没有紧绷感，推荐给几个闺蜜用后，得到一致好评。

高保湿睡眠面膜 :我是干性皮肤，睡前涂第二天早上洗掉，皮肤真的嫩嫩的水水的，很适合第二天需要化妆的妹子们临时抱佛脚，非常有效。

舒缓修复面膜 :面膜纸是厚厚的那种，我是敏感肌肤用了完全没问题，觉得很保湿，皮肤也没有那么黄了，肤色也比较白亮，长痘的候敷过一次，第二天痘痘没有那么红肿了，确实有舒缓到哦。

下面再介绍几款好用的国货单品

佰草集悦风舒润柔肤露

佰草集悦风舒润柔肤露含黄芩、地肤子、辛夷、防风等十八味中草药精华，质地细腻柔和，黄芩、地肤子精华渗入肌肤，深层修护并有效舒缓干裂、泛红等不适，增强肌肤自身抵抗力，辛夷、防风精华能柔颜舒润。

完美芦荟胶

很好用的芦荟胶，舒缓肌肤，补水保湿，比韩国的好用，也用于晒后修复。

上杉雪安瓶精华液

很多安瓶精华都很黏的，但这款没那么黏，吸收完后就是绵润的感觉。虽然是高浓缩的精华，但完全不会油，单支的独立包装采用安瓶设计，可以很好的保证产品的活性，用起来也很方便，用完后皮肤很嫩。

自然堂雪润深澈皙白精华液

肌肤表面幼嫩的脂质屏障得到修复和加强，同时激发皮肤自身保湿系统的功能，深度滋润，肌肤更强韧 健康 ，焕发鲜润光采。

好用又便宜的国货护肤品首推丝瓜水。

在我心中简直是国货之光，平价神仙水啊

用丝瓜水大概有10个年头了，就是在淘宝买的，20元左右一瓶500ML，千纤草这个牌子。

应该不少人都听过吧，可是很多人不知道它真的很好用。

成分是以丝瓜茎提取物为主，还有甘草、金缕梅提取物，和海藻糖甘油等，从这些也能看出，都是常规基础保湿的物质。质地不油腻也没酒精味儿，可以说是一款偏清淡的爽肤水。

功效嘛，就是补水补水补水，保湿保湿保湿。拍上丝瓜水后再涂面霜，感觉更好吸收。

夏天用来做水膜，对晒后修复也有一定的作用。

因为便宜，用起来特别舍得份量。连那些大牌的专柜BA都承认：只要是爽肤水化妆水，甭管贵贱，关键还是要舍得用，抠抠嗖嗖地每次用那么一点，还没到脸上呢就蒸发一半了，还想多保湿啊？

聊聊我是怎么用丝瓜水的吧。

日常使用：早晚洗完脸后涂抹上丝瓜水，拍打吸收后再涂面霜或防晒，会格外清爽。大家知道有些防晒霜是比较难抹开的，用丝瓜水后再涂就比较顺畅。平时我都会拿一个小喷瓶随身携带一瓶丝瓜水，补妆或补涂防晒前喷一喷在面部，又或者在空调房里用来补充皮肤水份，超级方便。

夏季晒后：我平时是很注意防晒的，无奈身在紫外线充沛，日照时间长的广州。夏季里高温天气如果外出比较久，再严密的防晒措施也抵挡不住太阳的热情。回到家后我就会洗个脸，然后用丝瓜水泡一片纸膜敷上。冰冰凉的不仅降温消暑，对晒后皮肤也是一种镇静修复。

秋季补水：干燥的秋天，是不是觉得敷多少片面膜都不够滋润？但其实，很多人并不适合频繁使用功能性面膜，例如我。因为功能性面膜所含的营养物质比较多，在短时间内多次使用，皮肤并不一定吸收得了，这样容易造成脂肪粒。我就是特别容易长脂肪粒的人，唉。所以秋季我大约一周敷一次功能性面膜，其余时间就用丝瓜水泡纸膜敷，基本上一天一到两次，也不会担心让皮肤有吸收不了的负担。

推荐丝瓜水使用最佳拍档：miniso名创优品的化妆棉和一次性纸膜，也是价格实惠的实用好物。化妆棉除了可以用来涂抹各种护肤品，因为其小巧的体积，还能浸泡丝瓜水后做局部的针对性水膜使用。比如眼角、鼻翼两侧这种更需要长时间保湿的部位。

国货护肤品好用的真不少，只不过因为现在感觉很多人宁愿尝试其他国家的产品也不愿意尝试国内的护肤品。分享几个我自己尝试过后觉得很不错的品牌里的不错的产品吧

1.自然之名酵母水。据说是某神仙水的平价替代。我自己使用感是不错的，深度补水高保湿，用来湿敷真的有毛孔收缩的效果，配方很温和，还有苦参提取物，去黄效果很好。

2.佰草集的新七白面膜，上海家化旗下的产品。我是买来美白用的，在没有使用这个面膜之前我是自己买七子白去磨粉的，但是使用体验感没有很好。美白跟细嫩皮肤的效果还是很不错的，但是这个也不便宜了对于学生党来说，差不多300块一瓶。

3.颐莲的玻尿酸安瓶。一共30只，我就买过一次，因为对学生党来说399元使用一个月还是挺贵的。玻尿酸原液成分，主打的是抗初老。但是我买它用了一个月真的是皮肤变透亮看得到，熬夜的暗沉都会消失，不觉得贵的还是很建议入手的。

4.薇诺娜舒敏保湿喷雾。我简直爱死这个，空瓶多次。因为我是晒阳光十几分钟就会开始脸部泛红的人，用这个做舒缓补水用效果真得很好。

谁说国货就不好呢，没有尝试过真的别轻易否定。，#国货# ，#护肤# ，#国货护肤品#

长期以来大家对于国货还是有一些鄙夷的态度，的确从前一直以来假货泛滥，抄袭大牌，成分也不够用心，败坏了很多的好感。如今都在说国货崛起了，其实很多一部分都是营销作用，我也尝试过不少国货的化妆品和护肤品，踩雷的是多数，也有一部分好的。接下来给大家分享一下我使用下来效果不错的护肤品和化妆品。

寻荟记

买了它家的芦荟胶，面霜，当时还送了好几片面膜和爽肤水小样。我用过很多品牌的芦荟胶，像韩国自然共和国，悦诗风吟，完美等等，但是后来查成分，韩国的护肤品用料真的不够用心，完美芦荟胶成分表也不是很好，寻荟记的芦荟胶我一般当做面膜使用，尤其是现在夏天出过门，晚上就敷一层过个二十分钟洗掉，可以起晒后修复的作用。面霜无疑是我秋冬的挚爱，现在晚上开空调我也会用，可以媲美珂润，成分很安全，而且不油腻，多加按摩就可以吸收。还有就是面膜，绿茶和银杏的，面膜纸很厚，精华液不是很多，所以没有回购。

至本

去年冬天的时候买的乳液，简直是秋冬必备，太爱了，拯救了当时爆痘爆皮的我，不敢用别的护肤品，入了薇诺娜和至本，薇诺娜没用多久就弄丢了，至本还是相当不错的，那段时间晚上用至本，早上用fab的急救面霜，没用用任何的精华和水，至本的乳液有点油，没用fab清爽，可能只适合冬天，总之脸完全好了，变得特别光滑。所以如果大家是敏感肌或者皮肤出现问题可以考虑入手。

片仔癀清洁面膜

当时看我是大美人里面推荐的，说是真的能把毛孔的东西清洁干净，还有美白的作用，然后就入手了。当然效果不是很明显，推荐它的原因是相比我用过的很多清洁面膜，像科颜氏白泥，swisse蜂蜜面膜，aa网海盐等等，我觉得片仔癀的性价比最高，使用感受和前面的差不多，皮肤会变得清爽，不紧绷，而且用完真的有一点点的提亮效果，也有可能是心里作用。还有就是提醒大家清洁面膜不宜多做，一个星期一次就好了。

我个人推荐的国货的护肤品就这些，再简单的讲讲化妆品：

1，Ukiss口红

入手过很多支，哑光的滋润的，甜椒沙拉，林允推荐过的，很好看的姨妈色，特别显气场，微糖红枫和我手里头的dior740很像，可以当做平价替代了，还有微醺枣泥，个人觉得和甜椒沙拉有点鬼打墙，苏芳奶茶，很日常的颜色。

2，安美三色遮瑕

巨便宜，当时一起买的还有他家的修容棒，修容棒是个雷品，会破坏底妆，所以大家千万不要买。遮瑕还是很好用的，个人是混合皮，干皮可能会卡粉，有三个颜色，可以把深色用来遮黑眼圈，最白色用来提亮苹果肌。

顺便给大家讲讲踩雷的东西：

橘朵的腮红和高光，很显毛孔，所以如果你本身毛孔大就不要选择她家的了。

玉泽的面霜，正常的 健康 皮就不要买了，我在皮肤 健康 的时候用了总感觉皮肤变黑了，可能他只针对角质层被破坏的人群。

应该踩雷的不止这些，还有很多我没想起来的，先写到这，希望我的回答对您有帮助，谢谢。

佰草集套装很好

现在国货发展得越来越好了，不少品牌都已经走出国门，受到其他国家消费者的欢迎了。我买的化妆品和护肤品，基本上都是水密码这个品牌的。它是一个大品牌，挺靠谱值得信赖的，毕竟是上脸的东西，还是要谨慎一些。

不知道你有没有看赵丽颖主演的《倾城时光》，虽然电视剧已经播完了，但是热度还在不断上涨。这部剧里面，水密码的气垫水CC，就是颖宝专用美妆产品哦。赵丽颖在剧中饰演女主浅浅的角色，不仅事业有成，而且还收获了美满的爱情。所以说，能力和颜值都相当重要呀，这款气垫水CC，上妆效果就挺好的，不是那种很假的白，而是很自然透亮的白，整个人都会呈现出特别好的状态。如果你是干性皮肤，或者说是赵丽颖的粉丝，想要买一款好的美妆产品，那么这款气垫水CC，绝对值得拥有哦。

国货，当然百雀羚了。百雀羚三生系列。就是百雀羚，不接受反驳。

中国，因为我就是中国制造。天生丽质在父母心里，在家人朋友心里都是最美的。美丽是天然的护肤品。

气抖冷，国货化妆品什么时候能够站起来？

抄袭什么的就不说了，明明走性价比路线还是有一战之力的， 非要20块钱的质量标价200块，再铺天盖地的彩虹屁吹成值2000块。

把消费者都当傻子呢？

就拿一盘眼影来说，我看着完美日记的眼影从60.70涨价到110，什么质量懂得都懂，我有这钱买一盘excel，nyx，makeup revolution不香吗？

相对来说，国货护肤品就良心多了，虽然价格也越来越贵，但是至少质量好，管用啊！

把我淘到的一些国货良心护肤品分享给大家！

薇诺娜和玉泽必须拥有姓名！

薇诺娜特护霜

薇诺娜在我心中绝对是国货护肤品的扛把子了！

这款特护爽是它家的明星产品，敏感肌的救星，无限回购！

虽然说起来是霜，但是一点都不厚重，比乳液还好吸收，流动性很强，上脸超水润，不用担心油腻，是很清爽的肤感。

主要成分是 马齿苋和青刺果 ，对维稳修复效果贼好，换季皮肤泛红发痒，就用它啊！

我是身边常备的，不是当成面霜用，就皮肤出现问题了，拿它救急，用过的都说好。它真的真的不是营销出来的杂牌子，皮肤过敏去医院医生也会推荐用的！

玉泽面霜

说完薇诺娜当然要说玉泽，它俩算是，竞品？反正经常拿来比较，都是主打修复皮肤屏障的国货护肤品。

相对于薇诺娜的清爽，玉泽面霜就要更厚重一些了，我建议大干皮，干敏皮用。上脸还挺油的，油皮不做好乳化会闷痘。

因为没有添加香精，味道不太好闻，里边添加了 神经酰胺、角鲨烷 。刚涂完会有点黏黏的感觉，但是保湿力度非常强，一天都不会干，也不会起皮。

Aleble爽肤水

我的妆前必备水，化妆之前用它不卡粉！

现在天冷最怕的就是底妆卡粉，妆前我都会拿化妆棉湿敷爽肤水在脸上，尤其是额头脸颊容易卡粉起皮的地方，效果贼好。特别水润，流动性超好。

这款爽肤水主要成分是 二列酵母精华、谷胱甘肽 ，可以帮助修复皮肤屏障，同样是 敏感肌 适用的。和玉泽一样，没加香精，所以味道有点怪怪的，像是植物的根系味儿，哈哈虽然不太好闻我反而更放心了！

郁美净鲜奶霜

超市看见顺手买的，还挺好用，唤起了童年的回忆。

就二十多块钱， 白菜价一大瓶 。添加了牛奶成分，上脸挺滋润，还不粘腻。

味道就还是小时候熟悉的味道，和现在很多产品比，确实有点廉价感，但是太值得回忆了。

缺点也挺明显的，里边的防腐成分有致痘风险。实在担心拿来当护手霜身体乳也很划算~

惜玥雪肌乳

惜玥家的硬核产品，从一个博主那里种草的，怀着忐忑的心情尝试了它。

说是乳液但是很轻薄，秋冬可以当成美白精华来用。里边添加的美白成分相当猛，有377、烟酰胺和乙基VC， 美白通路很全 ，不知道自己适用哪种美白成分的可以尝试一下。

白色乳液质地，不油腻，滋润度还不错，用完还是要加一个霜比较好。上脸吸收很快，哑光感。提亮效果还可以，但是祛斑做不到。

添加的成分比较猛，用之前一定要建立耐受！！！

生香语身体乳

抹在脸上的要注意，身上的也不能松懈呀。

身体乳可是在秋冬非常重要的，不做好身上的保湿工作，一脱衣服就下雪花，全是皮屑！

我洗完澡是一定要涂身体乳的，还得是 非常保湿的身体乳 ，不然睡觉都睡不踏实。生香语就没离开过我的床头柜，涂完直接钻进被窝，美滋滋~

牛油果做主要成分，它的保湿程度超强，第二天起床身上都还水水嫩嫩的，晚上做梦都和泡在水里一样。

天娜绵羊油润唇膏

因为太便宜了没人买…

之前老包装的时候一块五，换了新包装也才 六七块 。这可是老国货了，就是一直没火起来，可能是因为以前的包装太土了。

好多牌子的润唇膏都用过，大同小异，总感觉没有天娜的效果好（个人感觉），到现在还是选择用天娜。我唇炎犯了，或者起皮了，一涂就好。

质地很软，很油很顺滑，但是不粘腻，感觉嘴唇特滋润。有一点点淡淡的奶香，挺好闻的。我会一直用下去哒~

Tlab葡糖苷氨基酸洗面奶

又温和清洁力又好的洗面奶，已空瓶两支。

以前我只知道皂基和氨基酸，还是头一回听说 葡糖苷 这种表活。查了才知道它比氨基酸还温和，同时清洁力度又更好。这么好的东西我怎么不早点发现！

这支洗面奶是复配了葡糖苷和氨基酸，比纯氨基酸的清洁效果好，敏感肌和正常肌都可以放心用，不用担心刺激皮肤，也不会出现清洗不干净闷痘的情况。

葡糖苷的成本还挺高的，能卖这个价格已经非常良心了！

总而言之，好好做产品，群众的眼睛都锃光瓦亮的！

质量到家了，让我花钱花的也心甘情愿 ，支持国货我可不是口头上说说的，还请国货们拿出自己的诚意来吧！

现在的国货和以前不一样了，进步非常快，很多朋友现在都开始用国货护肤品，因为确实性价比非常好，我说句实话，国货现在虽然不能和日本的一下大牌不，但是真的不比韩国的差，所以要么上千元的选日本的，要么就用国货，选择韩国护肤品纯粹的浪费钱，所以我今天给大家介绍5款真正好用的国货护肤品，都很有特点，有自己的优势。如果你喜欢国货，麻烦收藏评论一下你用过的好用国货护肤品。

1 百雀羚水嫩保湿面霜

优选红景天、益母草、忍冬花等天然五行本草精华，加倍补充水份和养份，触碰到干渴缺水肌肤的同时，注入鲜活的本草能量，平衡调节肌肤的内在水循环，生津润养，锁水保湿。

2 宣致蜗牛原液面膜

中国河南独特的地理因素，造就了全球最优质的蜗牛原液，这家来自中国河南的天然蜗牛原液面膜，在欧美备受好评，凭借的就是天然优质蜗牛原液，蜗牛原液被称为护肤黄金液，具有非常好的补水保湿，亮白和修护肌肤作用，效果真心好口碑大赞，真心比日韩的面膜好多了，韩国伊思和法国娇润诗都是进口的河南的蜗牛原液。

3 完美芦荟胶

质地是透明啫喱，涂在皮肤上凉凉的、水水的，很舒服，推开后皮肤表面也没有黏腻感，感觉比韩国的好用。

4 自然堂冰肌水

喜马拉雅冰川水：喜马拉雅5128米冰川水，富含多种对肌肤有益的矿物质和微量元素，特有的天然小分子团，可以穿透五层肌肤，直达肌底，深透补水。

5 京润珍珠粉

京润珍珠粉质地非常细致，味道素雅，去除开海面珍珠末原有的腥味儿，不加上一切成分，详细保存了真珠中成分，纯天然、安全性、身心 健康 。

‘叁’ 淘宝上卖的国货护肤品，都在哪里进货的

一般要想成为网络授权经销商，除非你一次性从公司进三千块的货，一般都是两三千的标准，要么你就慢慢先从当地的批发市场小额的批，等到有一定基础了，再从公司进货。

‘肆’ 大家觉得国货护肤品怎么样

还是要分开来说的，完全自主研发生产的低端品牌和高端品牌在质量上还是不一样的，而且国货产品的补水保湿效果也不错，毕竟……配方和技术上容易实现嘛。

客观点说，几乎绝大部分低价国货护肤品普遍存在乳液面霜吸收差的情况，总给人里面甘油含量高、护肤品浮于皮肤表面的感觉。

从相宜本草乳液、美加净、郁美净、大宝SOD蜜、百雀羚经典、隆力奇蛇油SOD蜜到协和医院维E乳等等，无一例外的如此。等等，大宝已经卖给了美国强生集团，还算国货不？

自然堂近两年在护肤领域尤其面膜领域很有人气，补水保湿做得非常好。但彩妆研发上非常差劲，口红质地一言难尽，还不如稚优泉的细腻顺滑。自然堂旗下还有一个植物智慧品牌，貌似正在更改定位，针对敏感肌研发。

‘伍’ 浅谈中国化妆品行业的现状与未来

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

‘陆’ 国货护肤品进货渠道

1.化妆品折扣店的话，飞天猫家好像有加盟政策，一次性投入最少要3万6吧，再加上储备资金、装修……估计要有个6W~10W了。

2.货源一般就是本地的批发市场，或者品牌的区域总代那里；要不然就是从网上拿货（不过网上的货一般证件都不齐全的）；像现在很多人在淘宝、拍拍、卓越、当当、飞天猫等网店上进货。你可以先买一两个小样看看品质和包装先。

3.一般储备资金和启动资金按1：1的比例，如果有多余的更好。但最多不要超过3：1，闲置的资金可以用于进货、促销、扩大规模、更新设备等……

4.小样的话走网购比较划算，本身就便宜，也无所谓简装精装，但品质要保证，自己先试过再发放。皮肤可不能开玩笑。

‘柒’ 进军高端志高远，国产美妆在迈坎

国产美妆品牌离进阶高端还有多远？长期以来，在美妆行业提起高端品牌，消费者总会不由自主地想到那些国际知名品牌，而国产则意味着平价和大众。自从消费升级、全球产业链创新进程以来，国产美妆品牌们纷纷开启品牌高端化路线，不少新锐美妆品牌也摒弃平价策略，转战高端市场。

摆脱“大牌平替”，国产品牌逐渐高端化

美妆行业内的竞争一直比较激烈，如今的竞争更是在逐步向高端化、特色化、本土化等转型。众所周知，品牌高端化给企业带来的发展红利相当可观，不止体现在价格上，更多意味着具备了行业内的话语权与更多的产品创新能力。

尽管中国国产美妆在早期的发展阶段，离不开代工、平价等标签，但随着美妆行业发展的逐步完善，国产美妆逐渐形成了自身的竞争力，产品品质也在稳步提升， 科技 含量不断增加，具备了向高端进军的能力。

除了大家熟知的完美日记、花西子、橘朵等新锐品牌以价廉物美火爆全网之外，越来越多的品牌开始转变思路，走“高端化”路线。

近年来被大家所熟知的高端护肤品牌林清轩就是其中之一。其创始人孙来春表示，他坚信中国的高端护肤能够走向国际舞台，品牌坚持以中国传统植物山茶花为原材料，制作出安全、有效的护肤品。为了发力高端市场，林清轩大力发展硬核 科技 ，连续两次被认定为上海市高新技术企业，研发投入在4%左右，高出国际上同类品牌。

无独有偶，伽蓝集团旗下的美素也是从“高端”定位出发，在产品的打造设计中融入了诸多尖端科研技术。2012年，伽蓝集团斥巨资打造科研基地“伽蓝研发中心”，航天 科技 和3D皮肤细胞模型等化妆品尖端技术应运而生；2013年，伽蓝研发中心利用航天 科技 ，对旗下明星产品美素“人参再生精华液”的核心成分——来自于长白山的人参花与籽进行长达四年的研究，开发出了全球第一款太空实验室精华液。

近期，新锐国货护肤品牌“东边野兽”入驻高奢生活美学集合店Joyce Beauty，更是吹响了美妆品牌高端化的趋势号角。业内人士表示，现在越来越多的品牌开始特色化发展，走着不同的品牌道路，进军“高端市场”。

挑战“高端”，需要迈过哪些”坎”？

尽管抓住中高端市场已经成为国产美妆品牌们的共识，但他们迈向高端所面临的困难并不算小，稍有不慎就会陷入“提升价格，用户流失”的窘境。

一方面，在这场中高端市场的较量中，国际大牌虎视眈眈，国产品牌争相入局，竞争可谓激烈。国产品牌想杀出重围，要面对欧莱雅、资生堂、香奈儿等美妆巨头的围猎，还要面对时刻可能崛起的新的竞争对手。近几年，国际品牌都开始深耕细作中国的中高端市场，资生堂裁撤了一系列大众品牌，进一步把资源与重点落实在中高端护肤业务，御银座（THE GINZA）和BAUM等高端护肤品牌也被相继引入中国；全球最大的美妆集团欧莱雅亦是如此，据欧莱雅财报显示，高端化妆品业务以896.81亿元的销售成绩成为该公司占比第一的业务。

另一方面，消费者的认知也是国产品牌们必须攻克的难题。国产美妆品牌的低价策略已经深入人心，传统的刻板印象和标签成为国产品牌的发展路障。麻烦的是，消费习惯与消费心理的养成并非一朝一夕，很多国产美妆品牌想要高端化必须迈过的第一道门槛就是消费者意识的培养。在中国化妆品发展早期，很多国产品牌都是走平价路线，所培养的消费者群体消费能力并不高，一旦产品转型高端、价格提升，势必会损失一部分用户。

此外，国产品牌面对的最大阻力还在于产品力。切入中高端市场，国产品牌就必须与国际大牌真刀真枪地拼产品质量、产品 科技 创新能力。很多国际大牌在相关领域已经深耕了百年，其品牌定位、品牌形象与品牌故事都已经深入用户内心，国产品牌如何打造出属于自己的独特的产品力成为关键。

“高端”难做，多措并举寻求突围之路

国产品牌高端化难做，但不意味着不能。打造高端品牌需要结合中国市场的实际发展情况以及做好产品与服务，并且打通线上线下的多元渠道，多措并举才能构筑品牌发展的护城河。

对于想要做高端的品牌而言，产品功能高端化是第一位的。想要产品功能高端化，品牌推出的产品就必须具备 科技 含量和水平，当前市面上做得成功的国际大牌，都是凭借着独特的生产技艺与 科技 研发，跑出了自身的优势特点。一名华南百货集团运营经理就曾指出，优秀的国货品牌首先产品的功效要足够好，研发实力要足够强势，其次才是营销。产品质量过硬、工艺设计理念高超，能够提供与其他产品不同的服务，就能够瞬间从赛道行业中脱颖而出，即使价格昂贵，但人们有硬性需求或者认为物有所值，就一定会愿意为产品买单。

想要打造出好的产品，除了本身的质量之外，还要全方位丰富产品所能够提供的价值，不只是产品的使用价值，还包括社交价值、情绪价值等等。我们通常说的品牌溢价，其实就在于品牌为消费者打造出来的“想象生活”，用户所购买的并非产品本身，而是品牌所代表的地位、圈层与 情感 。

其次，要做好线上线下的渠道结合，以最适合的方式将产品展现给用户。一个高端品牌，如果没有线下渠道的支撑，仅仅靠线上渠道，很难培养出强粘性的用户信任。在传统观念里，品牌入驻商场、百货大楼、购物中心的专柜，才称得上有品牌个性和格调。这也是为什么近年来很多主打“高端化”的新锐美妆都纷纷打造专属的线下体验店。线下体验店能够让消费者更迅速地与品牌搭建信任，沉浸式地体验产品功效。欧莱雅中国副总裁兼高档化妆品部总经理马晓宇就表示，作为高端美妆品牌，兰蔻的根永远是在线下。

同样，如果高端品牌固守线下，而没有线上辅助，在这个新媒体时代很容易被消费者抛弃。整个 社会 都在进行数字化转型，作为一个与潮流发展息息相关的行业，品牌一旦在数字化进程上落后，也会逐渐失去消费者的支持。未来的高端品牌，一定是能够巧妙地将线上与线下渠道结合起来，与时代同频共振的。

此外，值得一提的是，当品牌千辛万苦打造出品牌形象之后，一定要爱惜羽毛，切不可被短期利润遮住眼睛，要能够让品牌在时光中沉淀下来，而不是急于变现。很多国产品牌仍处于发展前期，需要大量的现金流支撑，一旦背后资本急于求成，很容易导致品牌产品与发展调性的偏离，甚至损害用户利益，最终只能留下一地鸡毛。

品牌高端化的发展从来都不是一朝一夕形成的，国产品牌想要深挖中高端市场，还需要更多的耐心与创新力，用行动讲好自己的品牌故事。

校对：凌再青