蕉下防曬衣是哪個公司的產品

⑴ 優然蕉下是正品嗎

是。優然蕉下為「防曬衣褲裙腿輕薄運動打底褲」品牌，屬於「泉州優然蕉下貿易有限公司」品牌，該品牌衣服屬於正品，人均消費每件為65元左右，價格親民，穿戴舒適，外觀時尚。

⑵ 蕉下代工廠在哪裡

蕉下代工廠在浙江紹興。

品牌簡介

蕉下是由香港減字控股集團創建於2012年的專業防曬傘品牌。蕉下將可高效阻隔紫外線的L.R.C™塗層首次在傘布上使用，注重設計感的同時結合高科技材料運用和手工縫制，定義了專屬蕉下的防曬美學。

由於工藝的復雜和對產品品質的追求，蕉下的產品使用純手工縫制。還有獲得專利認證的設計：無按鈕開關，並且根據不同系列的性能要求，選擇最適合的傘架材料。

2012 年10 月，蕉下品牌創建 。2012 年12 月，L.R.C™科技防曬塗層首次用於防曬傘製作 。2013 年5 月，雙層小黑傘系列上市 。

2015年4月，新款雙層小黑傘系列發布 。2016年，蕉下推出了全新五折傘系列baby小黑傘並將原有塗層進行升級。

雙層小黑傘系列。品牌下面的BlackHole遮陽傘系列，是其推出的第一個系列，於2013 年5 月上市，繼承了原先工廠最頂級的製作工藝，又具備了最新的尖端技術，一系列創新點。

傘面的材質非常特殊，是由Modified Polyester Fibre材料製成，採用最先進的微米密織法，傘布可達220支；雙層傘面設計。

膠囊傘系列。2019年1月，膠囊傘系列上市。傘身收納高度19cm，僅一隻手掌大小，單層傘布採用L.R.C黑膠防曬塗層。

鉛筆傘系列。單色漸變款重量低至99克，雙色漸變款及純色款重量低至130克。 防曬袖套系列。採用Froid新型功能面料，經德國進口原料特殊工藝處理，實現UPF50+。

⑶ 蕉下 obsu哪個好

都可以。
蕉下品牌是屬於香港減字集團旗下防曬品牌。主打物理防曬用品，防曬衣，防曬傘，防曬帽，防曬褲。蕉下的品控和細節一直在業內備受關注，物理防曬用品，都注重的是冰絲感和輕薄透氣。滿足夏季防曬，又涼快的需求。
OBSU源自於日本的防曬品牌，由東武株式會社2019年成立，經營產品，防曬傘，防曬衣，防曬口罩，冰袖等一系列女性戶外防曬用具，堅守品質為主的理念，堅持純手工製作的高端品質。OBSU品牌主打防曬傘，有效阻隔紫外線99.9%，輕量傘型設計，出門隨行。

⑷ 防曬傘起家的蕉下沖刺港股IPO

防曬傘起家的蕉下沖刺港股IPO

防曬傘起家的蕉下沖刺港股IPO，蕉下控股有限公司（下稱「蕉下」）向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，沖刺「戶外防曬第一股」。防曬傘起家的蕉下沖刺港股IPO。

防曬傘起家的蕉下沖刺港股IPO1

蕉下控股有限公司（以下簡稱「蕉下」）向港交所遞交招股說明書。在官方介紹中，蕉下是這樣形容自己的：「從2012年第一把小黑傘誕生起，蕉下就開始了探索戶外之旅。」10年後，蕉下身披「中國城市戶外第一股」光環，向港交所遞交招股說明書。

據招股書，以2021年總零售額及在線零售額計，蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有5%及12.9%的市場份額，成為「她經濟」風口起飛的又一代表。

明星「帶火」小黑傘，外界爭議熱度不減

據招股書，2013年，蕉下在杭州展開業務並推出首款防曬產品雙層小黑傘，瞄準年輕女性戶外產品市場，並開始經營天貓旗艦店，2016年於上海開出首家品牌直營門店。梳理蕉下的發展歷程，不難發現營銷在其中發揮了舉足輕重的作用。而在初期階段，明星和關鍵意見領袖（KOL）帶貨占據了重要地位。

彼時，隨著粉絲經濟時代到來，微博等社交媒體平台成為明星分享生活的主要陣地。一時間，「明星同款」成為不少消費者的搜索關鍵詞，蕉下也「借勢起飛」。

據網路指數查詢，自2013年開始，banana umbrella（即蕉下）的搜索指數開始逐步增長，直至2014年7月迎來一波爆發——這一時間段，演員楊冪發布了一條「banana小黑傘」的相關微博，評論中不少網友紛紛表示「種草」同款。在轉發中，多個營銷號貼出了傘的購買鏈接。

banana umbrella在快速走俏之際也引發了外界質疑。據浙江在線台州頻道2014年7月的報道，因「號稱香港品牌，發貨地卻在杭州」，有網友質疑banana umbrella為「假洋牌」，產品宣傳所使用的「宇航服用L.R.C塗層」等措辭也被指有過度營銷之嫌。該報道還指出，banana umbrella旗艦店中銷量最好的碳纖維三折折疊傘最近一個月成交5467件，累計售出了33090件。

值得關注的是，蕉下的產品質量問題直至今日仍被頻頻曝光。有消費者向新京報貝殼財經記者反映，自己花129元購買的雙層遮陽傘，僅使用兩周不到並且不是天天使用，傘就被大風吹斷了。當該名消費者拍下照片發給售後時，卻被售後質疑是不是被人為掰斷的。此外，在黑貓投訴等平台上，關於蕉下的產品質量投訴也不在少數。

不過，相關質疑並未阻礙banana umbrella繼續躥紅。2015年4月，banana umbrella正式啟用中文名「蕉下」，並發布新系列。新名字「蕉下」在網路上的曝光量逐步代替了原本的banana umbrella。同時，越來越多的明星陸續加入蕉下的帶貨「大軍」，包括唐嫣、王子文、陳偉霆、陳喬恩、迪麗熱巴等。

「無處不在」的蕉下

在「粉絲經濟」之後，隨著近年來各社交媒體平台以及興趣電商的快速發展，蕉下進一步擴大了營銷布局。目前，蕉下主要通過第三方社交媒體、內容平台、KOL和名人代言，利用在線曝光觸及新消費者，並構建了覆蓋天貓、抖音、微信、微博、小紅書等成熟及新興在線平台的營銷矩陣。

2021年，蕉下已與超過600名擁有不同粉絲群、受歡迎程度各異的KOL合作，其中超過199個KOL擁有超百萬關注者，帶來45億瀏覽量。

經千瓜數據查詢「蕉下」品牌，在小紅書商業投放月榜上，今年3月的珠寶配飾分類中，商業筆記最多、合作達人最多的第二名均為蕉下。目前在小紅書平台上，蕉下共有4萬余篇筆記。近30天內，小紅書的蕉下品牌相關筆記數達1117篇，筆記預估閱讀總數為573.67萬，分別同比下滑8.96%和48.8%。

但其中商業筆記數同比增長62.5%，達26篇。抖音的蕉下品牌相關視頻數量達1394個，同比增長8.57%，微博相關博文1.72萬條。而在去年3月，蕉下對小紅書進行了集中的筆記投放，3月筆記數量為2月的五倍，互動量是2月的3倍有餘。

直播電商時代來臨之際，蕉下還與李佳琦等頭部主播達成合作。據新京報貝殼財經記者不完全統計，今年3月，蕉下相關產品出現在李佳琦直播間至少13次。此外，蕉下還亮相過羅永浩、張馨予等人的直播間。

與此同時，蕉下的野心不止於防曬。在招股書中，蕉下強調：「防曬只是我們探索城市戶外生活方式的起點，我們已成功將業務拓展至更廣闊的鞋服市場。」然而，相較於過去的防曬市場，戶外賽道將面臨更激烈的競爭和早已深入布局的各大戶外品牌。蕉下如何實現從防曬到戶外的跨越，仍是問題。

品牌形象依賴營銷推廣，去年廣告及營銷開支近6億

營銷推動下，蕉下總收入由2019年的3.85億元增至2021年的24.07億元。2019年-2021年公司股權持有人應占年內虧損分別為2320.7萬元、7.7萬元和54.73億元，非國際財務報告准則經調整凈利潤分別為1968萬元、3941.2萬元及1.36億元。

主要銷售渠道之一天貓旗艦店的期內付費客戶總數由2019年的100萬人增至2020年的300萬人，並進一步增至2021年的750萬人，同比翻番。2019年-2021年，蕉下天貓旗艦店的復購率分別為18.2%、32.9%及46.5%。線上店鋪收入由2019年的1.95億元增至2021年的16.43億元。

然而，高速增長也伴隨著高漲的銷售成本。2021年，蕉下分銷及銷售開支由2019年的1.25億元，大幅增長近8倍至11.04億元，占總收入的45.87%。其中，2021年蕉下的廣告及營銷開支達5.86億元，占總收入的24.4%。

蕉下方面坦言，公司力圖通過在線及線下渠道的內容營銷來推廣品牌形象，能否推廣和強化品牌形象取決於品牌適應媒體環境的能力及客戶接收信息的偏好，其中便包括越來越依賴社交媒體和在線廣告推廣活動。然而，隨著公司規模不斷增長、產品供應不斷擴大以及地理覆蓋范圍持續擴張，保持產品的高質量和高吸引力可能會更加困難。

此外，蕉下已就各種銷售及營銷工作產生大量成本。品牌的成功部分取決於營銷活動，如營銷活動不能以具成本效益及高效的方式吸引客戶，蕉下的業務、財務狀況、經營業績及前景可能會受到重大不利影響。在此背景下，如何繼續高效獲得並鞏固客戶成為問題。

與此同時，蕉下在逐步擁抱線下。截至2021年年末，蕉下線下零售門店數由截至2019年年末的39家增至66家。蕉下還與國內連鎖商超、便利店、百貨商店建立合作。

2021年，蕉下通過零售門店及其他產生的收入達6.58億元，年復合增長率為45.2%。在營銷方面，線下零售門店則為消費者提供戶外產品知識教育和選購建議，通過直觀的購物體驗強化品牌形象，並進一步反哺在線營銷。

全渠道銷售及分銷網路的建設也成為蕉下本次上市融資的主要目的之一。據招股書，蕉下擬進一步拓寬新興內容電商平台（如抖音及快手）上的銷售渠道，尤其是直播銷售；國內線下銷售渠道及海外銷售渠道也將得到進一步擴張。

品牌推廣同樣是主要目標。蕉下方面表示，將通過主題活動、視頻或微電影、邀請品牌及產品代言人以及贊助戶外活動等方式，提高品牌知名度及認知度。

防曬傘起家的蕉下沖刺港股IPO2

兩個85後創立的防曬服飾品牌蕉下沖刺「戶外防曬第一股」。

近日，蕉下控股有限公司（下稱「蕉下」）向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，中金公司和摩根士丹利擔任聯席保薦人，華興資本擔任獨家財務顧問。

招股書顯示，2019年至2021年，蕉下營收分別為3.85億元、7.94億元和24.07億元，去年傘具、配飾及服裝貢獻了超75%的收入；經調整凈利潤分別為1968萬元、3941萬元及1.4億元。

傘類去年營收5億，服裝營收佔比三成

2013年，兩個85後馬龍和林澤聯合創立了蕉下品牌。

招股書顯示，馬龍自2011年8月起開始籌劃成立蕉下集團，林澤則從2012年8月與馬龍共同打造蕉下。蕉下在招聘網站介紹稱，馬龍2012年從香港理工大學輟學創業，先後創建唯物倍佳（WaveBetter）和蕉下（BananaUmbrella）兩大品牌。

招股書顯示，根據灼識咨詢，以2021年總零售額及在線零售額計，蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌，市場份額分別為5％及12.9％。

蕉下一詞取自「芭蕉葉下」，意為品牌肇始於滿足年輕女性消費者對戶外防曬的需求。2013年成立之初，蕉下就推出其明星產品「小黑傘」，瞄準年輕女性戶外產品市場。直到2020年，傘具品類收入仍然占據了蕉下營收的半壁江山，2019年傘具營收占總收入比例達86.9%。

三年間，傘具的毛利率提升了9.4個百分點至59.5%。2021年，單是傘具品類就為蕉下帶來約5億元收入。

事實上，蕉下的傘具售價較其他品牌高出數倍。在天貓口袋傘熱銷榜單中，蕉下的「花花傘」排名第一，售價約204元，排行第三的左都產品售價69元，而位列第四的天堂傘產品售價不到50元。

蕉下產品收入情況。來源：蕉下招股書

但蕉下正試圖擺脫對「小黑傘」的依賴。

2017年以來，蕉下將產品進一步擴展至防曬服、保暖服裝等。服裝品類的營收在2021年首次超過傘具，達到7.11億元，收入占總營收比例達29.5%。帽子和其他配飾的營收也逐漸趕上傘具收入。2021年，帽子品類營收約4.5億元；其他配飾營收達6.12億元，占總營收的25.4%。

值得注意的是，帽子、墨鏡等其他配飾的毛利率比傘具還高出不少。帽子品類的毛利率在三年間增長了12%，高達67.3%；墨鏡、口罩、披肩等其他配飾的毛利率達61%。

蕉下天貓官方旗艦店中，最暢銷的防曬衣經典款售價209元，防曬帽「貝殼帽」售價179元，熱銷口罩售價 79元。

此外，蕉下的非防曬類產品也在高速增長。2019年-2021年，蕉下非防曬類產品收入分別為280萬元、7650萬元和4.96億元，其中2021年較上年增長五倍以上。

代工成本超四成，研發支出佔比3%

與其他新消費企業類似，蕉下也難以迴避「重營銷輕研發」的質疑。

占蕉下總營收超四成的銷售成本，主要是銷貨成本，即蕉下的合約製造商購買並加工其購買的原材料。2019年-2021年，銷售成本分別為1.92億元、3.38億元和9.86億元。

分銷及銷售開支則吃掉蕉下45.9%的營收。其中，廣告及營銷開支佔大頭，2019年-2021年，廣告及營銷開支分別為3691萬元、1.19億元及5.86億元。2021年廣告營銷開支5.86億已經超過了當年傘具5億的營收規模。此外，2021年，蕉下交給電商平台的服務費達2.27億元，意味著「坑位費」佔比9.4%，但來自電商平台營收佔比為12.6%。

相較之下，蕉下過去三年研發投入佔比已經下滑至3%。2019年-2021年，蕉下的研發支出分別為1985萬元、3589萬元及7163萬元，分別占總營收的5.2%、4.5%和3.0%。

蕉下綜合損益表（部分）。來源：蕉下招股書

居高不下的代工和分銷及銷售費用，與蕉下的業務模式相關。

招股書中介紹，蕉下採用OEM模式，即代工廠按照企業的設計和指示生產產品。在渠道上，蕉下依靠內容營銷來引起目標客戶注意，並提高精選單品的銷量，主要依賴線上自營渠道銷售，2021年自營渠道收入佔比達83.6%。

值得注意的是，2019年-2021年，蕉下歸屬於母公司股東的年內虧損分別為2320萬元、7.7萬元、54.73億元，主要是由於可轉換可贖回優先股公允價值變動。

招股書解釋，蕉下將可轉換優先股指定為以公允價值計量且其變動計入當期損益的金融負債。由於公司的估值增加，導致該項數額增加。但在公司上市後，這部分負債將自動轉為普通股。按照非國際財務報告准則經調整凈利潤，蕉下2019年-2021年則分別錄得1968萬元、3941萬元及1.36億元。

蕉下年內凈利潤（虧損）情況。來源：蕉下招股書

對於募資用途，蕉下在招股書稱將資金用於加強研發能力；提高品牌知名度，包括促銷、廣告活動及營銷活動和營銷人員招聘；強化全渠道銷售及分銷網路；改善供應鏈管理；加強運營數字化；收並購戶外鞋服等標的等。

招股書披露，IPO完成前，創始人兼CEO馬龍持股29.07％，其配偶王盈盈持股3.61％；聯合創始人兼總裁林澤持股27.91％，其配偶黃程程持股4.35％。蕉下創始人及其配偶合計持有公司64.94％的股權。蕉下還獲得紅杉資本、蜂巧資本投資，二者分別持有19.37％和6.96％的股權。

防曬傘起家的蕉下沖刺港股IPO3

夏天到來之前，被稱為年輕人防曬「收割機」的蕉下向港交所遞交了招股說明書。

公開資料顯示，蕉下是由香港減字控股集團創建於2021年的防曬傘品牌，自2013年推出第一款防曬產品雙層小黑傘以來，其產品覆蓋服裝、傘具、帽子、其他配飾、鞋履等防曬與非防曬品類。

2019年至2021年，蕉下分別實現營收3.85億元（未標識，均為人民幣）、7.94億元以及24.07億元，對應的經調整後的年內凈利潤分別為0.196億元、0.394億元以及1.36億元。

服飾營收成第一大收入來源

近年來，國內的消費者尤其是女性，越來越注重日常防曬、追求抗衰和皮膚美白。蕉下正是切中消費者這一痛點，依靠防曬雙層小黑傘出圈，並不斷推出各種硬物理防曬設備。

從產品品類上看，蕉下的營收主要來自於服飾、傘具、帽子、其他配飾和其他產品。不過，蕉下主打的防曬傘具品類營收佔比一路下滑，從2019年的86.9%降至2021年的20.8%。

而2019年營收佔比僅為0.8%的服飾產品，在2021年貢獻出超7.12億元的營收，成為蕉下第一大營收來源，占同期總營收的比為29.5%。

其他配飾（包括墨鏡、口罩、披肩、袖套及手套等）的營收佔比從2019年的.5.3%升為2021年的25.4%，成為第二支柱品類。

招股書還顯示，天貓旗艦店是蕉下的主要銷售渠道之一。蕉下期內付費客戶總數由2019年的100萬人，增至2020年的300萬人，2021年進一步增長到750萬人，同比增長150%，復購率達46.5%。

目前，蕉下天貓旗艦店顯示，熱銷第一的防曬帽月銷為9萬+，售價在179元至298元之間，銷量靠前的防曬服、全臉防曬口罩等月銷售量均超過8萬+。

銷售渠道方面，2021年，蕉下自營渠道收入為20.12億元，占總營收的比為83.6%。其中，線上店鋪及向電商平台銷售收入分別佔比達68.3%、12.6%。分銷渠道方面，截至2021年末，蕉下共擁有872家分銷商，通過分銷商產生的營收佔比為16.4%。

此外，蕉下還積極擴大線下零售門店及其它線下零售網路，其已從2019年15個城市的39家門店，擴大至2021年覆蓋23個城市的66家門店。

重金營銷，去年研發佔比僅為3%

銷售業績亮眼背後的蕉下，與其產品層面轉型做高毛利品類、重金營銷等不無關系。

招股書顯示，自2017年以後，蕉下產品品類從傘具延伸至袖套、帽子等非傘具高毛利的防曬產品，而這些產品的毛利率均高於60%。

2021年，蕉下的帽子、其他配飾（包括魔鏡、口罩、披肩、袖套及手套）的毛利率分別為67.3%及61%。與此同時，2019年至2021年，蕉下的毛利潤分別為1.9億元、4.6億元和14.2億元，對應的毛利率分別為50.0%、57.4%和59.1%。

蕉下業績迅速增長的另一個原因，離不開銷售成本以及廣告費用的逐年攀升。2021年，蕉下已與超過600名擁有不同粉絲群、受歡迎程度各異的KOL（關鍵意見領袖）合作推廣其產品，並為線上以及零售門店帶來流量。

此外，抖音、快手、淘寶三大直播平台的多名頭部主播均與蕉下有合作，其中以李佳琦合作次數最多，且銷量最高。

反映到蕉下的成本中，2019年至2021年，蕉下的銷售成本分別為1.92億元、3.38億元以及9.86億元。2021年，蕉下銷售成本同比增長191.7%，占總營收的比為40.96%。

同期，蕉下的分銷及銷售開支分別為1.24億元、3.23億元以及11.04億元，占同期總營收的比為32.4%、40.7以及45.9%。其中，2021年，蕉下廣告及營銷費用約5.9億元，占同期總營收的四分之一。

連年持續增長的高額銷售成本及營銷開支，不可避免的壓縮著蕉下的研發開支。2019年至2021年，蕉下的研發開支分別約為1990萬元，3590萬元及7160萬元，分別占總營收的比為5.3%、4.6%、3.0%。

⑸ 蕉內和蕉下防曬衣哪家的更好

蕉下的防曬衣更好。
蕉下（BANANAUNDER）是一個香港的高端防曬用品品牌，產品注重設計、及高科技材料的運用，崇尚手工縫制，據說是他們將可高效阻隔UVA的L.R.C塗層首次在傘布上使用。
蕉下旗下防曬傘、防曬服，防曬袖，防曬口罩都有，目前在某東、某貓都有官方旗艦店，他家防曬產品基本都有防曬等級標注，符合防紫外線產品的相關規定標准，防曬能力比較有保障。
而且蕉下的防曬衣有種輕奢風和小清新的感覺，顏值很高，適合女生使用。很多防曬衣穿了都很熱的，原因是因為最防曬的面料是聚酯纖維，就是平時常說的化纖面料。蕉下的面料摸起來質感和隔熱效果都不錯，比市面上其他不知名的牌子好點。

⑹ cacuss和蕉下防曬衣哪個好

蕉下。
蕉下是由香港減字控股集團創建於2012年的專業防曬傘品牌。蕉下公司將可高效阻隔紫外線的L.R.C塗層首次在傘布上使用，注重設計感的同時結合高科技材料運用和手工縫制，定義了專屬蕉下的防曬美學。
CACUSS是一個國產的服飾即帽子的品牌，讀為：「卡古斯」，隸屬於南京卡古斯服飾有限公司，主要經營服裝鞋帽，男士衣服，屬於國內原創品牌。價格中上，質量中偏上，總體算是一線原創帽飾品牌離頂級有距離。屬於小眾品牌，沒有實體店，主要在網路銷售。

⑺ 蕉下和蕉下檸檬哪個好

蕉下和蕉下檸檬兩者都好。
1、蕉下追求功能性，採用先進面料和技術，打造防曬、涼感、乾爽、保暖、防水等功能性特徵以及輕薄透氣親膚穿著體驗，追求卓越品質，採用優質原材料，配以精湛工藝和嚴格質量控制，打造耐用產品。
2、蕉下檸檬是由減字控股創建於2012年的一個防曬衣品牌，該品牌注重設計感的同時，結合高科技材料L.R.C塗層的運用和手工縫制，打造防曬傘。

⑻ bu防曬衣是什麼牌子

蕉下品牌。bu防曬衣是蕉下品牌的一款女式防曬衣，這個防曬衣質地非常的輕薄，而且防曬的作用效果很明顯，蕉下品牌在女裝外套方面也有很多的款式，包括防曬衣在內。

⑼ 靠賣防曬傘出圈 一年花近6億做廣告 防曬品牌公司「蕉下」赴港上市

楚天都市報極目新聞記者 徐蔚

靠賣防曬傘出圈的「蕉下」，斬獲一批Z世代粉絲。近日，蕉下控股有限公司（下稱「蕉下」）向港交所遞交了招股說明書，擬在港交所主板上市。但靠著營銷上位的「網紅」品牌，看似漂亮的數據背後，蕉下也幾乎「遺傳」了新消費品牌的全部短板——重營銷輕研發、產品質量被吐槽時好時壞、與大品牌競爭缺乏產品力……在市場競爭日益激烈的情況下，蕉下能輕松上市嗎？

近一半收入用於營銷

2013年，蕉下在杭州成立並推出第一款產品雙層小黑傘，也被叫做「香蕉傘」。小黑傘之後，蕉下又陸續推出膠囊系列傘、口袋系列傘，並逐漸將產品品類拓展至防曬服、防曬帽、防曬口罩以及可折疊太陽鏡等，目前產品組合已經覆蓋服裝、傘具、帽子、其他配飾、鞋履等。

隨著近幾年「硬防曬」概念的火熱，蕉下憑借在防曬傘上的先發優勢，業績節節攀高。2019年-2021年，蕉下分別實現營業收入3.85億元、7.94億元、24.07億元，2020年、2021年營收增幅分別為106.38%、203.15%。2020年、2021年凈利增幅分別為100.26%、244.27%。

蕉下之所以能在短時間內打敗老牌天堂傘，離不開營銷的驅動。招股書顯示，蕉下目前擁有123項專利，正在申請72項專利，但在高額的營銷和銷貨成本之下，公司的研發投入微乎其微。

報告期內，公司的研發開支約1990萬元、3590萬元、7160萬元，分別占總收入的5.3%、4.6%、3%。同一時期內，公司的銷售費用分別為1.92億元、3.38億元、9.86億元，分別占公司收入的50%、42.6%、40.9%。從細分支出科目來看，推廣費用（廣告及營銷開支）為最大支出項目，2019年僅投入3692萬元，2021年已直線上升至5.86億元，三年內瘋狂漲近16倍。而收入只增長六倍。

其招股書也透露，與高營銷投入相匹配的是，蕉下近六成員工為銷售與營銷類。共有826名，佔1410名總數的58.6%。可以看出，蕉下的大部分錢都花在了營銷上，而不是在產品研發上。

代工模式頻出質量問題

目前銷量排在最前的不是防曬傘，而是衣服、面罩類防曬品，比如一款冰絲防曬衣，售價為209元，月銷量超8萬。防曬口罩售價59—99元，月銷超過20萬。

「顏值高」「設計新潮」是評價中常出現的字眼，然而也有不少消費者吐槽「質量不過關」「面料不舒服」，更有人質疑並沒有宣傳所說的防曬效果，性價比低。在黑貓投訴平台上，蕉下投訴量已趨近百件，其中「防曬衣防曬指數不達標」「雨傘質量問題」「虛假宣傳」等問題屢見不鮮。

其實，這背後和蕉下的代工模式離不開關系。招股書顯示，在生產方面，蕉下三年間將所有生產外包給予合約製造商，合約製造商以銷定產。外包模式在初期無疑減少了資金、成本壓力，但在品牌快速發展之後，仍以外包為主，極易帶來質量、成本難以把控的隱患。

蕉下IPO的消息發布後，有業內人士擔心，蕉下這次赴港上市，有可能重蹈因國潮口紅「完美日記」大火的逸仙電商的覆轍。前兩年，逸仙電商赴美上市，IPO發行價10.5美元/股，上市後股價最高時超過25美元，但截至最新收盤僅剩0.66美元，掙扎在退市的邊緣。 二者無論是商業模式還是財務報表都極其類似，玩的都是高毛利、重營銷、輕研發的打法。由於營銷驅動的業務基礎相對技術驅動更加脆弱，無論是未來營收還是成長性，都可能風險較高，因此在香港的二級市場恐怕難以得到很理想的估值或流動性。

湖北日報客戶端，關注湖北及天下大事，不僅為用戶推送權威的政策解讀、新鮮的熱點資訊、實用的便民信息，還推出了掌上讀報、報料、學習、在線互動等系列特色功能。

⑽ 蕉下日記和蕉下一樣的嗎

蕉下日記和蕉下不一樣，蕉下是由深圳減字科技有限公司創建於2013年的專業防曬傘品牌，是國產陽傘裡面的佼佼者，以活潑小巧的造型設計，很到位的細節，使得用戶口碑一直不錯，蕉下日記是一款防曬衣的品牌，兩者生產的物品不一樣。蕉下售賣的物品都是向低端市場方向發展，蕉下日記的防曬衣售價昂貴，走的是高端市場。