新興護膚企業的機會有哪些

❶ 珂潤護膚品swot分析

摘要 優勢:1,根據目前本企業在行業內的排行,我們擁有較穩定的顧客群體,特別是低收入的消費群體,忠誠度高;2,產品質量效果好;3,品牌形象較佳;

❷ 現在有什麼新興行業

新興行業往往代表了經濟發展的一個新的方向。充分利用好可能會給經濟發展注入新的活力，並且改變人的生活方式，感覺最深的就是互聯網時代得到來黑生活帶來的便捷。那麼現在有什麼新興行業，可能有的還是處於雛鷹，下面我們就來總結下。

1、區塊鏈行業可能大家對於區塊鏈還是特別的陌生，看官方的解釋也是看的模稜兩可，我這里可以適當解釋下，比如A和B打賭，賭資是10塊，但是雙方互相都不是特別信任，找了個中間人，但是作為中間人各收取10塊，但是中間人也有可能拿著這20跑了，防止這些，區塊鏈就產生了，編入一種程序放在網上，讓大家監督，完成這次打賭，要是A或B只要有人違約，在整個網上都知道了，以後他們的信用就會降低，做事就困難了。

這樣區塊鏈的好處是什麼，去中心化，節約成本，提高個人信用。可能這個行業剛處於初期，平時我們各行各業都有中心信用，最大的就是央行，還有我們平時買東西的淘寶。可能目前這是理想化階段，但是各國都在努力研究，想在這個行業處於領先位置。比如比特幣就是跟區塊鏈相關。

我覺得目前這三個行業是新興行業，發展空間大，影響力廣，可能目前也在其他行業延伸新興細分行業，但是影響力不廣。大家有其他觀點的，可以在評論區評論交流，感覺寫的好，點個贊呀，加關注關注更多股票信息。

❸ 怎樣才能創業化妝品公司

要創立一個化妝品公司，首先要去工商注冊一個化妝品公司即可，注冊公司容易，難在運營。
創立公司之後，需要運營產品。運營產品的方式有兩種：
1、代理別人的產品
2、找代工廠生產自己品牌的產品
代理別人的產品，利潤會低一些。很多人會選擇將自主性掌控在自己手裡，於是選擇找代工廠生產自己品牌的產品。還要提前准備一個3類的商標。
有了公司，有了商標後，根據自己公司的定位和需求，去尋找代工廠。市面上有數千家代工廠，要學會進行信息篩選，並且在與廠家溝通的時候，要能分辨得清對方是真的有實力，還是空有一個噱頭。
現在化妝品創業的風口機會，是功效型化妝品賽道。目前市面上絕大多數產品都還是以基礎護膚、單一型功效為主，但未來的趨勢，肯定是以對人體更安全、更健康的功效型護膚品作為主導的。
而「東晟源研究院」，是一家研發實力很強的中韓日德聯合實驗室，坐擁國內外五大生產基地，強大的企業實力可以更好的幫助創業者，更好的把握化妝品市場的機會。

❹ 化妝品代工企業都有哪些，發展前景怎麼樣

2019年中國化妝品行業市場現狀及發展趨勢分析 發展潛力巨大，本土品牌鋒芒畢露

中國成為全球第二大化妝品消費國

近幾年隨著中國經濟的快速增長，我國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年我國化妝品的市場規模已佔到全球市場的11.5%，僅次於美國的18.
5%。在人們越來越注重自身形象與顏值的時代，化妝品越來越成為一種剛性需求。

未來我國化妝品零售額將突破4000億

據前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2017年中國限額以上化妝品零售額為2514億元，同比增長13.5%。(註：限額以上單位是指年主營業務收入2000萬元及以上的批發業企業(單位)、500萬元及以上的零售業企業(單位)。)截止至2018年1-10月中國限額以上化妝品零售額為2094億元，同比增長3.88%。到了2018年底，全國化妝品零售額為達2619億元，同比增加9.6%。預測2019年全國化妝品零售額將達到2963億元，未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為8.23%，並預測在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達到了4065億元左右。

2017-2023年全國化妝品零售額統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

我國化妝品行業存在問題分析

1、高端市場被國際品牌主導。首先是國內市場，中國化妝品品牌的銷售份額雖然占據主力地位，但在高端市場中佔比極低，外企占據了絕對主導地位。長期以來，我國化妝品行業主要被國際品牌所佔據，尤其在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。國際化妝品品牌憑借其在全球范圍內形成的品牌優勢、日積月累的人氣口碑、穩定的產品質量以及成熟的渠道鋪設等優勢，在中國高端市場上贏得了龐大且穩定的客戶群，對本土品牌造成了很大的競爭壓力。其次是國際市場，中國化妝品品牌在高端消費類市場佔有率僅為2%。並且，在全球市場銷售額超過10億美元的化妝品公司里，沒有國產品牌的身影。中國化妝品品牌在市場份額提升的同時，也應注重產品競爭力的提升。

2、企業規模小、競爭力低

中國化妝品行業的發展具有巨大的市場潛力，這不僅吸引了國內投資者的視線，更吸引了國際化妝品巨頭的目光。經過多年的發展中國化妝品行業已經形成了多元化的競爭格局，其中國內企業數量有近4000家，但普遍規模較小，一直以來在市場競爭中處於劣勢地位。且隨著市場的不斷擴大，也不可避免地出現了一些魚目混珠的行業亂象。一些自主研發能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國化妝品市場上占據著主導地位的寶潔、歐萊雅、資生堂、聯合利華等國際品牌而言，市場競爭實力嚴重不足。

3、化妝品質量事件頻發

2018年初以來，國家葯品監管部門官網公布了多批不合格美白祛斑產品和染發產品，多家化妝品生產企業被吊銷生產許可證，另有多家化妝品生產企業被勒令停產整頓。

4、消費觀念不成熟

在國內化妝品行業發展初期，跨國化妝品企業通過引入國際成熟品牌和大容量品類進入中國，通過消費者教育，培養消費習慣，引領行業增長，這在一定程度上造成大量消費者盲目迷戀洋品牌，更願意購買價格昂貴的國際品牌，對性價比較高的本土品牌持排斥心理，限制了國內化妝品行業的發展。

我國化妝品行業發展趨勢分析

1、利好政策推動行業規范化、健康發展。2018年1月5日，國家食品葯品監督管理總局發布《化妝品風險監測工作規程》，以進一步規范和加強化妝品風險監測工作。根據規程，6大類化妝品將被重點監測，包括：可能含有潛在危害因素的產品;流通范圍廣、消費量大的產品;引起化妝品安全事故或受到消費者關注的產品;涉嫌虛假誇大宣傳誤導消費者的產品;根據不良反應監測結果顯示具有潛在風險的產品;技術上無法避免，導致風險物質作為雜質帶入的產品。以上6大類化妝品的監測總結報告，將直接報送國家食品葯品監督管理總局。

2018年1月9日，國家食品葯品監督管理總局公布《化妝品分類規范》(徵求意見稿)，該規范以產品功能宣稱、作用部位、產品劑型和使用人群為依據細化分類，實施編碼原則，實行開放式分類表格設計，可依據行業和科技的發展對分類進行動態增補或調整。這一行動將有利於在確保產品質量安全的前提下，建立科學合理的化妝品分類方式，為化妝品行業的規范發展和科學監管提供依據。

2018年1月24日，中國食品葯品檢定研究院發公告稱，根據國家食葯監總局工作安排，該院組織制定了《化妝品功效宣稱評價指導原則》徵求意見稿。該意見稿指出，化妝品企業需對產品功效宣稱類別進行評價，要求功效宣稱與其證據水平(評價)相一致。除了能直接識別的功效外，特定功效宣稱均應經過相應評價，包括但不限於防曬、美白祛斑、育發、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復、保濕(>2小時)功效。對此，部分業內人士表示「炒概念時代結束，虛假宣傳的企業面臨被淘汰危機」。

2、發展潛力大，本土品牌鋒芒初露迎機遇

近幾年，中國經濟高速增長，國民收入不斷提高。人口結構變化、收入水平提升等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及化妝品消費理念的增強決定了未來中國化妝品市場的龐大容量和增長空間。化妝品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。中國龐大的人口數量與較低的人均化妝品消費水平，為化妝品市場提供了巨大的發展潛力。中國目前化妝品市場人均消費僅為發達國家的七分之一，成長空間極其廣闊。

3、全面二胎+消費升級，孕婦護膚市場暗藏大需求

隨著中國經濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產期專業肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業高速增長的雙引擎。孕婦護膚品作為母嬰行業與美容護膚行業的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。

4、本土品牌多元化的銷售渠道

隨著我國信息基礎設施建設步伐的加快，網上支付安全水平的提升，電商渠道發展勢頭迅猛。本土品牌把握大眾化妝品消費升級機遇、綁定快速發展的專營及電商等渠道、拓展面膜等新興品類，同時加強研發與品牌營銷，初露鋒芒迎發展機遇。此外，隨著城鎮化的推進以及消費為導向的經濟增長模式的轉型，二、三線城市居民數量、人均收入穩步上升同時消費習慣和消費觀念發生巨大的變化。鑒於現代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發展。化妝品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。

❺ 護膚品行業是一個值得入場的行業嗎能賺到錢嗎

行業最新趨勢：功能性化妝品成為行業近幾年來最大風口之一，成分黨、輕醫美等大行其道，消費者從被動接受品牌營銷到主動參與產品選擇，90-00後這一代年輕群體追求化妝品迅速起效的訴求更為強烈。

行業最新格局：韓系退潮，日系重新崛起，歐美大牌優勢相對穩固，本土品牌則在大眾細分市場百花齊放，並逐步向中高端市場延伸。

從海外市場經驗來看，化妝品行業是誕生大市值龍頭公司的搖籃。龐大穩定的行業屬性、穩固的市場地位和盈利能力（穩定較高的ROE<凈資產收益率>與企業自由現金流）使得海外化妝品龍頭公司普遍獲得了較高的估值水平（30-40倍PE）。靈活的營銷推廣、高效的渠道建設、穩定增長的研發投入疊加市場化的激勵機制和國潮消費、社交營銷的鵲起，本土化妝品龍頭正進入增長的快車道。

正文：

化妝品行業現狀：可選消費中最大亮點之一

行業呈現持續較快的增長能力和增長韌性

中國化妝品市場是全球化妝品行業發展最快的市場之一。在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等一系列因素驅動下，國內化妝品行業（包含美容及個人護理用品）近幾年來一直保持著穩健的增長，尤其是近兩年以來，國內化妝品市場增速不斷提升，根據歐睿咨詢統計，2012-2018年國內化妝品行業市場銷售額年復合增長8.7%，其中彩妝市場年均復合增速達到15.4%，護膚品市場年均復合增速達到8.9%，同期全球化妝品市場增速為0.9%，彩妝與護膚品市場增速為2.5%與2.3%。2018年國內化妝品行業市場規模達到4105億元，同比增長12.3%，彩妝與護膚品市場規模分別達到428億元和2122億元，分別同比增長24.3%與13.2%。

盡管面臨國內經濟增長與零售環境的不確定性，國內化妝品市場仍然保持超越整體可選消費的增速。2018年以來在國內經濟面臨增長壓力的大背景下，國內社會消費品零售總額增速也在近兩年呈現逐步走弱的態勢，珠寶首飾、服裝、汽車等多數消費品需求受到了較為明顯的影響，但化妝品品類的增長仍然表現出較強的韌性，無論是國家統計局公布的限額以上零售企業化妝品銷售增長，還是上市公司層面每個季度的收入與盈利增速，都實現了明顯超越整體經濟與社會消費品零售總額的增長，這一方面源於居民收入逐步提升的情況下對化妝品的需求向中高端升級拉動了行業零售額的增長，另一方面國內消費者多層次的需求也帶動了成熟品類的高端化與多元化（洗護清潔、洗發等）以及新興品類（彩妝、香水等）滲透率的不斷提升，這也是國內化妝品行業始終能夠吸引市場與資本聚焦的重要推動力。

基礎品類逐步高端化和多元化

以洗浴、洗發與口腔護理為代表的基礎品類的高端化、多元化需求是帶動這部分高滲透率品類市場繼續提升的主要驅動力。經過過去三十年大眾化妝品品類的普及，基礎品類的洗浴、洗發與口腔護理產品在國內大部分城鎮地區基本完成普及，開始進入穩定增長階段，未來增量將主要來自人均消費的提升以及產品對農村地區的進一步滲透，2018年國內洗浴、洗發與口腔護理品類銷售額為229億元、534.5億元與415.8億元，占整個化妝品行業銷售額6%、13%與10%，增速分別為4%、4%與11%，低於行業整體增速。市場滲透率趨於飽和，但高端化、功能化成為這幾個品類近幾年來的亮點，消費者們對產品功效、原材料、安全性、便利性和舒適度的要求更高，並且願意為這些需求付出更多的溢價。在當前的洗護市場中，功能細分化的產品受到越來越多的關注隨著國人對生活品質要求的逐步提高和對產品功能的細分化需求，這些細分領域的產品也將逐步擁有自身穩定的消費群體。

在洗發品類中，隨著消費者使用習慣從簡單的二合一洗發水向諸如護發素、發膜、染發劑等更多細分與更多功能的產品延伸，同時，注重頭皮健康的消費者會挑選無硅油產品，脫發消費者會選擇生發型洗發水；口腔護理品類中，從最初的牙刷、牙膏，逐步向電動牙刷、牙線以及洗牙器等細分品類的延伸普及。總體來看，隨著收入與生活水平的提高，國人的消費觀念與日常清潔方面的生活習慣逐步向歐美發達國家的消費者靠攏，未來這些基礎品類消費仍然會延續這種趨勢。

高端化產品滿足消費升級需求。隨著國內消費者對自身護膚護發方面的重視與了解，大眾類產品已經無法完全滿足所有消費者的需求，在市場格局基本穩定的背景下，外資企業紛紛推出高端產品，資生堂水之密語與絲蓓綺、寶潔的沙宣、漢高集團的施華蔻都是最早進入高端洗發水領域的品牌，本土品牌也在近幾年跟進了外資企業的腳步，雲南白葯推出了高端洗發水「養元青」，霸王、美膚寶、舒蕾也同樣推出了高端產品。2013-2018年國內高端洗浴品類銷售復合增速為5.1%，高於大眾洗浴類4.3%的復合增速，高端洗發類銷售復合增速為25.9%，遠高於大眾洗發類1.9%的復合增速，高端產品線更快的增速反映了市場需求的進一步細分。

消費者的變化對日化洗護消費帶來新的變化，一方面是整體教育水平的提升帶來消費者挑選產品精細化的轉變，另一方面人均收入的增加，帶動消費者更傾向於選擇高端產品。大學及以上學歷人群在消費者中的佔比不斷增加，這部分人群消費認識更為豐富，尤其是部分具備海外經歷的消費者，更傾向於選擇精細化、功能化的優質產品；同時，我國城鎮居民人均可支配收入約合5500美元，收入的提升已經成為高端產品消費保持增長的基石。

彩妝、高端護膚等細分品類滲透率不斷提升

以彩妝、高端護膚品為首的細分品類仍然處於快速發展期，目標客群的增加以及消費高端化共同推動這些品類市場相對更快的增長。根據歐睿咨詢數據顯示，2018年國內化妝品市場中護膚品增速為13.2%，彩妝市場增速從2013年的13%進一步提升至2018年的24.3%，增速呈現進一步加快的趨勢。

國內彩妝市場存在較大成長空間

與日韓市場相比，國內彩妝市場存在較大成長空間。在日本和韓國，彩妝消費滲透率分別已經達到80%以上，接近90%，當前中國的彩妝滲透率在30%左右。此外，中高端化趨勢在國內彩妝品類表現得尤為明顯，是驅動彩妝品類成長的關鍵。近兩年，我國消費者彩妝產品平均單價已經從75元/件上升至83元/件，且價格在持續上升中。消費升級下，高端化的品質商品更易於贏得消費者青睞，對部分消費者，尤其是一二線城市白領女性，初入門的基礎彩妝已無法滿足其日常需求，轉而投向單價更高的高端與奢侈品牌彩妝。另一方面，新興品類的推出以其細分的特色功能，贏得更高的品牌溢價，從而推動彩妝產品量價齊升。

❻ 化妝品行業發展趨勢如何

行業增長率，與國外發展情況對比(比如，烘焙行業，國內人均年消費8公斤，日韓等發達國家達到100公斤)。

中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年裡，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。我國化妝品行業整體已經初具規模，但從人均消費量來看，仍處於較低水平。目前我國人均化妝品消費水平僅僅略高於印度、越南等國家，遠遠低於歐美、日本和韓國等發達國家，化妝品人均年消費額僅相當於美國的1/10 和日本的1/20。未來隨著我國經濟的持續快速發展，市場需求潛力將不斷釋放，考慮到我國龐大的人口基數，化妝品行業具有巨大的成長空間。

❼ 現在化妝行業前景怎麼樣

人的一生很長時間都在工作，最快樂的事情之一就是可以擁有一份自己認同和喜歡的職業，並且將其視為終身奮斗的事業，化妝是許多人選擇的職業，化妝界也涌現了許多優秀知名的化妝師，這些知名化妝師更是成為了許多人心目中的職業榜樣。 新娘時尚化妝班學員作品 現在職業化妝師這個行業好嗎？學化妝前途如何？伴隨著我國人口的不斷增加，就業壓力也在逐年增加，有很多人畢業後找不到合適的工作，也有很多人想要跳槽換工作卻找不到下家。不過隨著社會的不斷進步，經濟的不斷發展，人們的就業范圍不再僅僅局限於以往的熱門工作，而是將更多的求職目光投擲於新型技術性行業，這些行業這幾年需求量在不斷增加，就業壓力小，而且越來越來熱門，所以從事這一類工作還是不錯的。在技術性行業中，以化妝行業為典型代表。 本校學員在古裝漢服實踐活動中化妝作品 近幾年化妝行業在整個行業中發展非常快，不再僅僅局限於舞台藝術范疇，而是涉及到更廣泛的行業，例如美妝博主、短視頻拍攝、新媒體影業、影視拍攝，廣告製作，影樓造型，新娘造型，網紅博主造型、明星工作室等等.而且越是專業的化妝師，就業空間越大，發展前景越好，越受大家的喜歡和尊敬。化妝師屬於一個非常時尚的行業，而且薪水非常高，從剛入行的幾千到資深後的幾萬，根據從業經歷以及專業水平各有不同，在這一點上就深深吸引了許多想要從事化妝行業的人。另外化妝師還是一個入職門檻不高的行業，讓更多的人都可以學習從事，這也是化妝師行業愈發火爆的原因之一。 學員工作實習 大家想有一份收入豐厚的工作無可厚非，但是想要有高薪的工作，首先自己對自己的化妝技術就要有要求，以高標准要求自己才能得到他們的高度認可。想從事化妝師工作的人中其實很多都是沒有經驗的，對這些學生來說，想要快速學好化妝技術最好的方式就是去學校學習。因為學校的老師都是把自己多年總結的經驗教訓以最短的時間教給你，給你節省了走彎路的時間。不過化妝學校也是有優劣之分的，專業的好學校才能幫你打好基礎，提升專業水平，讓你擁有足夠的實力來勝任高薪工作。中視影人化妝教育培訓機構作為國內數一數二的化妝學校，是許多想學習化妝技術的同學首選學校，它完整系統的課程體系、行業內經驗豐富的知名老師、完善的就業渠道，是值得廣大化妝學子選擇的一所優秀化妝學校。

❽ 化妝品行業邁向成熟期 市場需求如何挖掘

化妝品行業發展趨勢分析 三四線城市增長潛力巨大
我國化妝品行業的發展與產品主要原料息息相關，行業每一個階段的變革，都伴隨著新原料在化妝品行業的應用。總體來看，我國化妝品行業的發展歷程可以分為五個階段：原始時代、礦物油時代、天然成分時代、零負擔時代、基因時代。
化妝品行業市場規模
根據前瞻產業研究院發布的《化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年限額以上企業化妝品零售總額為2222億，同比增長率為8.3%。根據以上同比增長情況，保守估算2016年化妝品零售市場同比增長率在8%，化妝品零售總額在3000億以上。
根據國家統計局數據，2010年以來，我國限額以上化妝品企業零售總額呈增長趨勢，增長速度呈下降趨勢，根據國家統計局發布的數據，2016年，限額以上企業化妝品零售額達到2222億元，同比增長8.3%，增速較上年有所下滑。
從下圖中可以看出，對近五年來的數據進行分析發現，2010-2015年中國化妝品行業銷售收入呈現逐年增長趨勢，2013年行業銷售收入為1032.98億元，同比增長22.53%，增速達到近五年最大值;2015年行業銷售收入為1384.89億元，同比增長22.09%。
隨著消費需求的不斷創造及消費潛力的不斷兌現，未來化妝品行業發展潛力巨大，根據近幾年國家統計局對化妝品零售額的統計，前瞻產業研究院預計到2022年化妝品市場零售規模達到4446億元。
化妝品行業產品發展趨勢預測
中國化妝品市場伴隨著中國經濟的騰飛迅猛發展，隨著人們對化妝品接觸時間越來越長，對化妝品的了解度也不斷提高，隨之而來的就是對化妝品的專用度要求也越來越高。這一變化趨勢為化妝品行業的細分產品帶來更大的需求，對化妝品細分市場也是一個巨大的發展機遇。
(1) 男性化妝品市場產品
根據360研究院發布的化妝品行業檢索報告數據顯示，過去的2016年，男性化妝品所有細分品類全線增長，其中對香水及基礎護理品關注度較高，這與男性化妝品市場起步較晚有關。男性化妝品市場，我們認為香氛與基礎護理品未來將迎來一個快速增長，同時作為男性化妝品市場傳統的美發護發產品未來仍將有一個很大的需求，後期隨著男性化妝品市場進一步成熟，彩妝類將值得關注。
(2) 女性化妝品市場產品
女性化妝品市場中，未來值得關注的是彩妝類產品，唇部彩妝將持續升溫。另外面部與臉部依然是護膚重點，具有很大的市場基礎，除了基礎的保濕防曬需求，消費者對祛斑和抗衰等功能性護膚品的需求也會越來越大。
整體來看，化妝品市場仍是一個不完全成熟的市場。消費產品來看，隨著相對成熟的消費者如女性對化妝品要求越來越專業，越來越高，新興產品及細分產品值得關注;消費群體來看，以前市場開發度很低的人群如男性、老年人未來對化妝品的需求將會不斷釋放;消費地域來看，三四線城市未來增長潛力將遠超一二線城市。
綜合來看，我們認為化妝品行業將沿著產品-消費人群-消費市場這一發展路徑轉移。路徑越靠前，市場開發度越低，產品創新度越高，消費者也是易於接受新事物的群體;路徑越靠後，競爭者進入門檻越低，市場競爭越大，就化妝品而言，三四線城市將很快紅海化，先前耕耘該市場的主要是中國國內品牌，短期內將仍有渠道優勢，但是隨著大品牌近來加大對市場的投入，渠道優勢將縮小。

❾ 化妝品SWOT分析

優勢：1，根據目前本企業在行業內的排行，我們擁有較穩定的顧客群體，特別是低收入的消費群體,忠誠度高；2，產品質量效果好；3，品牌形象較佳；
劣勢：1,促銷模式老化，只局限於幾種宣傳模式。2, 消費者細分市場不夠明確，我們只針對收入水平進行消費者的區分3，新產品研發力度不夠，企業目前的產品比較單一。
4,企業沒有形成自己的核心競爭力
機會：1，新興產業的興起：天然製品將流行走俏；環保題材用品將日益風行；
2，競爭者的許多寶貴經驗，可以借鑒；吸取失敗，復製成功。
3，網路貿易日益興起，網路提供方便的交易平台和充滿誘惑力的價格不斷的取代普通的交易模式
4，化妝品行業屬於朝陽產業，市場前景好，規模巨大的人口基數，不斷提升的收入水平，對美的不斷需求都給這個行業帶來了新的機遇。
威脅：1，競爭者行業水平處在同一起跑線，產品具有相同或者相似的功能，存在著較大的替代風險；
2，化妝品廣告爭奪迅猛，競爭激烈。廣告是國內化妝品行業主要的宣傳方式。
3，化妝品行業急需升級。受金融危機的影響，成本上升，利潤下降已成為不爭的事實。企業如果不調整自己的產業結構，很可能被市場淘汰。

❿ 護膚品的趨勢是如何發展的

男士美妝市場增長迅速，年輕男性成為新力量
近幾年，「精緻小哥哥」激增，男性越來越愛「面子」，消費升級和新興消費群體，直接拉動了男性化妝品行業的快速增長。近三年唯品會平台上男性用戶購買護膚品的銷量幾乎達到每年翻一番的速度。90後成消費主力，把握年輕用戶將成為品牌發展的重要突破口。
在產品選擇上，無面膜不護膚。過去三年間，唯品會平台上男性用戶購買護膚品的銷量快速增長，幾乎達到每年翻一番的速度，其中面膜憑借銷量和增速成為男性美妝界的「一哥。
中國男士護膚品市場已達到百億規模
據前瞻產業研究院發布的《護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，目前中國男士護膚品市場已達到百億規模，至2019年，市場總值將增至154億元人民幣。2017年購買過男裝和美妝的男性佔比達96%。其中，近三年唯品會平台上男性用戶購買護膚品的銷量幾乎達到每年翻一番的速度，面膜最被熱衷，成為男性美妝界「一哥」，BB
霜、口紅、眉筆也成了很多男性的主要購物選擇。
而從2015年到2017年這一時間段，95後男士購買美妝的銷售規模逐年增加，從2016年的16.7%的男生美妝購買率飆升到2017年的42.9%。在購買化妝品的95後男生中，18.8%買了BB霜，18.6%使用唇膏/口紅，8.8%也正在使用眉筆。
各大品牌瞄準男性市場
面對還處在初級發展階段的男妝市場，品牌商自然不會白白流失這個潛力巨大的市場。數據調查發現，M.A.C、Make Up Forever、Bobbi
Brown、植村秀等品牌均已擁有男性彩妝產品線條，歐萊雅旗下的碧歐泉和愛茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜產品，悅詩風吟還推出了男士眉筆，香奈兒和Dior也推出了號稱「男女通用」的彩妝產品。
幾乎大部分的美妝品牌都推出了針對男性用戶的單品產品，更有部分美妝品牌還推出了男士系列產品，從粉底到眼線、唇彩絲毫不差。據某店內銷售員陳女士介紹，前來購買化妝品的男士大都是95後，且大多數都是和女朋友一起前來購買，而店內對男士賣出最多的其實還是水乳和面膜等，但是BB霜和眉筆也賣得很好。
目前我國男妝品牌市場雖處在初級發展的階段，但發展勢頭迅猛，當然目前遠沒有達到女妝品牌的細分和多樣化，男妝產品主要以基礎護膚類居多，彩妝類產品可選擇的空間還有限，比如唇彩、眉部產品等男性比較喜歡的品類，是品牌進入男妝市場的敲門磚，也是新品牌打入市場的機會，因此很多品牌發現了這一機遇，開始搶灘男妝市場。
男性化妝原因分析
在這些現象背後，多數男生表示化妝也是為了愉悅自己，讓自己看起來更賞心悅目，這樣會增加自信甚至提高做事效率。其實，一般喜歡護膚、化妝的男生，在穿著和生活習慣上也往往更講究，他們可能會常買奢侈品，愛好健身、注重健康和衛生，他們的精緻是來源於對生活和自我的熱愛。
除了是人皆有之的愛美之心，再有就是國內對男性形象觀念的改變。以前，一個男性若注重形象，護膚化妝，很容易被周圍人打上「娘」的標簽。不過當下的綜藝節目上，「花美男」形象總是大行其道，男性偶像明星偏中性的氣質和精緻的妝容被認為代表了當下潮流，社會的寬容度也逐年提高。
還有部分群內男士表示，因為顏值壓力很大，所以被迫來學習化妝。高顏值正成為新時代人們美好生活的「標配」追求，在社交、婚戀、職場等領域，八成中國青年認為提高顏值可以得到更好發展，九成青年認為高顏值對加薪有幫助。顏值效應達到新高度，各年齡段人群均在近10年感受到顏值壓力，其中98%的00後從出生就感到顏值壓力，這就讓更多的年輕人開始關注美妝。
男生可以「妝」 只要別過分
愛美之心人皆有之，畢竟誰也不願意看糙老爺們和摳腳大漢，注意儀表也是紳士的象徵和社會文明的體現。適當的修眉遮瑕會令你成為更棒的自己，何樂而不為?只要凡事皆有度，男生們注意別過了，化著舞台妝出門並不好看。另外，除了對容貌的在意，內外兼修更重要，如果顏值高能力低只是綉花枕頭，古人雲「腹有詩書氣自華」，如果一邊把自己打理得干凈利落一邊用知識充實自己，才會變得更優秀。