怎麼寫一個護膚品牌故事

『壹』 克麗緹娜的品牌故事

緣起
克麗緹娜，源自Christina，意喻開創護膚新革命，以溫和而卓效的氨基酸護膚為品牌理念，向天下女人傳播美麗之道。其品牌標志：左花卉，右麥穗，搭配旗下流水，寓意魅力、健康、財富。

亞洲人專屬的護膚革命
陳武剛博士是第一位將氨基酸應用於皮膚保養領域的醫葯美容專家。克麗緹娜產品從本質上更優於其他護膚品，掀起護膚新革命。此後，克麗緹娜產品以其親膚、護膚、活膚的顯著功效長尾護膚品中的佼佼者。

『貳』 雅詩蘭黛的品牌故事

雅詩蘭黛(Estee Lauder)是美國雅詩蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌，以抗衰修護護膚品聞名。下面一起看下雅詩蘭黛的品牌 故事 吧，

雅詩蘭黛的品牌故事
1908年7月1日，雅詩 蘭黛出生在一個猶太籍的五金店主家，不過家人說她的生日其實更早兩年。不管如何，雅詩 蘭黛的出生地是毋庸置疑的：那就是匈牙利的科羅那。

雅詩 蘭黛是家中的第9個孩子，她生來就厭惡自己的猶太移民身份，並且討厭貧民區的生活，一直努力想成為真正的美國人。這個小姑娘繼承了母親的金發碧眼，還生來就擁有健康透亮的肌膚，並且從小就愛給人化妝，她最常用的模特是她的母親。第一次世界大戰爆發時，雅詩 蘭黛皮膚科專家約翰叔叔的到來改變了她的一生，叔叔帶來的神奇的護膚油配方讓雅詩 蘭黛覺得不可思議，並從此將夢想與它交織在一起，開始孕育了一個美容護膚世界的夢想，她回憶自己說：“我的未來從此寫在了一罐雪花膏上。”

1930年，雅詩 蘭黛正准備要開始自己事業的時候，她卻先選擇了結婚，她與約會3年的Joseph H Lauder舉行了婚禮，正式成為勞特爾太太。蜜月的甜蜜過去還沒多久，她開始了自己的工作：在家做護膚膏，並兜售給周圍的女性朋友。那一年紐約家庭登記的電話號碼簿上，蘭黛的職業那一欄填寫的是“蘭黛化學家”，而並非丈夫的“會計師”職業。這標志著雅詩 蘭黛就要邁進美容業。結婚3年後，他們迎來了第一個孩子：倫納德。

1939年，兩人的婚姻因為雅詩 蘭黛專注於事業發展而出現了裂痕，她的丈夫提出了離婚，隨後兩人離婚，婚姻走到盡頭。與丈夫分開的幾年，雅詩 蘭黛一直沉浸在發展自己的事業當中，她結識了後來成為香水集團老總的阿諾德 范亞美利根，並和他成為密友，兩個人的友誼持續了一生。事實上，阿諾德 范亞美利根也在香水上鼎力支持過雅詩 蘭黛，許多雅詩 蘭黛的產品都有他的功勞。可是時間越長，雅詩 蘭黛越清楚前夫在自己心目中的位置，“他真是個好人，我不知道為什麼要和他分手”，她通過和前夫的共同好友傳話，希望緩和和前夫的緊張關系。

1942年12月，Joseph和雅詩 蘭黛重新走到了一起，他們達成了默契，共同投入到化妝品事業中去。雅詩 蘭黛負責化妝品的製造和銷售，Joseph負責管理。從此，雅詩 蘭黛的化妝品王國初見雛形，緊接著，他們的第二個孩子誕生了。他們夫妻二人也再也沒有分開過，直到1982年Joseph去世。

1944年，蘭黛夫婦擁有了他們的第一家家庭商店，我們不得不承認，雅詩 蘭黛實在是很有商業頭腦，她嘗試把自己的面霜和手霜產品帶到沙龍和商店去推銷，她從不冒犯客戶，會在顧客同意的情況下給她們做試用，雅詩 蘭黛能說會道，說她的產品能起到立竿見影的效果。不管她的產品是否如她所有的有效，但是她的推銷手法讓不少人對她的產品有了好感。1946年，蘭黛夫婦成立雅詩 蘭黛公司，並且選用“蘭黛的藍色”作為品牌的標志顏色。他們的大兒子倫納德總愛說他媽媽是在“經營一家小公司”。的確，最開始的雅詩 蘭黛的公司絕對算不上是“資本主義”。他們在紐約沒有辦公室，只有一個據點，並且各部電話機都由雅詩 蘭黛負責。她不時變幻著聲調，讓電話那頭的人以為這家公司頗有規模，既有會計人員，又有行政小姐。

1946年，蘭黛夫婦成立雅詩 蘭黛公司，並且選用“蘭黛的藍色”作為品牌的標志顏色。他們的大兒子倫納德總愛說他媽媽是在“經營一家小公司”。的確，最開始的雅詩 蘭黛的公司絕對算不上是“資本主義”。他們在紐約沒有辦公室，只有一個據點，並且各部電話機都由雅詩 蘭黛負責。她不時變幻著聲調，讓電話那頭的人以為這家公司頗有規模，既有會計人員，又有行政小姐。

1953年雅絲.蘭黛公司推出青春朝露香水(Youth Dew)，這飄逸著花果清香，洋溢著青春氣息的香水，讓人感到輕松、隨意，從此打破了只有在隆重場合才使用香水的慣例。而ESTEE LAUDER更成為世界少數的 “名鼻”調香師之一。

1958年，雅詩蘭黛創造了雙重滋養面霜，一款富含26種精純成分能為肌膚帶來滋潤和減少細紋和皺紋出現的極為奢華柔軟的面霜。

1960年，當時美國國內的商業環境開始發生變化，零售業中的大型百貨商店以全新的購物環境和方式吸引著眾多的顧客。蘭黛瞄準了頗具名望的紐約第五街Saks百貨。當時沒有人知道雅詩蘭黛是什麼，百貨商店的老闆根本不願意給她櫃台， 蘭黛解釋說：”我的產品盒子上都印著我的名字，我深刻的了解女性，我的產品可以為她們打造最美麗的容顏“終於勝利的一天到來了.老闆給了蘭黛一個非常不起眼的櫃台。在以後的許多年裡，雅詩蘭黛產品都執行這個策略，在全世界高級商場的貨櫃上出現。良好的銷量證明，這是她的又一個正確決策。

1968年，Albert Einstein 學院特別頒發“精神成就獎”給雅詩蘭黛夫人，以表彰她不斷為全世界女性的美麗所作的巨大貢獻。1968年，雙重滋養面霜誕生10周年慶之際，它已經被公認為“最經典的面霜”。

1981年夏天，雅詩推出一款含有木香與花香的男士香水，並把它命名為“J.H.L.”，這是丈夫名字的首字母縮寫，她把這款香水獻給愛了自己一生的丈夫。

1982年，雅詩蘭黛革命性地推出“夜間修護露”，最早提出肌膚修護的概念。

1985年，雅詩蘭黛夫人親自調制的美麗香氛上市，以高貴的香氛形象成為全世界新婚燕爾的情侶最流行的禮物。90年代，雙重滋養白金級全效誕生，它提供了最珍稀的54種成分，傾向將最先進的科技，提供最奢華和最驚人護膚效果的產品。

1991年，品牌推出特潤修護露，革新修護概念。—— 此產品也是品牌最受消費者歡迎的產品，全世界每十秒就售出一瓶。

1992年，艾琳 蘭黛(雅詩蘭黛夫人的孫女)加入雅詩蘭黛品牌推廣部，2001年起任職雅詩蘭黛全球創意策略發展資深副總裁，負責品牌各產品的 廣告 創意。

1993年，三重果酸調理露首創果酸修護科技，改變護膚概念，帶動護膚保養品的果酸旋風。

1993年，雅詩蘭黛進入中國大陸市場。同年，伊芙琳 蘭黛(雅詩蘭黛夫人的大兒媳)，以公司名義建立“乳腺癌研究基金”，該活動成為公司的傳統，延續至今。

1994年，雅詩蘭黛夫人功成身退，英國Interbrsand公司根據商標利潤和商標價值評選了世界50個名牌商標—— 雅詩蘭黛品牌排在第25位，標志了其世界頂級名牌化妝品品牌的地位。

1995年，Pleasure 歡沁香薰成功上市，為女性帶來無限魅力，增添自信。

1998年，雅詩蘭黛夫人入選《時代》雜志評選的20名“20世紀最有影響力”人物，她也是入選其中的唯一一名女性。

2000年，推出完美煥顏修護精華，是第一瓶不含果酸成分但可以達到果酸修護效果的產品。

2001年，雅詩蘭黛再次提升雙重滋養系列，推出了含有56種稀有成分的臻致系列，能立刻賦予肌膚極至效果的產品。

2002年，推出至美展顏無暇精華露，還有維他命A酸，讓皮膚細胞中的LAMININ自然加速製造，對抗皺紋。

2003年，霓彩伊甸香氛上市，是品牌第一款“夢幻式”的香氛，品牌訴求年輕化的標志。在雅詩蘭黛品牌重新定位的過程中，Beyond Paradise香水在很多層面上代表了雅詩蘭黛品牌想要表述的新高度。最恰當，最相關和最感性的表達了雅詩蘭黛品牌精神內涵。

2004年4月25日，一顆難負重荷的心臟停止了跳動。它屬於雅詩蘭黛的創始人雅詩蘭黛，一個至死不肯透露年齡的女士，她一生的前半段至今仍然是個謎。

2005 年，品牌與世界著名時裝設計師Tom Ford合作, 首次推出的“Tom Ford Estee Lauder”系列包括了Youth Dew Amber Nude限量版香薰系列和Amber Nude限量版化妝品。2005 年，奧斯卡影後格溫妮絲 帕特洛成為品牌歡沁香水十周年代言. 格溫妮斯在一份聲明中表示：“我很榮幸能夠成為這樣一個優秀公司的一份子，幾十年以來該公司對美國麗人的影響根深蒂固，能夠和雅詩蘭黛這樣的優秀品牌聯系在一起是我的榮幸。 ”2005年，品牌突破科技地推出了全新的晶智煥白瑩采系列美百產品，帶領亞洲女性提前到達美白科技的未來時代。

2007年6月,全新纖密深邃睫毛膏上市，舒展而不黏結,無負重感的配方而到受到廣大女性用戶的歡迎，毫不暈染的優點更是在網路上獲得了極好的口碑。

2007年7月,希拉里 羅達(Hilary Rhoda)為雅詩蘭黛最新品牌代言人，並將於2007年8月開始陸續為雅詩蘭黛品牌彩妝及護膚品代言。2007年8月，雅詩蘭黛鮮活營養系列全線活力上市，基於貼近生活的傳統中醫理論，雅詩蘭黛以中國傳統醫學的瑰寶——紅石榴為主要成分，發揮卓越排毒、修護、補充能源的功效，使肌膚恢復平衡和自然健康狀態。全新雅詩蘭黛鮮活營養系列共由7件產品組成，在充分發揮各自功效的同時，更能彼此相互促進和增效。

2007年9月,雅詩蘭黛Tom Ford 金沙水藍限量版彩妝和香氛組合Azurēe II 全國限量發售.沿襲金沙水藍限量版彩妝Azurēe I,Tom Ford 這位頂尖時尚大師再度憑借其豐富的 想像力 及獨特遠見，從雅詩蘭黛1969年推出的經典香氛Azurée及它所象徵的神秘海灘中獲取靈感，設計出兼具優雅性感和嫵媚撩人的金沙水藍限量版彩妝和香氛組合Azurēe II 。

2008年02月全新雅詩蘭黛璀璨美白護膚及彩妝系列上市，基於各項全新科學發現和“色斑形成的原因各不相同”的理論，專為亞洲女性肌膚研製的全新雅詩蘭黛璀璨美白系列，運用三大突破性尖端科技，創造出雅詩蘭黛有史以來最全面的美白系統，全面解決亞洲肌膚普遍面臨的三類色斑問題：隨著年齡增長而形成的頑固色斑、正在形成的微小色斑和即將出現的潛在色斑。

2009年3月，雅詩蘭黛推出全新動感睫毛膏，突破了傳統睫毛膏的手動設計，採用電動驅動，通過震動，刷毛緊貼睫毛根部，從而更快更有效地梳理根根美睫，淋漓盡致地展現出雙眼神采。
雅詩蘭黛傳奇女創始人的傳奇人生
雅詩·蘭黛的前半生大都是一個謎。她1908年7月1日出生於一個猶太人家庭，她生來就厭惡自己的猶太移民身份，厭倦貧民區的生活，一直拚命想成為百分之百的美國人。

作為一個女人，她為她一生的愛人創造了一款香水，成就了香水界的一段佳話;她統治的化妝品王國至今依然被她的名字牢牢控制著;EsteeLauder，LaMer，Clinique，Origins，MAC……美國化妝品的半壁江山都歸於其下;為了表示對她的尊敬，美國人將她的傳奇一生拍成了電影。這個女人的名字就叫雅詩·蘭黛。

2004年4月25日，一顆難負重荷的心臟停止了跳動。它屬於雅詩蘭黛的創始人亞詩·蘭黛，一個至死不肯透露年齡的女士。

身世如詩，亦真亦幻

雅詩·蘭黛的前半生大都是一個謎。就比如作為品牌名的名字來說，就有好多種解釋。畢較流行的說法是，一開始她被家人叫作“艾斯蒂”，而填寫出生證明的那位先生就把他錯拼成了“艾瑟爾”。等到雅詩·蘭黛讀書的時候，她的老師希望讓這個名字多一些浪漫色彩，所以融合了法語的特點給她起名為“雅詩”。雅詩·蘭黛的姓氏“蘭黛”則來自他的奧地利丈夫約瑟夫·H·勞特爾。兩人結婚後十年就把這個姓氏的拼寫改了，讓它回到了奧地利語的原貌“蘭黛”。就這樣，“雅詩·蘭黛”誕生了，它看上去天生就是一個化妝品的品牌名。

傳記作家李·以色利說她1908年7月1日出生於一個猶太人家庭，不過家人卻說她的生日比這個時間早兩年。無論如何雅詩·蘭黛的出生地沒有問題，那就是匈牙利的科羅那。

雅詩·蘭黛小的時候，街道還不是柏油馬路的，可以說那個地方更像個鄉下小鎮。有不少義大利人在那裡定居，附近有不少加工廠，而不遠處就是一個傾倒垃圾的地方。為此，整條街的氣味都搞得很難聞。也許正是這種難聞的氣味，促使雅詩·蘭黛最終進入了香水業。

父親門澤爾開著一家小店，主要售賣馬飼料和種子，雅詩·蘭黛從小就喜歡給人化妝，母親是她用得最多的模特。她經常為母親梳理頭發，有時候一天擺弄兩次。

皇後街貧民區——白皙女郎的夢想

雅詩·蘭黛出生在紐約皇後街的義大利移民街區一位匈牙利猶太籍的五金店主家裡。她是這個大家庭里的第9個孩子。這個小姑娘繼承了母親的美貌———金發碧眼，並且擁有晶瑩透亮的皮膚。

她生來就厭惡自己的猶太移民身份，她厭倦貧民區的生活，一直拚命想擺脫那裡特有的氣息，成為百分之百的美國人。多年以後，為了擺脫童年的記憶，她把名字改為雅詩，以洗去移民色彩。面對公眾，她一直謊稱父親是英國紳士，自己出身歐洲豪門。但當謊言被揭穿後，這一切似乎只能使她的致富故事更富有魔力。

第一次世界大戰爆發時，化學家叔叔的到來改變了她的一生——因為叔叔有護膚油的秘密配方。叔叔帶來的神奇的護膚膏使雅詩從此把惟一的夢想與它聯系在一起，開始孕育一個美容世界的夢：“我的未來從此寫在一罐雪花膏上。”

紐約——為理想犧牲婚姻

門澤爾以家人後來移居到了美國，無論他們在匈牙利的生活怎樣，他們在美國顯然只能算中下階層。他們家住在貧民積聚的紐約皇後區，父親先是當裁縫，後來做起了五金生意。他們來美國不久就爆發第一次世界大戰，接著舅舅舒茨也來到了美國。舒茨是個葯劑師，專門弄面霜之類的玩意，當他將自己的配方放在煤油爐上煮的時候，雅詩·蘭黛似乎看到了她的未來。

可是在雅詩·蘭黛正准備要開始自己事業的時候，她卻先選擇了成家。1930年，她與約會3年的約瑟夫舉行了婚禮，正式成為勞特爾太太。無論按照1908年的生日，還是1906年的生日，雅詩·蘭黛那時候都還年輕。結婚3年後，他們有了第一個孩子：倫納德。

但是幸福蜜月過去沒多久，她開始了工作：自己在家做護膚膏，並且兜售給身邊的女性。在那一年紐約登記家庭電話號碼簿的時候，她在“家庭職業”那一欄填寫的並不是丈夫的職業“會計師”，而是“蘭黛化學家”———這標志著他們首次進入美容界。

但兩人的婚姻也隨著雅詩更加專注於事業而出現了裂痕。在她31歲那年，丈夫提出了離婚要求。

1939年，雅詩·蘭黛與丈夫離婚。離婚過後一段時間，她曾這樣解釋這段婚姻：“我很年輕就結婚了，肯定有人覺得我會錯過生命中的不少光鮮時刻，但是我卻發現我得到了一個最可人的老雅詩·蘭黛的前半生大都是一個謎。她1908年7月1日出生於一個猶太人家庭，她生來就厭惡自己的猶太移民身份，厭倦貧民區的生活，一直拚命想成為百分之百的美國人。

與丈夫分手的幾年，雅詩·蘭黛也沒有閑著，她結識了阿諾德·范亞美利根，並且成為他的密友。范亞美利根後來做了一個香水集團的老總。他在香水上曾鼎力支持過雅詩·蘭黛。事實證明，許多雅詩蘭黛的產品，也有他的功勞。兩個人關系很好，友誼持續了一生。可雅詩·蘭黛越年長越清楚自己需要什麼。他通過夫妻雙方共同的好友給前夫傳話，希望能夠緩和離婚帶來的緊張關系。“他真是個好人，我不知道為什麼要和他分手”。

約瑟夫是個做絲綢和扣子生意的，不過他的生意經顯然不如他的太太。他的耳根子也軟。1942年12月，約瑟夫在妻子的甜言蜜語中屈服。二人重新走到了一起，接著他們的第二個孩子降生了。夫妻兩人再也沒有分開，直到1982年約瑟夫去世。

邁阿密海灘——想嫁給百萬富翁

但是在她再次成為單身期間，還有一段小插曲：丈夫的離婚請求使雅詩·蘭黛遭到很大的打擊，難道丈夫必定不能容忍妻子的夢想?她決定自己站起來。

於是，堅強的小婦人狠狠心腸挺過悲哀，帶著六歲的兒子一起搬到邁阿密海灘。在那裡，野心勃勃的蘭黛住進一家華麗的飯店，並且在華麗的廳堂里開設專賣櫃台，把化妝品賣給富有的度假者。但她的目的是希望把自己嫁出去———嫁給一個百萬富翁。

在美麗的邁阿密海灘上，來自世界各地的成功男士都樂於和這位美麗的“貴婦人”談情說愛。當時，追求她的人很多，包括國際香水公司的經理、英國慈善家，還有一些商界巨頭。但是，他們似乎只對浪漫美女的迷人微笑或者情致盎然的海邊羅曼史有興趣，沒有一個人想和她結婚。

推銷手法，拂面如蘭

倫納德總愛說她媽媽“實在經營一家小公司”。的確，一開始雅詩·蘭黛的公司真稱不上“資本主義”。她在紐約沒有辦公室，在世界其他地方就更不可能有。她那時只有一個據點，並且各部電話機都由一個人負責，那就是雅詩·蘭黛本人。她一會兒聲音低沉，一會兒高亢，以便讓電話那頭的人以為這家公司還小有規模，既有船運部，又有會計室。

雅詩·蘭黛實在是有商業頭腦。1946年以前，她就開始嘗試把自己的面霜、手霜帶到沙龍或者商店去。她有禮有節，在不冒犯顧客的前提下，挖出一些塗抹在客人的手上或臉上。雅詩·蘭黛很會吹噓，說用她的產品能夠立即起到效果。事實上，要見效果總要過一段時間。然而他的推銷手法就如拂面春風淡淡送來蘭心，讓不少人對她的東西產生了好感。

紐約第五大道——開創家庭美容事業

在虛度了4年光陰後，雅詩重新和前夫走到了一起，並且達成了默契：共赴紐約從事化妝品事業。她負責化妝品的製造和銷售，喬負責管理。從此，雅詩蘭黛化妝品王國初見雛形。1944年，蘭黛夫婦擁有了家庭的第一家商店，1946年成立雅詩蘭黛公司，並且選用“蘭黛的藍色”作為品牌的標志顏色。

接著，她努力讓公司的產品打進高檔百貨商店，比如紐約第五大道的大百貨店。在以後的許多年裡，雅詩蘭黛產品都執行這個策略，在全世界高級商場的貨櫃上出現。良好的銷量證明，這是她的又一個正確決策。1981年夏天，雅詩推出一款含有木香與花香的男士香水，並把它命名為“J.H.L.”，這是丈夫名字的首字母縮寫，她把這款香水獻給愛了自己一生的丈夫。

優雅攝取，名利相連

雅詩·蘭黛對市場經濟了如指掌，她明白“名”經常意味著滾滾而來的紅利，所以她不惜一切向上爬，盡力結交上層社會的每一個人。甚至到了晚年，雅詩·蘭黛依然樂此不疲。她經常邀請“麗人們”來家裡開派對，她的餐桌即使不價位也可容納30人同時進餐。名人、富人、貴人雲集一堂，觥籌交錯、環佩叮當，雅詩·蘭黛就喜歡看到這樣熱鬧的場面。

雅詩·蘭黛對名利的珍惜突出表現在她對自傳的態度上。一個名叫辛迪·亞當斯的專欄作家希望寫寫她的身世，為此展開了調查。雅詩·蘭黛得到了這個消息，她向阻止辛迪·亞當斯的行動，但是她的手段卻極端巧妙。

為了堵上別人的悠悠之口，雅詩·蘭黛推出了自己的官方自傳：《雅詩，一個成功的故事》。自傳中間除了把自己描寫得像仙女下凡，就是對對手的無情攻擊。比如她對露華濃的查爾斯·雷夫森的評價就是：“我最重要，也是最不安寧的敵人。”然而，我們仍然不得不向雅詩·蘭黛表示敬意。正像我們向她的格言致敬一樣：“我生命中工作的每一天無不是在推銷。”

結束語：從一個貧民區的小孩成為曼哈頓府邸、棕櫚海灘別墅、倫敦寓所等世界各地很多套豪宅的主人，與溫莎夫婦、美國前總統里根夫人南希私交甚密，雅詩蘭黛的一生堪稱傳奇。她在1985年的自傳中為自己做了 總結 ：“經商是純粹的戲劇——只有結果才證明一切。”雅詩·蘭黛走了，就像一個真正的貴族。雅詩·蘭黛則被收入美國《時代》周刊編纂的“二十世紀一百位最重要的風雲人物”。
雅詩蘭黛時刻秉承品牌的核心理念
雅詩蘭黛時刻秉承品牌的核心理念“每一位女性皆可美麗動人”，深知美麗肌膚的源泉在於每一位女性的DNA。作為業內基因護膚研究的先鋒，雅詩蘭黛於2009年推出即時修護特潤精華露，此後一直在化妝品行業保持著“肌膚修復”領域領導者的地位。今天，雅詩蘭黛研究團隊憑借其專業修護知識，開展了新一輪對臭氧(O3)等污染因素對肌膚DNA及老化過程深層損傷效果的研究。在研究發現的啟示下，雅詩蘭黛推出全新即時修護眼部密集精華露。該眼部精華功效卓絕、吸收迅速，融合了即時修護系列全部修護功效，質地更是前所未有的輕薄、清新，專為脆弱的眼周肌膚打造。產品配方中蘊含先進修護技術，有助明顯抑制高度曝露在臭氧中所造成的臭氧損傷。包括細紋、皺紋、浮腫、黑眼圈、乾燥和膚色不均在內的每一道主要的可見老化跡象均得到顯著淡化。蘊含超過二十項全球專利的該款眼部精華為肌膚提供密集保濕，有助保持整個眼部區域肌膚的自然狀態，令肌膚絲般光滑、耀眼動人。

臭氧污染等同DNA損傷

研究表明，污染、紫外線等誘發老化現象的環境侵害對肌膚及其DNA的損傷較之以往更甚。臭氧越發成為一項全球性問題，在城市地區尤為如此。煙塵、汽車尾氣和煙氣中的一氧化氮同紫外光發生反應後生成臭氧，臭氧無處不在、穿透力強且活性極高，是傷害肌膚的主要因素。肌膚無法抵禦臭氧帶來的可見損傷。在這些發現的啟發下，雅詩蘭黛研究團隊運用一種全新的尖端檢測 方法 對臭氧污染最為嚴重的城市環境下的臭氧濃度水平進行模擬。檢測過程在專為雅詩蘭黛集團研發的臭氧箱中進行，檢測結果證實臭氧對肌膚細胞具有嚴重的負面影響，導致細胞天然能量減少、自由基數目增加，DNA損傷並引發炎症。實際上，在高濃度臭氧中暴露短短二十分鍾——相當於置身全球主要大城市的環境之中——DNA損傷便增加272%。該損傷可誘發各類可見的提早老化跡象，例如細紋、浮腫、黑眼圈、乾燥、膚色不均等。

強力修護技術，為脆弱的眼部肌膚量身定製

詩蘭黛研究人員深知，眼部周圍肌膚的厚度較之面部 其它 肌膚薄40%，因而極易受到環境損傷的影響。研究人員率先開展了一項眼部生理結構研究對此進行深入探索。研究結果表明，眼部肌膚的多孔結構比其它面部肌膚多五倍3，故臭氧、污染等環境侵害更易穿透脆弱的眼部肌膚從而造成傷害。為幫助肌膚細胞在眼部這一極為脆弱的區域提升DNA損傷修護的天然能力，質地輕薄、吸收迅速的全新即時修護眼部密集精華露融合了三重強力、高效技術：

· 抗污染技術：蘊含微囊包裹烷基鳥嘌呤轉移酶(AGT)的全面修護技術，持續修護臭氧、污染、紫外線等各類主要環境侵害對眼部肌膚造成的損傷。

· 獨創同步修復技術(Chronolux™)幫助支持眼周肌膚細胞在精準時間自我修復的天然同步。因此，眼周首先出現的老化跡象隨時間逐漸減淡。

• 預防和保濕：高度濃縮的抗刺激鎮定成分、專利抗氧化混合物和高濃度強效透明質酸相輔相成，為脆弱的眼周肌膚天然防禦和修護創造最佳環境，從而幫助減少黑眼圈、眼部浮腫和皺紋。

試驗效果

雅詩蘭黛研究人員運用一種在臭氧箱中進行的體外測試新方法，模擬臭氧污染最為嚴重的各個城市的臭氧濃度水平並將肌膚細胞暴露於其中二十分鍾。檢測結果表明，肌膚細胞有了即時修護眼部密集精華露修護技術的保護，在高濃度臭氧環境下暴露20分鍾後受到的臭氧損傷程度顯著減輕。

全新質地呵護雙眸

即時修護眼部密集精華露為一款密集保濕的眼部精華，即刻為肌膚補充水分，鎮靜眼部肌膚，為眼部修護打造最佳環境，令眼部肌膚倍感清新和健康。卓絕的功效、輕薄的質地，即時修護眼部密集精華露可搭配雅詩蘭黛眼霜使用，強化產品的針對性功效。

各種肌膚類型均適用。經皮膚科醫師和眼科醫師測試證明。

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『叄』 護膚品文案怎麼寫

問題一：護膚品的產品文案該怎麼寫 一篇好文章要有三要素，軟文也是文章，同樣也得有三個核心要素。分別是產品賣點、軟文主題和內容素材。
產品賣點就是你想要一款產品宣傳的核心賣點。軟文主題就是對這個核心賣點進行包裝從而吸引用戶。內容素材就是讓軟文主題具象化的材料。我們一個一個講：
第一，挖掘可植入軟文的核心賣點。既然你寫軟文的目的是宣傳一款產品或者品牌，那麼賣點就很重要。一般來說，軟文最吸引用戶的，是他們感興趣的「料」；而我們要宣傳的產品，通常沒什麼趣味也沒什麼人會感興趣。如果軟文里的產品信息太多的話，不但直接影響用戶的閱讀體驗，導致傳播效果不好。還會因為宣傳信息太多，使用戶不能聚焦在產品上，沒法產生深刻的印象。因此我們在產品賣點上能發揮的空間就十分有限。所以就必須做「單點突破」，抓住產品的1-2個賣點進行包裝。這些賣點必須是你產品最有特色而且最讓人印象深刻的點。越獨特、越具體就越好。
第二，軟文的主題。軟文主題是連接用戶和產品信息的通道。選擇主題的時候，你需要先找產品對應的目標人群。然後了解這類人有什麼普遍的「痛點」或「High點」。然後選擇一個能一下子就戳中他們「痛點」或「high」點的軟文主題。這個時候就要注意，寫軟文最難的地方是怎麼在文章里寫完有料的內容以後，非常自然地過渡到對產品的介紹上。要不然辛辛苦苦碼了好多字最後卻發現銜接不上，這就尷尬了。在選擇主題的時候，要考慮到這個主題是不是能很好地圍繞核心賣點來包裝。最好在寫軟文以前，就先把銜接部分寫出來，再去收集其他素材。
第三，內容素材。確定好產品賣點和軟文主題以後，你就需要搜集好內容來提升用戶的閱讀 *** ，用有力的論據來支撐你的觀點。軟文主題可以天馬行空，但落到具體寫作上，就要做到自圓其說。無論你是要提議大家「做人就要對自己狠一點」還是提倡「只有對自己好才是最真實的」。都得要圍繞主題收集相關素材來論證。比如說給一款耳機寫軟文，這款耳機的核心賣點是「史上最高顏值」耳機。為了體現賣點，作者就想用耳機外形發展史來包裝。在軟文里，作者先介紹了最早的耳機，又笨重又難看，然後通過一代代不斷改良的耳機，讓讀者看出，耳機的演變趨勢是越來越輕，越來越美。最後順其自然地把要做廣告的耳機放在文章的末尾，相當於跟讀者說，這款耳機就是演化過程中最新一代，也是最漂亮的一代。
最後，一些比較深沉的主題就用純文字來展示；一般的軟文可以通過圖文並茂的形式提高閱讀體驗。總之做到三要素以後，在細節上也要盡量完美。

問題二：護膚品走心文案實戰案例 案例很多，先抓住護膚品的特點和消費者需求，舉例如下：
1、體現自然親膚――無印良品系列
2、提現產品自身特點――山羊奶睡眠面膜
3、提現補水特點――雅思蘭黛系列

問題三：化妝品的文案該怎麼寫 不知道你說的文案是什麼？
可以寫，產地，由來，特殊的成份，功效，還有賣點・

問題四：化妝品文案簡寫怎麼寫 名詞解釋：LATs(分開同居者) LATs不是線性代數之流，而是指那些「分開同居者」，LAT是Living Apart Together的英文縮寫。這個概念最早來源於荷蘭和瑞典等以性開放而聞名的國家，原先指的是那些沒有結婚的情侶，選擇保持包括性在內的親密關系，但是卻不住在一起。後來這個名詞則逐漸擴展到已經結婚的夫婦。 相愛不用住一起 越來越多男女即使兩情相悅，卻不急於共同生活，改而選擇「相愛但不同居」的模式； 這當中包括有單身、離婚或鰥寡的男女，他們在與愛侶保持關系的同時，也各自有不同的居所。英國國家統計辦公室官員認為，該國的2001年人口普查，將可明確反映這類「相愛但不同居」人士數目上升的趨勢。 兩性革命開始於半世紀前 英國利茲大學社會政策教授威廉斯說：「『相愛但不同居』這種現象被視為上世紀60年代以來的第三波兩性關系革命。第一波兩性關系革命出現在上世紀60年代，認為性和婚姻是可以分開的，被稱為『泛愛』。第二波兩性關系革命出現在上世紀80、90年代，認為不必因為要做父母就終身被婚姻束縛，被稱為『同居不結婚』。至於『相愛但不同居』是一種新鮮的模式。」 忠於伴侶不過問財政 在「LAT」的關系裡，人們不必跟伴侶的家族打關系，也不必過問對方的家庭細務或財政問題，但又可以如傳統男女關系般，共同分享歡笑與悲哀。 社會學家指奉行「LAT」模式的男女主要有四類。第一類是離婚後結識新伴侶的人：由於離婚男女要各自養兒育女，不少人選擇與新戀人分開居住。第二類是在不同城市、國家工作的專業人士。第三類是彼此均擁有個人居所的年輕人。第四類是鰥夫寡婦的一群，他們各有兒孫，都希望保證子嗣繼承他們的財產。

問題五：化妝品的廣告文案如何寫 包裝文案的本質，不是產品說明，也不是產品修飾，而是利用信息不對稱，達到品牌的目的。
首先，要明確文案的目的。文案本身是服務於生意目標。如果生意目標是搶占空白市場，文穿目的就是教育消費者。如果生意目標是和競品搶占市場，那麼文案目的就是競爭。如果生意目標是拓寬現有市場，那文案目的就是拓展既有市場。
其次，要明確文案的內容策略。策略服務於目的。教育型文案需要多介紹產品背景；而競爭型文案則不需要背景、強調與競爭對手的差異即可；那麼拓展型的文案，更側重結果。
經典的戰略管理教材中有3種競爭策略，差異化、成本領先、或聚焦。其實文案花樣再多，萬變不離其宗，就是這三種。
差異化怎麼寫？可以是功能差異化、可以是理念差異化。功能差異化可以寫最終效果、成分、機理。理念差異化可以寫開發故事、創作靈感、價值觀、或者自己生產產品的底線（比如不做動物實驗、不用動物成分等）。
成本領先其實很少會在包裝文案中體現，一般會在宣傳中體現。當然也有品牌（比如網銷/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己對比，期待給人一種物超所值的聯想。
聚焦怎麼寫？聚焦就和別人切割市場，其實這本來是產品定位要解決的，文案本身只是表達出來而已。比如做祛痘，有人會聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黃。做控油，有人會聚焦毛孔。
第三，選擇文案結構和語言方式。市場上不乏混亂無章的結構形式，想到什麼說什麼，怎麼舒服怎麼來。這個也許在過去行的通，但現在消費者是沒有這個耐心的。「總分總」是一種最常用的結構，一句話賣點+若干點解釋說明+最後收尾賣點強化。語言方式取決於你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。語言風格隨著品牌性格而定。比如韓國品牌普遍語言風格可愛隨性、充滿了奇幻色彩；而歐美品牌則非常理性，擺事實講道理。

問題六：護膚品試用裝活動文案怎麼寫 1、 活動創意到位
目前，大多數廠家把化妝品專賣店的促銷看作是一種即時見效的營銷戰術，導致市場上的促銷活動又多又濫，使消費者眼花嘹亂，並逐漸對中、小型的純粹的促銷（折價，贈送）活動失去興趣。
要想在眾多的促銷活動脫穎而出，迅速引起消費者的關注，必須在活動創意上下功夫，力爭符合SP活動的「三新四性」原則（此部分內容另有專稿）。
A、三新方針：新概念、新賣點、新活動形式
B、四性原則；促銷性、公益性、權威性、新聞時事性。

2、 前期宣傳造勢到位
促銷活動的開展，需要更多人了解、認知，甚至直接產生行動-----購買產品，自然要眾多的人知道並參與這個活動，才能達到我們的宣傳和銷售目的。
因此，必須要將活動通知最大面積地散播出去，這必須需要廣告的配合，活動電視字幕預告、廣播活動用DM、報貼、海報、終端包裝物上印刷活動通告（如台卡、立牌等）。而且的，在發布活動通告的同時，進行產品功能機理的宣傳，比純粹的產品廣告更引人關注而有效果。

3、 *** 公關到位
所有的SP（尤其戶外）活動，均要與眾多的 *** 主管部門主管部門打交道，活動能否順利舉行，與他們的支持關系甚大，一個部門出現卡殼，即可能導致整個活動改期或流產。因此，我們在下面舉辦大型活動前，必須與經銷商有個溝通過程，該申請提前申請。一般來說，凡戶外銷售宣傳性活動，首先須選定場地所有權部門的同意，獲得工商局廣告管理科的審批，取得環保、城建、交通、衛生等部門的「准行證」才能保證活動正常開展。因此，各市場人員從一進入當地市場起，均需要與客戶溝通好該問題。工作做到面前，以防患於未然。

4、組織分工到位
一般促銷活動的執行，分前期准活動執行、活動後監控三個階段，環環相扣，一個細節的不慎或疏忽即會將活動全盤砸鍋，必須要求市場部活動執行人員有高度的責任心和強烈協作性，要求活動指揮具有大局觀和周密細致的「小心眼」，在進行分工時做到環環緊扣，事事有人，人人有責，分工明確：
●活動准備期一般有下列事項：
① 與相關方面協商、對當地 *** 部門進行申報等；
② 活動通告的發布（韓束新干線、戶外宣傳、小報投遞等）；
③ 活動用宣傳品及禮品准備；
④ 貨物准備；
⑤ 活動現場的提前勘測與布置；
⑥ 參與活動的美容師、化妝師、促銷人員、城市美導等業務人員的分工與培訓；
⑦ 與各銷售終端進一步聯系溝通，力爭產品陳列面寬、展位突出、溝通到店老闆到營業人員的全力配合。能在店中進行全面的導購，並在終端形象下功夫，烘托銷售氛圍。
●活動執行：
① 提前布置好現場，貨物堆列、彩旗、橫幅、展板、海報及其他宣傳品，做到現場氣氛濃烈、莊重。 ② 人員分工明確：專人為店面拉人，專人迎接顧客，專人介紹產品、專人發放DM，有活動現場指揮一名，負責全局監控、局面控制、現場調度等事務。
③ 人人儀態端莊、大方，人人均有引導和產品介紹的義務，人人均有維持現場次序、人流引導、環境衛生的義務。因此，需要促銷及業務、宣傳人員均熟知產品知識、了解目標人群基本護膚的常識掌，握競爭對手的優缺點，以便向消費者作誠懇、理性的產品介紹。
④ 把順服力強的促銷人員塑造成韓束專業美容顧問，周圍人盡量把顧客引見給該促銷人員，讓專業美容顧問向消費者進行產品推薦。
⑤ 有優惠銷售、試用裝作為產品贈送時，以此作為維持現場氣氛的手段：
現場人少時，向顧客送活動氣球、小紅旗、吸引人群；人較多時，選擇向他們介紹產品；贈送看起來有價值的商品還必須嚴格按預約登記發放，以免出現爭搶、場面混亂的現象。
● 活動後期工作
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問題七：護膚品文案 親 現在到夏季了 護膚所以除了防曬外，最重要的是要補水保濕，以保持肌膚的水潤彈性。
奧麗膚橄欖果汁水 補水保濕 收細毛孔 調整肌理

問題八：關於化妝品的文案怎麼寫 去網路搜索

問題九：我有一套護膚品想免費贈送,怎麼寫文案? ？

問題十：關於花的唯美句子化妝品文案 花，只盛放一次，女人的美，卻可以永駐。

『肆』 化妝品 品牌故事

1.雅詩蘭黛品牌故事
雅詩蘭黛夫人一直認為「每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚」。由此，她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入雅詩蘭黛品牌中，不但重塑了美國化妝品行業的面貌，更影響了全球的化妝品市場。 1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個女性帶來美麗的渴望創立了雅詩蘭黛公司。當1953年具有革命性意義的Youth Dew香水被推出之時，雅詩蘭黛品牌因其不斷追求創新、精於科研開發、優良的品質而贏得廣泛美譽。如今，雅詩蘭黛的護膚、彩妝及香水產品系列已以領先的科技和卓越的功效聞名於世，在全球130多個國家有售。 雅詩蘭黛從誕生至今有無數的革新和創造。例如，現在已經普遍被眾多化妝品品牌採用的營銷手段：產品試用、購物送禮、提倡女性為自己選購香水等都是雅詩蘭黛最早創新提出的。同時，品牌也在不斷地推出專利的科技和成分，用更多更好的產品為每位女性帶來美麗。

2.美寶蓮紐約品牌故事

美寶蓮紐約專業彩妝來自紐約時尚之都，引領中國彩妝時尚潮流。 創立於1920年的美寶蓮紐約是歐萊雅集團在中國發展最為成功的品牌之一。自1995年進入中國市場，伴隨中國經濟的發展強大，它也走過了十多個輝煌的春夏寒暑，確立了品牌在中國極高的知名度，見證了中國女性對美的追求歷程。歐萊雅集團分布在巴黎、紐約、東京及上海四大研發中心的科研人員，不斷突破創新，為世界第一彩妝品牌美寶蓮紐約研製了融合各種科技結晶、引領時尚、且親和自然的產品。 自從美寶蓮紐約來到中國，便把「美來自內心，美來自美寶蓮」的理念作為一種對中國女性的長期承諾履行起來。時至今日，美寶蓮紐約在中國大陸覆蓋660個城市，消費者可以選購的產品超過550個單品，平均每1.5秒便售出一支睫毛膏。通過強大的銷售網路、專業的美容顧問團隊以及高質量的產品，美寶蓮紐約一直致力於幫助中國女性更好地展示屬於自己的「美」，內在的美，形象的美，自信的美！
3.蘭蔻品牌故事

這個法國國寶級的化妝品品牌創立於1935年，迄今已有近70年歷史。自創立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作為品牌標記。在近70年的時間里，蘭蔻以其獨特的品牌理念實踐著對全世界女性美的承諾，給無數愛美女性帶去了美麗與夢想。

很多人都說，蘭蔻的誕生起始於彩妝大師Armand Petitjean的一個華麗的夢，在夢的開端，有一地的玫瑰厚厚鋪散，玫瑰的紅搭配優雅的香，蔓延成一段精緻的表演，Armand Petitjean便是這場表演的發起者，也是唯一的演繹者，他揮霍著自己獨有的對美的靈感還有不斷散發的熱情，為美容界帶來了一幕幕關於品牌，關於時尚的精彩。
蘭蔻香水，當芬芳泄進夢中對芬芳一直情有獨鍾的Armand Petitjean選擇了用香水來開啟自己完美的夢，1935年，他從5個有名的香料中提取靈感，大膽的創造了蘭蔻的品牌。此舉看似狂妄，卻又和Armand Petitjean&ldquo20世紀奢華香水之父&rdquo的身份極為契合，晚些時候，蘭蔻又推出了 Oceane產品系列(1955)，產品的概念至今仍然在使用：即配方中含有非常純凈的海草，輔之以海藻和標記元素。這些革新在很大程度上要歸功於 &ldquotechniciennes&rdquo，即那些畢業於蘭蔻的學校並將蘭蔻的品牌帶到了世界各地的女性技術人員的努力。
4,.資生堂 品牌故事
資生堂創辦於1872年，最初是設在日本東京最繁華的商業中心的一家西式葯房，取名源自中國《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」，涵義為孕育新生命，創造新價值。日本著名企業「資生堂」(Shiseido)取自於中文，在中國古代意為「贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。」這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

5.柏寧品牌故事

柏寧堅持「品質第一、不斷創新」的品牌精神，在美容行業也顯得鋒芒漸露。

蓓蘭作為法國尼姆一個官方醫院的皮膚科醫生，從未料到在28年後的今天，她的品牌會傳播整個歐洲，甚至亞洲中國。 ◆1980年的法國尼姆在皮膚燒燙治療醫學上及化妝品研發上已是相當成熟。而此時法國化妝品品牌已經在國際上佔有不可替代的王者地位。盡管如此，並沒有讓蓓蘭這位皮膚燒燙傷專科醫生移情別戀。 ◆改變蓓蘭醫生的命運源於一個長達6個月的加班接診。在尼姆任何一個醫生一周的工作時長都不會超過15個小時，但那半年裡蓓蘭每周工作量達到了40小時。面對突然增多的皮膚患者，蓓蘭陷入了深思與困惑。
這想法一旦確定，一發不可收拾，蓓蘭深度沉迷化妝品研發的奧秘之中，時間居然長達5年之久。1985年，第一款無傷害產品「活泉修復晶」（現名：抗敏修護精華素）經蓓蘭之手問世，醫生調制化妝品在法國已經不是什麼奇事，但能將護膚品銷售到顧客手裡並形成銷售風暴，確實很少。這歸於蓓蘭成功的營銷，更離不開其品質的穩定性和卓越療效為恆久長遠服務於她的病人，蓓蘭為這款具有代表意義的產品取名「柏寧」。正式開始了財富航行路上的啟程。

6.OLAY玉蘭油品牌故事
二戰時，一位軍醫精製了一種治療灼傷的葯，軍醫太太誤當作乳液使用，沒想到幾個月後皮膚竟然變得有彈性，皺紋也減少了，OLAY保養品便誕生了。

這位傑出的化學家就是Graham Wulff，一直致力於護膚方面的研究。終於他調配出一種可以恢復滋潤、保濕、保護皮膚，而且在使用後十分鍾內就會讓皮膚看起來柔嫩而不泛油光的產品，這就是第一款OLAY的產品OLAY滋潤霜，從此開啟了這個品牌超過半世紀的美麗傳奇。在之後的產品研發過程中，Wulff的妻子Dinah一直在旁邊協助他，提供讓配方更完美的建議，她不斷試用他所發明的產品，直到達到最佳的功效為止。他們不但一起修改產品的特性，例如吸收性與油脂，也選擇了女性化的粉紅色及香味。等到他們對配方感到滿意，才開始製造首批產品。

『伍』 如何寫化妝品品牌故事

雅詩蘭黛品牌故事

蘭黛夫人一直認為「每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚。」因此，她將自己的生活和靈敏度質量，整合時尚品牌雅詩蘭黛，不僅重塑美國化妝品行業的面貌，也影響了全球的化妝品市場。

1946年，蘭黛夫人的緣故把與每一個美麗的女人創立的雅詩蘭黛公司的願望。當1953年的青春之露香水被推出，因為其不斷追求創新，在研發方面的專業知識，過硬的質量，贏得了廣泛的聲譽的革命，雅詩蘭黛品牌。如今，雅詩蘭黛的護膚，彩妝以及香氛產品都領先的技術和卓越的功效聞名於全球130多個國家的全球銷售。

雅詩蘭黛從誕生至今有無數的創新和創造力。例如，營銷是目前廣泛應用在眾多化妝品品牌：產品試用，禮品購物，倡導女性自己買的香水雅詩蘭黛最早創新提出了建議。同時，品牌也在不斷引進專利技術和成分，用更多更好的產品帶給美的每一個女人。

盡管業績斐然的初衷，雅詩蘭黛品牌始終堅持創造這個美麗事業時：帶來美的每一個女人。相信科學的研究和發展的動力，保持積極向上的精神狀態，在護膚品的經驗帶來的變化，保持良好的溝通與人交往，這些精神的品牌為婦女仍帶來指導和啟發。

雅詩蘭黛的品牌精神一直延續至今並成為未來發展的寶貴基礎。它與時尚先鋒，尋求在追求科學和技術忠實的消費群突破合作是一個巨大的原因雅詩蘭黛成功。追求美麗雅詩蘭黛旅程將永遠繼續下去。

『陸』 如何寫化妝品品牌故事

1、渲染一種情懷。體現這個過程非常艱辛。過程艱辛就襯託了發現的來之不易，以及其非同於世上其他成分的更高價值；2.有對比，襯托成分的顯著功效。年老的釀酒師滿臉皺紋，但是經常浸泡酒釀的雙手卻很細嫩，對比出這個成分的確有很好的功效；3.強化其科學性。不能直接說加入了什麼成分，要有科學實驗和分析，令消費者了解到其中的科學性，更放心的購買使用。

『柒』 雅姿的品牌故事

ARTISTRY--雅姿，為美麗而生。自1968年正式誕生一來，雅姿對美麗的追求跨越疆域，永無止息，成為享有盛譽的高檔美容化妝品品牌。經過50多年的不懈努力，雅姿由最初的37個產品發展到今天超過1050個產品，銷售足跡遍布全球80多個國家和地區。
當初紐崔萊品牌的創始人卡爾。宏邦在紐崔萊開創之初就一直堅持親自選擇、栽培、提煉各種天然植物精華作為紐崔萊的原料，卡爾每天忙於研究天然有機植物，有一天，他的太太伊迪絲就對他說：「卡爾呀，我看你每天都在擺弄你那些花花草草的，我知道你那些東西都是很天然的、效果不錯的植物精華，你看能不能順便也幫我從那些植物中提煉出一套能抹在臉上的護膚品呢？」於是，卡爾。宏邦應妻子的要求，就在研究紐崔萊的工作之餘，幫妻子研製、提煉了一套源自於天然植物護膚品。沒想到，這套護膚品用起來效果還真不錯！於是，妻子伊迪絲就向他又提出了進一步的要求。她說：「卡爾呀，你既然能生產出紐崔萊去幫助那麼多亞健康的人群恢復到健康狀態，那可不可以生產出一套護膚品去幫助那些皮膚不健康的人呢？」於是，雅姿品牌的前身，以卡爾。宏邦的妻子伊迪絲的名字命名的化妝品就問世了。這樣到了1968年，伊迪絲品牌越賣越好，認可的人越來越多，於是卡爾。宏邦就想到應該把這套化妝品推廣給更多的人，讓她更加地國際化。所以，1968年這套化妝品正式更名為「ARTISTRY雅姿」，並開始在全球范圍內推廣。

『捌』 妮維雅的品牌故事

妮維雅（Nivea）中文曾譯為「能維雅」。
來自德國的護膚品牌妮維雅（Nivea）是拜爾斯道夫公司BeiersdorfAG（簡稱BDF）所有。1882年，公司創立於德國漢堡，致力於開發、生產及銷售高品質的護膚品，創口貼及膠帶等品牌產品。
誕生以來公司所推崇的「研究、創新、追求高品質」的經營哲學使公司的研發擁有堅實的基礎。妮維雅（Nivea）的歷史始於突破性地發現了Eucerit。1911年，拜爾斯道夫（Beiersdorf）的擁有者OskarTroplowitz與化學家Isaac和皮膚學家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎上開始開發潤膚露。在這一年，葯劑師Oscar Troplowitz博士—同時也是很有遠見卓識的企業家—在化學家Isaac Lifschütz發現的首個油包水型乳化劑Eucerit中發現了巨大的潛力。乳化劑Eucerit能夠將油和水凝固的在穩定的霜體里，最初是用作醫療用途的。皮膚學教授. Paul Gerson Unna非常欣賞Lifschütz博士在自己專業領域的成就，將他介紹給Troplowitz博士。後者很快就意識到油包水的這個組合是完美的護膚品面霜的基料。一切齊全，就差一個名字。想名字的時候，Troplowitz博士的目光一直沒有離開這款面霜本身。因為這款面霜白如雪，所以他最終給它起了名字叫做—妮維雅NIVEA.NIVEA來自於拉丁語單詞nix和nivis的變形，這兩個單詞的意思就是「雪白」。多年的研究和創新努力最終沒有白費。 1911年12月，世界上第一個長效潤膚露面世，即妮維雅。首個聽裝設計具有豐富的藝術想像力，體現了時代風格，同時也符合人們對婦女看法的主流觀念——嬌弱、芬芳、柔美。從第一款產品面世開始，妮維雅就一直秉承Troplowitz博士追求的目標，那就是製造所有人都能買得起的高質量產品。妮維雅不斷創新的產品家族成員盡心盡力地呵護著不同需求的肌膚，Troplowitz博士的願景於是得以一直延續。不僅如此，在接下來的一百年，這個願景也不會有絲毫改變。
19世紀30年代，妮維雅（Nivea）強化其作為戶外娛樂護膚霜的概念，拜爾斯道夫（Beiersdorf）推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護膚和曬黑效果的產品獲得批准。採用妮維雅（Nivea）天氣日歷的方式，拜爾斯道夫（Beiersdorf）為消費者提供之後兩周內的天氣情況。這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助於妮維雅（Nivea）是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。
在全球公認的最具權威性的肌膚及醫學研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發自然，高效的產品，其成果已使妮維雅（Nivea）成為全球最大的護膚用品品牌。
在歐洲，妮維雅（Nivea）更已成為皮膚保養的代名詞。妮維雅（Nivea）產品在身體保養。
第二次世界大戰期間，EllyHeussknapp管理妮維雅（Nivea）的廣告，由於她的盡力，妮維雅（Nivea）免受納粹意識形態的影響。同時，她還意識到商標色彩藍和白與清爽空氣，陽光的相互增進後果，保持應用這些色彩，並將這一傳統堅持到現代。到了現代，妮維雅（Nivea）某些有關健康和身材的價值觀重新獲得民眾的認可。事實上，許多國度的花費者確信妮維雅（Nivea）是本土品牌。拜爾斯道夫（Beiersdorf）以為這小小的混雜是對妮維雅（Nivea）最好的尊重。妮維雅（Nivea）的藍色聽包裝是永恆的。只要不斷滿足花費者的需求，妮維雅（Nivea）所有的護體產品就會像1911年推出首個妮維雅（Nivea）潤膚霜產品那樣擁有燦爛的明天。

『玖』 化妝品簡介怎麼寫

化妝品品牌的介紹能夠幫助一個人更快更方便了解一個陌生的化妝品品牌，而化妝品品牌介紹除了基本的介紹之外還需要做到吸引人，因此在撰寫品牌介紹時就應多加註意。那麼，化妝品介紹怎麼寫吸引人呢？

第一，化妝品品牌介紹基本內容

一個化妝品品牌介紹的基本內容有品牌名稱、英文名稱、品牌使命、品牌定位、品牌理念以及品牌故事等。這些都是品牌介紹的基本內容，它能夠讓消費者以簡單方便快捷的方式了解品牌的基本內容。

第二，突出介紹產品特色

在介紹品牌時少不了介紹一下品牌產品的特性，不同品牌的產品成分、特點和安全性各不同，尋找到產品的獨特之處並加以介紹。例如日本芳珂產品的無著色、無香料、弱酸性，韓國蘭芝產品的強大保濕效果等。

第三，通過品牌故事拉近距離

如果想要使得品牌來源介紹的有吸引力，那麼不如藉助故事的形式來分享。故事比起直接敘述更有趣味性，消費者查看時也不會覺得無趣。

『拾』 品牌故事怎麼寫 品牌故事填寫內容

1、了解公司產品。要寫出一個生動的品牌故事，在顧客心中有一定份量的品牌故事，你必須對於公司產品要有深刻的了解，對於它的生產過程，對於它的材料，對於它的顧客都要有很深入的了解，只有這樣，才有深厚的知識儲備去寫品牌故事。

2、確定品牌定位。對於品牌本身要進行深入的分析，這個品牌定位是什麼？有什麼樣的文化內涵，需要表達一種什麼樣的訴求，品牌面對的顧客是誰？有什麼樣的競爭對手，這些都了解了，你就可以有正確的品牌定位，才能寫出超越競爭對手的品牌故事。

3、品牌介紹。准備工作完成以後，就可以通過故事來進行品牌的介紹了，在表達這個品牌故事的時候，一定要通過故事來闡述品牌理念，把品牌的各種內在的因素一一表達出來，讓人可以完整的、容易的了解品牌的全部。

4、故事情節。品牌故事少不了一個完美的故事情節，一個好的故事必定有著很有起伏的情節，也必定有著豐富的人物情感，這個品牌故事可以是勵志的，也可以是浪漫的，不管故事怎麼樣的變化，它必定是給品牌加分的，它必定是讓人們讀過之後留下深刻印象的。

5、情感、產品、人。一個好的品牌故事少不了這三個要素，這樣才能讓這個故事很飽滿，很有可讀性。把產品與人緊密的聯系在一起，又帶有一份真摯的情感，這樣才能讓顧客感動，讓品牌得以傳播。

6、角度。品牌故事可以從多個角度進行寫作，你可以從公司的角度去寫這個品牌故事，你也可以從顧客的角度來寫這個品牌故事，不同的角度也會寫出一樣的生動的，能夠震撼人的心靈的好文章來。