聯合利華屬於什麼檔次的護膚品

A. 全球排名前五的頂尖化妝品品牌

全球頂級化妝品品牌有：法國Lancome（蘭蔻），美國Estee Lauder（雅詩蘭黛），日本Shiseido（資生堂），法國Dior（迪奧），法國Chanel（香奈爾）。

1. 法國Lancome（蘭蔻）

始於1935年法國，歐萊雅集團旗下，全球高端化妝品品牌，含苞欲放的玫瑰被譽為品牌標記，蘭蔻系列香水世界聞名，蘭蔻化妝品更是高端女性代表性化妝品。

以上內容參考網路-蘭蔻

以上內容參考網路-雅詩·蘭黛

以上內容參考網路-資生堂

以上內容參考網路-迪奧 （法國品牌）

以上內容參考網路-香奈兒 （法國奢侈品品牌）

B. 世界5大化妝品是哪五大

世界五大高檔化妝品: 雅姿ARTISTRY、 蘭蔻Lancome、 雅詩蘭黛Estee、Lauder、 倩碧Cliniqhe、 香奈兒Chanel(這是近30年的排名） 世界十大品牌化妝品公司 1、法國萊雅公司（L`Oreal Groug）: 2、英國聯合利華（Unilever） 3、美國寶潔公司（The Procter & Gamble Co） 4、日本資生堂（Shiseido Co Ltd） 5、美國雅詩蘭黛（Estee Lauder Cos Inc） 6、美國雅芳公司（Avon Procts Inc） 7、美國強生公司（Johnson & Johnson） 8、德國威娜公司（Wella Group） 9、日本花王公司（KAO corp） 10、美國露華濃公司（Revlon Inc）

C. 國際化妝品品牌前十名都有哪些

1、法國歐萊雅集團（L`Oreal Groug）

創立於1907年，旗下品牌： HR（赫蓮娜） Lancome（蘭蔻），Biotherm（碧歐泉），L'Oreal Paris（歐萊雅），Maybelline（美寶蓮），Vichy（薇姿），Garnier（卡尼爾），羽西，小護士等

2、美國寶潔公司（The Procter & Gamble Co）

旗下品牌：SK-II、Olay（玉蘭油）、Boss Skin、Hugo boss、Dunhill（登喜路）、海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒膚佳等

3、英國聯合利華（Unilever）

旗下品牌：力士、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金紡、立頓、Elizabeth Arden（伊麗莎白.雅頓）等

4、日本資生堂（Shiseido Co Ltd）

旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（愛杜莎）、AUPRES歐珀萊、SELFIT（珊妃）、俊士、Za真皙、三宅一生等

5、美國雅詩蘭黛（Estee Lauder Cos Inc）

旗下品牌：雅詩蘭黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis（雅男士）等

6、LVMH集團

旗下品牌：Guerlain（嬌蘭）、Christian Dior（迪奧）、紀梵希（Givenchy）、CLARINS(嬌韻詩)、KENZO（高田賢三）、fendi(芬迪)、Celine（賽琳）、CalvinKlein（CK）等

7、美國雅芳公司（Avon Procts Inc）

8、美國強生公司（Johnson & Johnson）

9、日本花王公司（KAO corp）

10、美國露華濃公司（Revlon Inc）

D. 寶潔與聯合利華的比較

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提到「快消耗品」的巨頭，大家肯定不約而同地想到寶潔和聯合利華。

寶潔和聯合利華都是擁有上百年歷史的全球日化企業，寶潔在1988年的時候進入了中國市場，現在一年能在中國掙390多億；然而聯合利華要比寶潔早了60多年，1923年聯合利華就在中國開公司賣力士香皂了，可聯合利華一年在中國市場也就掙了160多億，其中還有相當一部分來自於食品飲料板塊。由此看寶潔產品在中國的使用度比聯合利華要高出許多。

寶潔公司和聯合利華在產品體系的界定上並不一致。目前寶潔產品分為三大體系22個品牌；聯合利華分為三大體系15個品牌。寶潔在中國的三大體系是美尚類、健康類和居家類，聯合利華是個人護理類、家庭護理類和食品類。不管怎麼分，美容護發、護膚、洗浴、洗衣類產品都是其核心。

洗發水才是主戰場

早在1988年寶潔剛剛進入中國的時候就把海飛絲帶到了中國市場。此後海飛絲一直在去屑洗發水領域稱霸。隨後寶潔又引入了飄柔、潘婷、沙宣等品牌，差不多把洗發水的各個功能宣稱佔了個遍。相對而言，聯合利華在洗發水這一塊發力較晚，雖然早在1986年就開始在中國銷售力士洗發水，但其定位感並不是很強，並沒有寶潔洗發水做得那麼突出。直到砸5億推出清揚，通過廣告和新聞誘導，再加上促銷力度一定大於海飛絲，當時的海飛絲不得不以為清揚的廣告戰而加大廣告投入力度，甚至祭出放血降價的殺手鐧。寶潔甚至乾脆將原有的海飛絲促銷變成了飄柔、海飛絲等產品的全線促銷買贈。在清揚漸漸獲得市場認可之後，據貝恩咨詢的數據顯示，2013年中國洗發水市場份額前五的品牌分別是海飛絲、飄柔、潘婷、清揚和沙宣，份額分別為17.5%、12.7%、10.1%、7.9%、4.8%。近兩年，尼爾森發布的數據也大同小異，Top5品牌中清揚占據第四的位置，其他都是寶潔的洗發水品牌。

如此看來，雖然清揚在Top5品牌中占據了一席之地，可洗發水領域的全面勝利還是屬於寶潔的。

牙膏

相關數據顯示，2006年佳潔士在中國牙膏市場的佔有率為20%，而中華和潔諾在中國的市場佔有率各為10%。可以說寶潔和聯合利華當時在牙膏品類里平分秋色，不過寶潔是用佳潔士一個牌子跟聯合利華家的兩個品牌對壘。而且要在中國牙膏市場里站穩腳跟，必須得有很明確的功效定位，例如佳潔士主打牙齒美白，高露潔主打防蛀。然而潔諾在品牌定位沒有選擇開辟新的空間，而是與牙膏行業的老大哥高露潔重合——防蛀，最終直接被高露潔干翻在草堆里，默默退出中國市場。

洗衣粉

1993年，聯合利華進入中國市場，使用奧妙搶佔中國市場份額，也是在同一年，寶潔旗下汰漬進入中國，但奧妙洗衣粉的銷售額成績一直落在碧浪和汰漬的後面。1999年，奧妙洗衣粉在中國市場打起價格戰：聯合利華將奧妙產品降價30%-40%。降價前，其市場份額為14.9%；降價後，奧妙產品價格基本在寶潔的洗衣粉品牌的一半左右，其在中國市場的份額翻了一番，直接成為當時市場份額最高的洗衣粉品牌，在上海地區的市場份額佔比甚至達到37%。而當時占據7%的市場份額的汰漬，一直堅持走高端路線。汰漬的一款洗衣粉直接引用國際最佳配方，而其價格也達到了18.6元一袋，普通工薪階層有點難以接受，直到2001年，寶潔開始深入市場，「飛入尋常百姓家」，經過一番市場調研，了解到消費者對價格的需求後做出了策略的調整。

後來，國內洗衣粉市場又遭到本土品牌「雕牌」的狙擊，其後立白又後來居上。打價格戰的奧妙慢慢失去優勢。近年來，洗衣液成為織物洗滌中的新秀，洗衣液市場體量年增幅超過30%，在2012年，洗衣液已經超越洗衣皂成為洗衣劑市場第二大品類，在2014年洗衣液在洗衣劑大市場的份額佔比已經從23.5%增長至29.4%，寶潔品牌碧浪推出了洗衣凝珠，而奧妙則選擇了沉默。

洗澡

寶潔和聯合利華都是做肥皂起家的，然而寶潔的發家品牌象牙香皂已經交給別人代工了，而聯合利華家的多芬占據全球肥皂似乎從40.5%的份額，成為全球最大香皂品牌。

別看聯合利華在全球香皂市場那麼牛氣，在中國，聯合利華系的香皂生生干不過它的老對手寶潔。

自從寶潔家的舒膚佳進入中國市場，力士在中國漸漸被逼到了牆角。「後生」舒膚佳在短短幾年時間里，硬生生地把「力士」從香皂霸主的寶座上拉了下來。根據2001年的數據，舒膚佳市場佔有率達41.95%，比位居第二的力士高出14個百分點。而且舒服佳開始走多品類延伸戰略。2003年非典時期，以除菌為主打概念的舒膚佳更是獲得了質的增長，畢竟在那樣的時期能宣稱去除99%的細菌是一件十分有說服力的事情。

直到2013年，舒膚佳和力士兩個品牌在中國肥皂市場占據了將近70%的市場份額，但舒膚佳仍然以絕對的優勢占據市場第一的位置。相數據顯示，直到現在，舒膚佳都是中國市場香皂和沐浴露兩個品類的最大品牌，沒有之一。

化妝品

1988年Olay以「給您青春肌膚」打入中國市場，僅用了不到兩年的時間Olay就成為了中國市場的最大的護膚品牌。在同一年，旁氏品牌和其旗艦產品冷霜一同進入中國，其產品的功效宣稱和Olay大同小異，兩者基本都主打美白、抗衰、防曬系產品。

雖然兩個品牌在定位和功效上頗為相似，就連在中國市場的起點也幾乎相同，但Olay走的是全渠道路線，而旁氏則是在KA和百貨兩個渠道中搖擺不定，最終兩個品牌在中國市場的的表現也一目瞭然。

雖然，在整個美妝個護領域，聯合利華在2012年首次超越寶潔，成為緊跟歐萊雅集團的全球第二大化妝品公司。但在美妝市場(主要指護膚和彩妝)，寶潔旗下SK-II和Olay的風頭正盛。對比之下，聯合利華一直以來都顯得不太起眼。但這次聯合利華像是要撕掉千年老二的稱號，開始准備在美妝行業大展身手。據英國《金融時報》報道，聯合利華CEO Alan Jope曾表示，公司將在未來繼續收購或投資大量美妝個護類公司，並考慮繼續處理增長緩慢的資產。據聯合利華全球官網公示及媒體披露信息顯示，2015年以來，集團達成近30筆收購交易，其中有17次都是美妝品牌或公司。包括備受關注的韓國護膚品牌AHC，以及美國專業彩妝品牌Hourglass。通過在美妝個護領域的收購和投資布局，聯合利華正孕育著一場逆襲--力壓寶潔，對標歐萊雅。

聯合利華對於美妝品牌的布局特點，可以用4個關鍵詞概括:「高端」「天然環保」「新興渠道」「中國市場」。可以看出，聯合利華也想通過抓住消費升級以及日韓化妝品的潮流，在中國美妝市場分得一杯羹。

聯合利華在加大美妝領域的投資收購的同時，也剝離了旗下增長緩慢的部分食品業務，比如塗抹醬和黃油。如今，美妝業務正成為聯合利華的最大增長動力。財報顯示，2019年第一季度聯合利華銷售同比增長3.1%。美容和個人護理部門是集團業績貢獻最大的部門，銷售額佔比達40%，其中，高端美妝品牌在第一季度保持兩位數高速增長。財報指出，自2015年收購的系列品牌拉動了業績提升，預計全年銷售額增長3%-5%。

10年來，寶潔和聯合利華的瑜亮之戰蔓延至各個領域，在美妝個護業務規模上，目前聯合利華已遙遙領先。根據公開財報數據，2018年寶潔公司年銷售額為668.32億美元，聯合利華年銷售額為510億歐元(約合570億美元)。但在美妝個護業務上，2018年聯合利華銷售額為206億歐元(約合232億美元)，寶潔年銷售僅為124億美元，比聯合利華少了100多億美元。

而在10年前的2008年，這一情況是反轉的。彼時，寶潔美妝個護業務年銷售額達260億美元，聯合利華的這一數據為168億美元。2012年聯合利華首次在美妝個護領域超過寶潔，此後便一騎絕塵。

事實上，這與它們的收並購戰略密切相關。2007年之前，寶潔以買進品牌為主，2007年之後則以賣出為主。2015年寶潔開始大規模縮減品牌，聚焦核心業務，把包括蜜絲佛陀、威娜和Cover Girl等在內的43個彩妝、美發和香氛品牌打包以150億美元的價格賣給了科蒂。對比高峰時期的300個品牌，到2017年寶潔旗下品牌僅剩65個左右。相反，聯合利華自2015年起積極收購美妝個護品牌達17個。目前，聯合利華旗下品牌數量達400多個，其中美妝(特指護膚、彩妝)品牌達30餘個。

在美妝領域，聯合利華相比寶潔擁有更豐富的品牌組合和增長潛力。但在品牌力上依然遠不及寶潔。以SK-II為例，SK-II全球總裁馬庫斯·斯特羅貝爾曾公開透露，SK-II在2016年的銷售額已經超過20億美元，根據媒體報道，2017、2018年SK-II銷售額分別增長40%、30%，以此估算SK-II 2018年銷售額將超過36.4億美元。這幾乎超過聯合利華收購的上述美妝品牌的規模之和。

不過，美妝業務顯然已成為聯合利華未來發展的重頭戲，瑜亮之戰悄然轉向，聯合利華未來要對標的或許是美妝巨頭歐萊雅。

由此得出，為什麼聯合利華老是搞不過寶潔，最主要的還是缺乏創新。在牙膏主場上看，佳潔士主打美白，而聯合利華與中國本土牙膏高露潔重復——防蛀，最終還是被高露潔打垮。在洗衣液方面，隨著生活水平的提高，人們對物質生活也有一定的要求，洗衣液市場需求日益增大，寶潔推出凝結露，但是聯合利華默默無聞，對新產品的推出沒有任何動作。在洗發方面，聯合利華就更不值得一提，只靠清揚主打去屑，而寶潔基本把所有功效都佔了個遍。而且聯合利華在廣告投入方面也存在一定問題，廣告投入確實很重要，是產品推向消費者的媒介，但是要審時度勢。聯合利華在與寶潔對戰的這些年也不乏運用惡性競爭的方法——大降價，來獲得更多的消費者。不失為一個好辦法，但是對於一個企業來說，並不是獲得最大利益的辦法。

或許，在未來的發展中，聯合利華不一定能在洗發水、牙膏、洗浴品、洗衣液等方面超過寶潔。但是在美妝市場上，聯合利華擁有更豐富的品牌組合和增長潛力。若想聯合利華在未來的美妝市場獨占鰲頭，則必須堅持走美妝市場道路；有好的創新理念，與時俱進；有合理的營銷方式（不僅僅是針對高端產品，也要顧及平常老百姓，雖然寶潔的SK-II深受歡迎，但是它的市場接受人群並不廣泛），要掌握住買不起奢飾品但也可以花錢去護膚的大部分人群。當然質量也是一個產品受不受歡迎的主要原因，再做好質量的基礎上完善上述三點要求。

E. 世界排名前十位化妝品是

世界十大化妝品品牌公司
1、法國萊雅公司（L`Oreal Groug）:

2、英國聯合利華（Unilever）

3、美國寶潔公司（The Procter & Gamble Co）

4、日本資生堂（Shiseido Co Ltd）

5、美國雅詩蘭黛（Estee Lauder Cos Inc）

6、美國雅芳公司（Avon Procts Inc）

7、美國強生公司（Johnson & Johnson）

8、德國威娜公司（Wella Group）

9、日本花王公司（KAO corp）

10、美國露華濃公司（Revlon Inc）

F. 世界五大品牌化妝品是哪五個

世界五大高檔化妝品:
雅姿ARTISTRY、
蘭蔻Lancome、
雅詩蘭黛Estee、Lauder、
倩碧Cliniqhe、
香奈兒Chanel(這是近30年的排名）
世界十大品牌化妝品公司
1、法國萊雅公司（L`Oreal
Groug）:
2、英國聯合利華（Unilever）
3、美國寶潔公司（The
Procter
&
Gamble
Co）
4、日本資生堂（Shiseido
Co
Ltd）
5、美國雅詩蘭黛（Estee
Lauder
Cos
Inc）
6、美國雅芳公司（Avon
Procts
Inc）
7、美國強生公司（Johnson
&
Johnson）
8、德國威娜公司（Wella
Group）
9、日本花王公司（KAO
corp）
10、美國露華濃公司（Revlon
Inc）

G. 請問世界五大化妝品品牌分別是什麼

1、法國歐萊雅公司（L`Oreal
Groug）
2、英國聯合利華（Unilever）
3、美國寶潔公司（The
Procter
&
Gamble
Co）
4、日本資生堂（Shiseido
Co
Ltd）
5、美國雅詩蘭黛（Estee
Lauder
Cos
Inc）
歐萊雅旗下品牌眾多：HR、LANCOME、BIOTHERM都是歐萊雅的。
雅詩蘭黛也不簡單：雅詩蘭黛，倩碧，嬌韻詩，CHANEL，LA
MER等等。
資生堂旗下也很多，資生堂的國際櫃、東京櫃的所有品牌，CPB、IPSA等等。
雅姿、蘭蔻、索菲娜、雅詩蘭黛、倩碧同列面部護膚品及化妝品類高檔品牌全球最暢銷五強之列。

H. 全球世界排名的前五大護膚品品牌是什麼

以下這些基本上就是現在最熱門的一些品牌了
1、法國歐萊雅
2、英國聯合利華
3、美國寶潔公司
4、日本資生堂
5、美國雅詩蘭黛
這五家差不多就是的代表的最好的的了

I. 全球十大頂級護膚品牌

1、Dreamtimes：

Dreamtimes是款適合年輕人用的護膚品牌子，產品各個都是經典款，針對不同的男性、女性、膚質都有不同的護膚品系列。Dreamtimes中包含大量的植物精華，讓肌膚可以無負擔的補水，有效的解決肌膚出油、黑頭等問題。

2、巴黎歐萊雅：

巴黎歐萊雅這個牌子的護膚品廣為我們熟知，在看視頻的時候我們總是能夠時不時的看到他的廣告。巴黎歐萊雅有不同系列的護膚品可以針對皮膚的不同症狀來用，現在巴黎歐萊雅在全球的銷量是非常高。

3、蘭蔻：

蘭蔻是高端化妝品品牌，屬於歐萊雅集團旗下的品牌，最有名的是蘭蔻的香水，可以說男朋友給女朋友買香水就要買蘭蔻的。蘭蔻不僅有香水還有護膚品，護膚品也是多種多樣，系列非常多，在眾多的護膚品中好評率都非常高。

4、雅詩蘭黛：

雅詩蘭黛是創立於美國的一個護膚品品牌，屬於世界頂級的護膚品品牌，在最開始創業的時候先有的產品是護膚霜。雅詩蘭黛是由雅詩蘭黛夫人創立的，主要出售四種護膚品，每種護膚品都有獨特的功能與效果。

5、百雀羚：

百雀羚是國內知名護膚品品牌，有適合各個年齡段的護膚品。百雀羚於1934年成立於上海，以草本為原料製作溫和不刺激，藉助天然草本的力量與東方皮膚的特色相結合而成的護膚品。

6、黛珂：

黛珂是日本高絲旗下的高端護膚品牌，倡導「乳液先行」的護膚概念，先用乳液有助於水更好的吸收，同時還可以軟化角質。黛珂主要是針對油膩皮膚生產的，清爽不油膩，能夠很好的控油。

7、資生堂：

資生堂是一個日本的護膚品品牌，資生堂的美肌產品受到全球人的喜愛，現在資生堂已經成為全球知名的護膚品集團。資生堂致力於研發美白、抗衰老、補水的產品。資生堂屬於高端化妝品品牌。

8、佰草集：

佰草集屬於上海佰草集化妝品有限公司。主要是把中草葯理念融合在護膚裡面，根據國人的膚質調配出的產品。佰草集堅持「美自根源 平衡有道」的理念，將自己的產品推向了全球。

9、SK-II：

SK-II是一個日本的護膚品品牌，最知名的就是神仙水，SK-II主要是研發適合亞洲女性用的護膚品。採用獨家復方根據亞洲人的膚質調配而成。SK-II的主要成分是「Pitera活細胞酵母精華」能夠為肌膚帶來充足的水分。

10、雅漾：

雅漾是一個適合敏感肌的護膚品牌，主要就是活力補水，最大的特點是舒緩無刺激。雅漾是一個致力於醫學的研究，在醫學的基礎上護膚。雅漾是法國的護膚品品牌，產品採用活力泉水製作而成，純天然補水，溫和不刺激。

J. 專業線化妝品世界排名前十位是哪幾個品牌

1
香奈兒(爾)
Chanel
(1913年法國巴黎)
2
雅詩蘭黛
EsteeLauder
(1946年美國)
3
蘭寇
Lancome
(1935年法國)
4
迪奧
Dior
(Christian
dior始於1946年法國)
5
嬌蘭
Guerlain
(1828年法國)
6
資生堂
Shiseido
(1872年日本,世界十大化妝品企業之一)
7
雅頓
Elizabeth
Arden
(1910年美國)
8
倩碧
Clinique
(1968年美國創立,世界頂級化妝品品牌)
9
碧歐泉
Biotherm
(1950年法國)
10
嬌韻詩
Clarins
(1954年法國)
世界前十名的化妝品品牌。