全國的護膚日有哪些

A. 上干貨！為你解鎖「面子」上的那些事兒｜全國護膚日

追求 健康 美麗已經成為一種 時尚 ，概念紛雜的各種護膚品琳琅滿目， 你是不是也有選擇困難症？ 甚至有些人出現使用不當或過度使用……大事不妙！！！

那 在皮膚科醫生的眼裡， 什麼是護膚品，又該如何合理使用護膚品呢？今天是全國護膚日，我們一起來看看答案吧！

#01

錦上添花

護膚品是日常消費品，使用它的人太多，而且直接作用於皮膚，因此安全性非常重要。政府把它與葯品、醫療器械一起歸由葯監局統一監管。在官方層面， 日常生活中提及的護膚品統稱為化妝品。

化妝品是指以塗擦、噴灑或其他類似方法，施用於皮膚、毛發、甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業產品。從大類上說，化妝品可以分為普通化妝品和特殊用途化妝品。

普通化妝品即我們熟知的彩妝、口紅、潤膚產品等。而特殊用途化妝品是指宣稱具有特殊功效的化妝品，諸如用於染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品。

對於特殊用途化妝品，市場上有很多流行甚廣的名詞，比如「葯妝」「醫學護膚品」等。這些名詞主要源自海外，由於容易誤導消費者，讓他們認為化妝品有一定的醫療作用，既往也確實有消費者因誤信被誇大的化妝品功效而延誤病情的情況，例如「青春痘」治療延誤導致損容，故而官方禁止在廣告和宣傳中使用這樣的表述。

總之， 化妝品對於皮膚 健康 僅能發揮錦上添花的作用，絕對不可能治病。

#02

護膚三部曲

選用化妝品，一方面要明確自己的實際需求，另一方面還要甄別廣告中各式各樣的新概念。從皮膚科醫生的視角出發，多數人都應該採用的護膚措施 是「保濕」「防曬」和「抗衰老」。這也被稱為基礎護膚三部曲。

維持皮膚的水潤對於皮膚 健康 非常重要。尤其是北方和西部地區的冬天，很多人晚間更衣入睡前會覺得皮膚瘙癢。這就是皮膚乾燥造成的，反復搔抓會破壞皮膚屏障，導致皮膚疾病的發生。老年人皮膚老化，會造成皮膚變得菲薄，而且油脂分泌減少，非常乾燥，極易發生瘙癢，臨床上對此有一個診斷——老年皮膚瘙癢症。這 種情況很容易引發過度燙洗和搔抓，進而發生皮膚疾病。 有些皮膚疾病如特應性皮炎（一種特殊的濕疹）、魚鱗病的患者，皮膚乾燥是疾病伴隨的特徵性表現，如果不注意保濕，會使病情加重。可見，保濕是維持皮膚 健康 最基本的措施，起碼可以減少瘙癢和搔抓。

所謂防曬，是指防陽光中的紫外線。不當的紫外線照射，不僅會曬黑皮膚，讓皮膚老化加速， 而且與很多皮膚腫瘤的發生密切相關。 從醫學上講，尤其忌諱暴曬曬傷。現在市場上有很多具有防曬功能的化妝品，上面標識中的SPF是指防窄波紫外線的能力，PA是指防長波紫外線的能力。生活中不是SPF或PA越高越好，雖然越高代表防護能力越強，但可能對皮膚刺激或造成潛在風險的可能性也越大。

使用防曬霜時， 大家容易犯的錯誤有兩個： 其一，認為出門時塗抹一次防曬霜即可管全天，其實伴隨時間的推移，以及出汗、接觸水，防曬霜是需要及時補塗的；其二，塗抹的量不夠，通常防曬霜需要塗抹到一定厚度，用量要多於一般的潤膚性化妝品。

化妝品的抗衰老功能是相對而言的，畢竟老化不可抗拒且機制復雜，目前只能說採取一定的措施，有限延緩老化。 皮膚老化分為生理性老化與日光性老化。 日光性老化的延緩措施主要是防曬，而對於生理老化，目前認為還原劑，比如維生素C、維生素E在發揮抗氧化作用時有助於延緩衰老，這也是化妝品抗衰老的機制所在。研究認為，化妝品中適當加入維生素C、維生素E等還原劑，有助於延緩皮膚老化。當然，這種作用是有限和緩慢的。

#03

副作用多了解

除了「保濕」「防曬」和「抗衰老」，還有很多醫學意義上的皮膚 健康 之外的需求，如美白、祛斑、防脫發等，這些更涉及「美容」。這些產品通常需要在上市前經過功效驗證， 請大家仔細閱讀說明書，購買經過官方驗證的產品。

如今，化妝品已經進入千萬尋常百姓家，化妝品的廣告幾乎無處不在。觀看化妝品廣告，多數賞心悅目，而且很容易被其中宣傳的一些似乎非常科學的概念吸引，如植物萃取、某某精華。這里想強調的是， 廣告就是廣告，很多概念不可盡信 ——植物成分也可能導致過敏或刺激皮膚。化妝品都是日化產品，可以採用的成分在葯監部門都有明文規定，那些所謂的精華可能並不是官方認可的成分或者是一種常用成分的「代名詞」。

在長期使用化妝品過程中，建議大家養成每日仔細觀察皮膚變化的習慣。如果有拿不準的情況發生，比如色澤質地發生奇怪的變化，或塗抹化妝品的部位出現紅斑、「痘痘」，抑或是出現瘙癢、疼痛等不適症狀，一定要及時到皮膚科就診。

目前還缺乏化妝品長期應用的安全性報告，國家葯品監督管理局已經建立了全國聯網的化妝品不良反應報告系統。如果發生化妝品不良反應，可以及時匯報給醫院皮膚科醫生，再由他們上報到網路系統中。 這是一件利己利人的事情。

化妝品從研發到使用都科學、嚴謹，這樣才能讓我們的皮膚更加靚麗 健康 。

作者 國家 健康 科普專家庫專家

北京大學第一醫院皮膚科主任 李航

策劃 譚嘉

編輯 余運西

B. 護膚日的護膚日的設立

據了解，皮膚問題由很多因素組成。例如：睡眠質量、情緒因素、煙酒過度、維生素缺乏、內分泌失調、糖尿病、消化不良等都會在皮膚上得到反應。諸多外部因素也不容忽視：紫外線、各種化學添加劑、細菌、真菌、病毒、昆蟲等，也是皮膚發病的誘因。而衛生習慣、季節氣候、濕度、護理情況等也在很大程度上影響著皮膚的健康，不正確的護膚可以導致很多皮膚病的發生。
此次中國醫師協會皮膚科醫師分會攜手北京多家醫院以及寶潔美尚－玉蘭油、伊奈美、SKⅡ、理膚泉、薇姿、法國皮爾法伯雅漾醫學護膚研究所、上海百潤醫葯科技有限公司、巴黎歐萊雅、美寶蓮、強生（中國）有限公司露得清，在已進行多次的愛護皮膚日活動的基礎上，設立一個廣為人知的「護膚日」。目的就是為了提高全民對皮膚的重視，普及護膚知識。另外，中國醫師協會皮膚科醫師分會近 期還將在北京、上海、廣州、昆明等地開展護膚知識普及活動及義診。進一步將普及護膚知識、號召人們「美從皮膚開始」的護膚日活動落到實處並逐漸向全國推廣。

C. 護膚品十大品牌有哪些

中國十大護膚品牌有：自然堂、百雀羚、相宜本草、大寶、安安金、丸美、郁美凈、御泥坊、羽西雪耳、佰草集。

1、佰草集

佰草集家的產品堅持以現在中草葯護膚理念，這款面膜質地更加溫和細膩，能迅速滲透至肌底，促進肌膚活力和彈性，軟化老化角質。一大罐可以用很久，膏體細膩光滑。

4、郁美凈

這個品牌是在中國十大純天然護膚品中一定會出現的一個，它的很多產品都是出了名的天然且效果好，這款潔面產品可以很溫和的去除皮膚中的角質，幫助肌膚鎖住水分。洗面奶很好用，洗完不發干，很光滑細膩，很清爽，最要緊的是價格白菜。

5、丸美

這個品牌的產品在國內算是一個比較高端的品牌，經過長期的發展它以天然護膚為賣點的眼部護膚品在市場上獲得了很不錯的口碑，這款眼部精華可以有效的緩解眼部的問題。

D. 國內護膚品品牌前十有哪些

百雀羚作為國民認知度比較高的國貨品牌，百雀羚是當之無愧的。百雀羚是一代人記憶的老國貨品牌，媽媽輩很多人的第一款雪花膏就是他家的，如今百雀羚不僅護膚方面有不錯的產品，彩妝也有涉獵！

2.佰花方是廣葯敬修堂旗下的護膚品牌；近兩年來佰花方也保留原有的配方和產品，緊跟潮流，研發了一系列的護膚產品，滿足更多人的護膚需求。

3.佰草集萃取自中國經典草葯精華；全新概念的現代中草葯中高檔個人護理品品牌被推出市場，開啟中草葯養美的全新風尚。

除此之外，還有自然堂、相宜本草、薇諾娜、玉澤等等品牌都是國內護膚品牌比較出色的!

國貨護膚品這幾年得到了長足的發展，而且現在也越來越得到越來越多的認可，以此也可以看出國貨的進步，其實國貨護膚品有很多好用的產品，有的並不知名，但是效果很好，屬於小眾品牌的，也有的比較有名，比如百雀羚這樣的老牌，也是一直得到了大家的認可，這些都是國貨，他們都有自己的特點，可以說今天給大家介紹的國貨護膚品，真的不會比外國的差，大家不要覺得外國的就好。

NO1 百雀羚

推薦指數：

老牌復興的代表作，使用代表東方 時尚 的百雀羚，由此百雀羚以東方美韻，護膚精品享譽海內外，更有鳳凰高級胎盤膏創下了單個產品年銷售超過一個億的輝煌業績，主打草本系列。

NO2 宣致

推薦指數：

這款是河南黃河故道的天然蝸牛原液品牌，原料供應很多外國大牌，韓國伊思，法國嬌潤詩等等，蝸牛原液被稱為護膚黃金液，修護受損肌膚緊致肌膚特別的好，目前國內大部分都是化學合成的，這家絕對是實力派的真正天然蝸牛原液，雖然名氣不大，但是效果媲美歐美上千元的護膚品，好萊塢一個年輕明星曾經在推特強力安利過。

NO3 相宜本草

推薦指數：

相宜本草致力於本草養膚，將中華美容智慧融入產品，帶來溫和實效的護膚體驗，重塑肌膚內在 健康 。將漢方本草和現代 科技 相結合，加強有效成份滲透和吸收，開發出一系列美白、保濕、控油的產品，適合十八歲以上的各個年齡層使用。

NO4 佰草集

推薦指數：

佰草集在國產品牌里算是排名比較靠前的，不管是受歡迎程度還是用戶評價都很不錯，功效性也比較強，而且現在已經在國外設立了很多專櫃，佰草集的護膚品採用中草葯配方，充滿著中國特色，連產品包裝都是陶瓷材質的，給人的感覺非常好。

NO5 韓束

推薦指數：

數十名精細化工領域的高精尖研發工程師，來自德國巴斯夫、英國禾大、美國陶氏、賽比克、德固賽等國際精細化工科研巨頭的頂級專家，上海中醫葯大學等國內知名高校的研發人員，組成跨越國界的頂尖研發團隊，奠定韓束全球化工研發領域的前沿科研優勢。

NO6 歐詩漫

推薦指數：

在歐詩漫的眾多系列裡，補水效果最好的當然非珍珠水活奇跡系列莫屬。珍珠水活奇跡系列的護膚品容易吸收，補水保濕效果好而持久，即使在冬天也能保持肌膚不幹燥。而且珍珠水活奇跡系列滋潤又清爽，使用感也是極好的，用過之後皮膚水潤滑嫩。

NO7 自然堂

推薦指數：

自然堂化妝品絕大多數採用天然成份，溫和不傷皮膚。自然堂以一個「有專業特質的護膚品牌」受到了市場的廣泛歡迎，被譽為2000年以來中國唯一崛起的日化品牌。

NO8 珀萊雅

推薦指數：

品牌優勢：珀萊雅化妝品股份有限公司，是集化妝品研發、生產、銷售為一體的大型集團化公司，公司總部位於美麗的西子湖畔-浙江省杭州市，憑借先進的營銷方式以及對消費者和化妝品市場的精準把握而迅速崛起，屬於賣的快，口碑一般的產品。

NO9 大寶

推薦指數：

大寶現在就是基礎護膚品，更適合男士和老年人。

NO10 水密碼

推薦指數：

主打補水的護膚品，但是挺適合學生的。

今天聽一個朋友說，其實有些外國的護膚品在他們本地賣的很便宜，到了中國竟然成了高端產品，實在不可理解，所以買護膚品，國貨是性價比首選，現在效果越來越好，真心沒有必要入外國的坑。

百雀羚

2015年7月，品觀傳媒在京發布《2015中國化妝品品牌50強》榜單，百雀羚位居榜首。在之前的2015年3月，百雀羚在2015全國合作商會議上提出2015年將累積上市141個新品、累積廣告投入約6.8億元，計劃實現零售120億元的目標。

提出了120億的目標，百雀羚2015年動作也不少。更多最新化妝品行業市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年美容化妝品行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》。

在廣告傳播上，百雀羚2015年2.6億牽手《中國好聲音》、2.1億投向《快樂大本營》，藉助廣告傳播獲得更加廣泛的影響力。而在 娛樂 營銷上，百雀羚連續兩屆冠名中國模特之星大賽，成功樹立了年輕化的品牌形象。

值得一提的是，百雀羚水能量煥顏霜斬獲2015 PCLADY 時尚 盛典上發布的2015美容風雲榜單中的「璀璨大獎」，比肩SK-II、倩碧等國際大牌。而在不久後的2015年天貓雙十一全民網購節中，百雀羚天貓旗艦店單日銷售額達到1.08億元，不僅拿下天貓美妝類目No.1，還成為美妝類目中唯一過億的旗艦店。

雖然百雀羚還未發布2016年的計劃和目標，但從其2015年的不俗表現來看，2016年本土TOP10化妝品品牌，百雀羚不會缺席。

珀萊雅

十年前是中國的珀萊雅，十年後是世界的珀萊雅

回顧珀萊雅的2015年，最引人注目的莫過於珀萊雅再一次走出國門。紐約時間2015年11月23日，珀萊雅在聯合國總部議事廳舉辦渠道商會議，並將早晚水漾?早晚水作為國禮贈送給聯合國。幾天後的感恩節，珀萊雅早晚水漾·早晚水的最新廣告又出現在了紐約時代廣場上。

身處互聯網時代，珀萊雅也在進行快速轉型。在2015(第八屆)中國化妝品大會上，珀萊雅CEO方玉友表示，在過去化妝品行業的黃金十年，珀萊雅進入了一個快速發展期，從最初進入CS渠道，到進入商超渠道，再到2010年涉足電商，發展到2015年，珀萊雅整個電商渠道的零售額已達到8億元。

如今，珀萊雅創始人侯軍呈的目光不僅僅放在品牌之上。作為中國美妝小鎮的主要牽頭人，侯軍呈主持「中國﹒吳興美妝小鎮」的具體運營。侯軍呈希望用十年的時間，將這個位於湖州的美妝小鎮打造成具有世界競爭力的化妝品產業聚集區。在造福行業的同時，美妝小鎮也進一步提升了珀萊雅的品牌形象及美譽度。

毫無疑問的是，眼光長遠，朝著國際化、互聯網+方向努力的珀萊雅實力不容小覷。在品觀傳媒發布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中，珀萊雅位居第六。2016年，珀萊雅或許還能給我們帶來新的驚喜。

自然堂

為2016年准備總值11.8億元「紅包」

2015年雙11當日，自然堂線上零售額再創新紀錄，全網銷售額1.03億元。在線上發展得如魚得水的同時，自然堂在線下同樣取得不俗的業績，在2015年11月1日—11月11日這10天時間里，自然堂線下銷售額在2014年同步增長超過60%的基礎上又獲得額外增長。

「過去幾年伽藍一直提倡穩健發展，而到2016年要加速度。」正如鄭春影所說，在2016年15周年之際，自然堂已為加速發展做足了准備。這樣看來，在品觀傳媒發布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中奪得亞軍的自然堂，2016年的「守擂戰」並不是太難。

相宜本草

2015年將「以用戶為核心」提高到了戰略高度

「我們擁有『相宜本草』這個金字招牌，歷經十五年的積累，蘊含強大的品牌基因。」正如相宜本草董事長封帥所說，1999年誕生的相宜本草品牌很「強大」。

從8000萬元的銷售規模到10億元規模，相宜本草只用了不到5年的時間。2007年，今日資本率先向相宜本草注入了1000萬美元的資金，並推動了相宜本草的加速發展。數據顯示，在2008年至2011年，相宜本草的銷售收入從2億元增加到了15億元，4年間漲了700%。

有著輝煌 歷史 的相宜本草2015年也在謀求轉型。2015年3月，在KA渠道建樹頗豐的相宜本草開始真正瞄準化妝品專營店渠道，推出了專供專營店渠道的精油添加護膚系列金相宜，尋求新增長點。

在品觀傳媒發布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中，相宜本草排名第三。倘若相宜本草在2016年繼續發揮KA主渠道優勢的同時，能夠多品牌、多渠道開花來打開更大的局面，相信在2016年本土TOP10化妝品品牌中仍能拿下一席。

韓束 & 一葉子

韓束2017年目標國貨前二，一葉子2017年目標國貨前四

2015年12月8日，上美化妝品有限公司董事長呂義雄在「韓束2016紅動亞洲進無界」品牌戰略發布會上袒露了他的千億大夢——到2025年，上美計劃實現1000億元回款。據了解，韓束單品牌在2015年預計零售規模達到90億元，上市僅一年的新品牌一葉子在2015年預計零售規模達到19.5億元。

在此基礎上，韓束品牌2016年的增長目標是151%，一葉子品牌的增長目標是280%。呂義雄更是計劃在2016年至2017年，將韓束和一葉子兩個品牌都打造成為零售規模超過100億元的品牌。為此，一葉子在2016年將進入護膚品領域，從一個單一的面膜品牌變身為「新鮮有營養的植物護膚品牌」。

目標很高，投入也很大。總計15億元的投入，上美拿下湖南衛視2016年《金鷹獨播劇場》、《天天向上》獨家冠名權及多個稀缺廣告資源。除此之外，上美2016年與江蘇衛視、浙江衛視也有穩定合作，比如繼續冠名《非誠勿擾》。

在品觀傳媒發布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中，韓束位居第四。事實上，2015年12月3日，呂義雄還在微信朋友圈設下「賭局」，聲稱要在2017年將旗下品牌一葉子送至「國貨前四」位置，他同時為主品牌韓束排定位置——國貨前二。

在持續不斷的大投入、高增長下，品觀君大膽猜測，上美有望在2016年本土TOP10化妝品品牌中佔下兩個席位。

佰草集

上海家化2018年計劃銷售收入突破120億元

2014年6月，上海家化正式發布了未來五年的戰略規劃，計劃在2018年銷售收入突破120億元。作為上海家化旗下的「超級品牌」，佰草集毫無疑問是其最靚麗的名片。

在2015年12月17日舉行的溝通會上，上海家化董事長兼總經理謝文堅透露，根據中怡康2015年1—9月的數據監測顯示，佰草集在百貨渠道的國產品牌中持續保持市場份額第一。上海家化副總經理兼佰草集事業部總經理黃震則表示，佰草集已擁有1400多家百貨專櫃。

除了在百貨渠道獨占鰲頭，佰草集也在謀求多渠道發展。在電商上，佰草集在2015年雙11當日的全網美妝類目銷售中排名第9。此外，單品牌專賣店也是佰草集會在2016年加速發展的渠道，目前佰草集已擁有100多家單品牌專賣店。

值得一提的是，佰草集在CS渠道、屈臣氏渠道也有新的發展。2014年9月，佰草集針對CS渠道推出了典萃三大系列，2015年底CS渠道網點目標達到3000家。同時，佰草集2014年新推出的延伸品牌「一花一木」，2015年與屈臣氏達成的目標是開進300家門店。

在品觀傳媒發布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中，佰草集排名第五。在全方位的調整後，2016年佰草集的表現更加令人期待。

卡姿蘭

中國彩妝周+彩妝夢工場

2015年中國彩妝市場平均增速是20%，而中國彩妝第一品牌卡姿蘭的增長幅度是40%。除了產品創新，卡姿蘭在與消費者互動和動銷模式上也不斷創新——推出卡姿蘭中國彩妝周以及彩妝夢工場。

2015年，中國彩妝周進一步下沉至三四線城市，覆蓋網點7000多家，路演600多場，合計產生零售實收量3.6億元，相比2014年大幅增長75%。而彩妝夢工場自2015年下半年開展以來，終端反饋彩妝夢工場對零售店彩妝品類平均拉動幅度為25%，卡姿蘭品牌提升20%。

毫無疑問的是，類似中國彩妝周這樣需要調集眾多人力、物力以及財力的超大規模全國性動銷活動，在目前的中國本土彩妝品牌中，很難有品牌能出卡姿蘭其右。正是擁有了這樣其他同類品牌不具備的特質，卡姿蘭才有了在前十中立足的資本。

在目前本土年回款超10億的化妝品公司中，卡姿蘭集團(含卡姿蘭和凱芙蘭兩個品牌)是唯一一個以彩妝為主的公司。那麼，不斷創新的卡姿蘭是否能在2016年成為本土TOP10化妝品品牌中唯一一個以彩妝為主的品牌呢?隨著中國彩妝市場以及卡姿蘭品牌的不斷成長，品觀君認為還是很有希望的。

丸美 & 春紀

春紀要完成中國化妝品品牌前十名的佔位

而在2015年11月17日的春紀9周年青春盛典上，孫懷慶表示，春紀的目標就是完成中國化妝品品牌前十名的佔位。

為此，春紀豪擲2.88億元，進行2016年電視廣告的投放。與此同時，春紀在2016年也會進行現象級傳播，打造2016食材養膚節。

在渠道上，春紀將分兩輪在2016年中旬完成屈臣氏全國2500個網點的覆蓋，計劃2017年屈臣氏系統銷售目標為2億元。2016年至2018年三年間，春紀還將在全國范圍內布局不少於1000家單品牌店。隨著春紀底妝產品的發布，春紀2016年將實現從單渠道到多渠道，從護膚品類到全品類的蛻變。

可以看到，孫懷慶為打造兩個中國化妝品前十品牌做足了准備。丸美和春紀是不是能在2016年共同成為TOP10品牌，讓我們拭目以待。

美膚寶 & 滋源、法蘭琳卡

美膚寶未來要做中國護膚品行業第一名，滋源和法蘭琳卡兩個品牌零售額相加突破100億

在2015年12月23日的美膚寶2015年會上，環亞集團董事長胡興國表示，作為環亞各品牌的領軍者，美膚寶在來年要以「做中國護膚品行業第一名」的發展目標再創輝煌。

而在次日的滋源和法蘭琳卡雙品牌年會上，胡興國提出2016年對滋源和法蘭琳卡的要求是，兩個品牌業績相加突破100億零售額。其中，滋源2016年回款目標是達到20億元，進入中國洗護市場前三強;法蘭琳卡的目標則是要在2016年實現中國本土化妝品品牌前十名的佔位，成為中國天然有機護膚的絕對領導者。

為了實現上述目標，環亞2016年將會為滋源投入8.9億元廣告傳播費用，為法蘭琳卡投入5.5億元廣告傳播費用。

據了解，按照尼爾森的統計，2015年滋源已經占據了中國洗護市場4.6%的市場份額，在商超、專營店、母嬰店、港澳市場和電商布局了超過22000家網點。法蘭琳卡從2015年9月新品逐步上市以來，已經在商超、專營店、電商等渠道完成第一輪的快速布局。值得一提的是，2016年法蘭琳卡還將全面進駐屈臣氏中國2500多家網點。

對於2016年的百億目標，胡興國和同時操盤這兩個品牌的程英奇都表示：「環亞從來不吹牛。100億，環亞必須拿下。」那麼，環亞集團旗下三個品牌會有幾個躋身2016年本土TOP10化妝品品牌呢?和品觀君一起猜猜看吧。

韓後

未來三年要進入本土大眾品牌TOP3

在2016年韓後品牌戰略發布會上，韓後新晉總裁肖榮燊表示，韓後如今在中國本土品牌的名次在5-8名之間，在未來三年要進入本土大眾品牌TOP3。

肖榮燊認為，三年後實現本土品牌前三名，在品牌規模上，營收必須超過30億。在渠道布局上，單一渠道必定不能達成此目標，必須要全渠道布局，並且在三年之內成為單個渠道的第一名。肖榮燊表示，目前韓後在屈臣氏和電商渠道，已經實現了本土品牌的前三名。

據了解，2015年韓後渠道份額佔比中，專營店佔37.9%，屈臣氏佔23.5%，電商佔22.7%，微商佔7.6%，超市大賣場佔3.8%，電視購物佔3.0%，百貨佔1.5%。此外，在2015年，韓後全渠道增長49.3%。

而為了進一步迎合年輕消費者，2015年韓後還請來韓國最大護膚品品牌——「愛茉莉太平洋」的設計團隊，對品牌進行全新設計，確定了天然、韓風、年輕作為品牌關鍵詞。

緊抓年輕消費者、不斷調整自身步伐，在2016年本土TOP10化妝品品牌席位的爭奪賽中，也少不了韓後的身影。

歐詩漫

2020年實現零售額100億元

在2015年7月28日的歐詩漫品牌戰略發布會上，歐詩漫集團有限公司總經理沈偉新介紹， 「上半年歐詩漫的回款同比增長了34.91%，出貨同比增長了39.1%」。截至2015年上半年，歐詩漫的網點已經突破了2萬家，其中CS渠道回款佔比80%，百貨和超市渠道佔比20%。更值得一提的是，歐詩漫的百貨專櫃也突破了1200家。

而據行業專家馮建軍的「榜樣的力量」微信公眾號透露，2015年歐詩漫將完成零售45億元(不含電商)的目標。

事實上，百貨將會是歐詩漫未來的重點突破的渠道。在沈偉新看來，在百貨渠道，特別是大眾和中端百貨渠道是本土品牌未來的機會。而到了2020年，歐詩漫集團要實現零售額100億元的目標。

據沈偉新透露，歐詩漫自2009年以來，每年復合增長保持30%以上，並在2014年實現了26.72億元的銷售額。在零售額100億元的目標和30%的穩定增速下，歐詩漫也是爭奪2016年本土TOP10化妝品品牌席位的一支勁旅。

溫碧泉

2016年斥資4.95億聯動全媒介優勢資源

有時候，專注一個領域也能產生很強大的能量。比如，專注補水領域的溫碧泉。2006年誕生至今，溫碧泉已然成為中國本土第一補水品牌。眾所周知，補水、保濕是中國消費者護膚最大的兩個訴求，在補水的大市場中占據第一的位置之後，溫碧泉仍在謀求更大的發展。

「2015年，經濟環境在變化，消費者也在發生變化，消費趨勢的快速變化不斷沖擊著傳統的銷售渠道、營銷模式。」溫碧泉品牌總經理鄭耿鎮認為，2015年中國化妝品行業的年度關鍵詞是「變」。在他看來，在這種市場環境下，品牌需要在細分領域實現突圍。

在市場營銷層面，由於近年來快消品重度依賴廣告，溫碧泉緊抓這一特點，2016年將斥資4.95億元，重點投放最受年輕收視群體歡迎的 娛樂 資源——攜手一線電視媒體浙江衛視，入駐知名網路視頻媒體優酷、愛奇藝，登陸《瑞麗》等國內權威紙媒。

緊隨時代變化，溫碧泉在2016年本土TOP10化妝品品牌的爭奪戰中又會爆發出怎樣的能量?

水密碼

2017年實現丹姿集團企業回款30億元

2015年5月27日，商超渠道的強勢化妝品品牌水密碼宣布：正式進入CS渠道。

丹姿集團總經理陳浩表示，水密碼2008年上市，首創全封閉終端營銷模式，2014年，水密碼擁有20000多個商超網點，商超渠道銷售額突破30億，成為中國化妝品商超渠道前三強品牌。而丹姿集團的目標是在2017年實現企業回款30億。其中，水密碼占丹姿集團60%的銷售權重，是核心品牌。

2015年12月26日，水密碼還和廣東萬寧連鎖有限公司聯合舉行「水密碼青春補水節」活動。據了解，「水密碼青春補水節」為期2天，在14個重點城市的100餘家萬寧門店同時開展。截至2015年2月26日，水密碼已經布局全國CS渠道近4000家網點。2016年，水密碼還將針對不同連鎖系統策劃不同的活動。

E. 全國護膚品10大品牌

珀萊雅/PROYA
京東旗艦店
上榜理由: 成立於2006年的一家中國女性化妝品品牌，旗下主營化妝水，面霜，面膜等產品。

2
百雀羚
京東旗艦店
上榜理由: 成立於1931年的擁有八十年專業護膚歷史的中國化妝品品牌，是國內化妝品行業屈指可數的經典國貨廠商。旗下主營百雀羚男士系列；洗護用品等產品。

3
丸美
京東旗艦店
上榜理由: 成立於2000年的中國護膚品牌，以卓越的眼部護理著稱化妝品界，擁有全球最大最專業的眼部肌膚研究中心。丸美專注眼部護理，美從眼前開始，推出日夜分時護理彈走魚尾紋的寵愛禮盒，經典彈力蛋白系列和巧克力系列。

4
佰草集
京東旗艦店
上榜理由: 上海佰草集化妝品有限公司是上海家化聯合股份有限公司的全資子公司。是成立於1998年的一個中國護膚品牌，以中草葯為產品主要原料，通過現代化科學技術進行加工萃取，生產出具有締造肌膚根源之美的護膚產品。

5
相宜本草
京東旗艦店
上榜理由: 成立於2000年，上海名牌產品，旗下主營面膜，洗面奶等產品。

6
片仔癀
京東旗艦店
上榜理由: 福建片仔癀化妝品有限公司，知名葯妝品牌，旗下主營珍珠霜，精華液，護眼霜等產品。

7
自然堂/CHANDO
京東旗艦店
上榜理由: 成立2001年的中國品牌，旗下主營爽膚水，乳液等產品。

8
一葉子
京東旗艦店
上榜理由: One Leaf/一葉子創立於2014年，是上海上美化妝品有限公司旗下化妝品品牌，該品牌就如名字所言，主要研究的是植物護膚，將新鮮植物和產品精密結合在一起，最終打造出天然效果好的產品。

9
薇諾娜/Winona
京東旗艦店
上榜理由: 專注敏感肌膚護理品牌，探尋多種植物中有效的珍貴成分，運用專利萃取科技，採用溫和科學的配方，直擊問題肌膚根源，研發出適合敏感肌的護膚品；改善肌膚常見敏感問題，修護肌膚屏障，喚醒肌膚抵禦力。

10
植物醫生
京東旗艦店
上榜理由: Dr．Plant/植物醫生主要致力於植物護膚研究

F. 適合中國人的護膚品品牌有哪些

適合中國人的護膚品牌，其實還是本地的品牌更好一些，我認為國產的品牌，大寶的潤膚露才是最好的，更適合國人生產使用的

G. 「525全民護膚日」是什麼活動

「525全民護膚日「是由是中國醫師協會皮膚科醫師分會在2007年提倡並成立的「中國護膚日」。今年薇諾娜攜手中國醫師協會，聯合全國1000家知名醫院皮膚科醫師開展「525全民護膚日」廣大義診活動。

H. 日本化妝品有哪些護膚品牌

日本的護膚品牌很多，質量和口碑好的也有很多，例如花王作為日本知名的日用品品牌，成立於1887年，可以說是百年老字型大小，旗下擁有眾多深受消費者青睞的「優質產品」。就比如花王旗下「養泡泡」碳酸精華-蘇菲娜土台美容液，是一款碳酸泡沫質地的肌底液產品。日本國內銷量突破700萬瓶※日本花王內部統計銷售數據。在中國國內也斬獲各項媒體大賞，例如愛麗時尚網2020年度最佳煥顏肌底液、KIMISS閨蜜網口碑新品肌底液、瑞麗-年度最佳新品肌底液大獎等。它通過「碳酸泡泡微米化」先進專利技術。將碳酸泡泡做到0.01mm，極小的微米泡泡卻能保持高濃度的碳酸。碳酸飲料的泡泡會噗呲噗呲地破裂，花王又通過「碳酸保持技術」保持碳酸的高濃度狀態，防止揮發流失，從而易滋潤至肌膚角質層，幫助後續護膚品吸收。只需在日常護膚中加入這款產品，護膚效果事半功倍。

I. 護膚日的簡介

在2007年六月，一場由中國醫師協會皮膚科醫師分會聯合全國多家醫院和知名品牌化妝品公司共同發起的「護膚日倡議活動」在北京城掀起熱潮。