國貨護膚怎麼突圍

『壹』 20歲如何護膚 國貨護膚品性價比高

其實國貨護膚品應該是20歲mm的首選，因為20歲的女性皮膚狀況很好，不需要過多地保養，而一向以性價比超高為主打的國貨護膚品就非常適合20歲mm們使用，小編為你推薦七款性價比高的國貨護膚品，讓你更加美麗。 丁家宜水能賦活密集保濕乳霜 價格：48.00 RMB 規格：50g 產品介紹 多保濕精華暢享水漾潤澤含水分調節因子，深入補充水分，沁潤乾燥受損肌膚，輕松緩解因水分失衡引起的脫皮現象。蘊含蜂蜜提取物及水解羽扇豆蛋白，持久保濕潤澤乾燥肌膚。含天然純果萃提取精華(柑橘皮提取物)，有效對抗自由基，持久改善晦暗肌膚。質地醇厚，更適合乾燥或易缺水肌膚。 編輯推薦理由 保濕效果非常好，塗到皮膚上也很水潤，質地輕薄不會油膩，20歲的mm用比較合適，而且一點也不刺激，敏感肌膚也可以放心使用，還挺耐用的。 保濕指數 東洋之花細致毛孔美白潔面乳 價格：20.00 RMB 規格：100ml 產品介紹 溫和的清潔成分，深入毛孔，清除毛孔內污垢及多餘油脂，干凈清爽不油膩。特含三重美白成分(甘草提取物、維他命C、熊果苷)，抑制黑色素生成，淡化膚色。長期使用，皮膚白皙亮麗，毛孔細致，膚色均勻有致。 編輯推薦理由 這瓶洗面奶清潔力度足夠，能夠深入毛孔，預防黑頭、毛孔堵塞等問題，但又帶有補水保濕的功效，洗完不會乾燥緊綳，美白效果尚可。 保濕指數 相宜本草橄欖油潤手霜 價格：7.90 RMB 規格：80g 產品介紹 滲透力強，極易吸收，能迅速補充肌膚所需養分和水分，有效預防秋冬季手部皮膚乾燥、破裂等狀況，令肌膚細膩光滑，富有彈性。【橄欖油】高滲透，深滋潤，與肌膚具有優異的天然親和性。 編輯推薦理由 單價個位數的護膚品實在太吸引了，而且到了秋冬季節，這款潤手霜絕對要人手一支抵禦乾燥，裡面的橄欖油和羊毛脂成分讓它的滋潤度非常足夠，值得入手。 保濕指數 美即綠茶輕盈祛痘唧唧面膜 價格：39.00 RMB 規格：130g 產品介紹 能有效抑制細胞滋生，凈化肌膚，祛除過盛的油脂及代謝廢物，消除滿臉油光，多痘、熱火、邪氣等現象，維護肌膚天然PH值，有效去除老化角質層和代謝廢物，修復表皮，淡化因不當擠按粉刺而給肌膚留下的凹凸疤痕，讓肌膚細胞自然呼吸，清爽中恢復亮麗的底色。 編輯推薦理由 這種啫喱狀的面膜非常耐用，綠茶的清爽祛痘效果對於20多歲的mm非常適合，獨特的包裝讓人聯想到果凍，晶瑩剔透的質地很親膚，保濕效果非常好。 保濕指數 百雀羚水嫩倍現保濕特潤霜 價格：50.00 RMB 規格：50g 產品介紹 粗糙、黯沉、干紋等缺水問題，多源於肌膚能量不均衡。優選紅景天、益母草、忍冬花等天然五行本草精華，補充水份和養份，觸碰到乾渴缺水肌膚的同時，注入鮮活的本草能量，平衡調節肌膚的內在水循環，生津滋養。 編輯推薦理由 在國貨中，百雀羚開辟了較為高端的護膚品系列，但是對比起國際大牌，仍然維持很高的性價比。這款面霜質地豐厚，但也很容易吸收，秋冬皮膚乾燥少不了這樣一款持續保濕的面霜。 保濕指數 自然堂舒活滋養眼霜 價格：31.00 RMB 規格：20g 產品介紹 1、玫瑰滋養，天然玫瑰精華迅速透至底層，促進眼部肌膚循環，有效補充肌膚水分，淡化黑色素，有效改善黑眼圈。2、預防老化，蘊含的氨基酸，VE等成分具有強大抗氧化效果，能有效促進眼部膠原蛋白的合成，防止眼周肌膚的老化。 編輯推薦理由 20多歲的mm往往喜歡熬夜，久而久之黑眼圈和細紋都找上門來，自然堂這款眼霜打破了眼霜一定貴的陳舊思維，有著很高的性價比，同時質地不油膩，清爽補水，不怕長脂肪粒，適合20歲的mm使用。 保濕指數 匯美舍桂花茶滋潤護體露 價格：49.00 RMB 規格：290g 產品介紹 蘊含豐富的桂花茶精華，馨香甜柔，柔和滋養的同時，重建肌膚的保護膜，從而延緩衰老，再現健康滋潤的光滑肌膚。輕輕一噴，水潤透白。 編輯推薦理由 桂花的清香很能襯托20多歲年輕姑娘的清新氣質，秋冬就要來了，這樣一款有分量的潤體露很值得入手，保濕效果比較持久，也不會油膩，很耐用呢。

『貳』 哪些國貨護膚品比較好用

很高興能回答這個問題，我的回答都是來自日常的護膚經驗，希望我的回答能幫到廣大愛美人士。

不知不覺中開始颳起了一陣國貨風，國貨護膚品開始崛起。曾經，外國大牌護膚品受到國人的瘋狂追捧，現在國貨熱潮漸漸興起，一直藏在70後80後回憶裡面的經典老牌國貨開始流行起來了，一些新品牌也在不斷發展壯大，占據了國貨護膚品的一席之地。下面我就介紹幾款好用的國貨護膚品。

片仔癀

第一次用是在閨蜜家裡，睡前用了她梳妝台上的片仔癀睡眠面膜，第二天起來發現皮膚嫩嫩的真的被驚艷到了，塗BB霜一點也不卡粉，然後直奔專櫃買了一套，從此就愛上了片仔癀。 柔膚水 :味道清淡很好聞，柔膚水已經用了二瓶了，很好吸收。

精華 :是藍色的看著讓人很舒服很夢幻的顏色，塗抹一層在臉上吸收很快，塗完之後臉很乾爽，不油膩，用了一段時間皮膚感覺滑滑的很潤。

洗面奶 :很不錯的一款性價比很高，可以和資生堂洗面奶媲美，泡沫很細，洗完皮膚一點也沒有緊綳感，推薦給幾個閨蜜用後，得到一致好評。

高保濕睡眠面膜 :我是乾性皮膚，睡前塗第二天早上洗掉，皮膚真的嫩嫩的水水的，很適合第二天需要化妝的妹子們臨時抱佛腳，非常有效。

舒緩修復面膜 :面膜紙是厚厚的那種，我是敏感肌膚用了完全沒問題，覺得很保濕，皮膚也沒有那麼黃了，膚色也比較白亮，長痘的候敷過一次，第二天痘痘沒有那麼紅腫了，確實有舒緩到哦。

下面再介紹幾款好用的國貨單品

佰草集悅風舒潤柔膚露

佰草集悅風舒潤柔膚露含黃芩、地膚子、辛夷、防風等十八味中草葯精華，質地細膩柔和，黃芩、地膚子精華滲入肌膚，深層修護並有效舒緩乾裂、泛紅等不適，增強肌膚自身抵抗力，辛夷、防風精華能柔顏舒潤。

完美蘆薈膠

很好用的蘆薈膠，舒緩肌膚，補水保濕，比韓國的好用，也用於曬後修復。

上杉雪安瓶精華液

很多安瓶精華都很黏的，但這款沒那麼黏，吸收完後就是綿潤的感覺。雖然是高濃縮的精華，但完全不會油，單支的獨立包裝採用安瓶設計，可以很好的保證產品的活性，用起來也很方便，用完後皮膚很嫩。

自然堂雪潤深澈皙白精華液

肌膚表面幼嫩的脂質屏障得到修復和加強，同時激發皮膚自身保濕系統的功能，深度滋潤，肌膚更強韌 健康 ，煥發鮮潤光采。

好用又便宜的國貨護膚品首推絲瓜水。

在我心中簡直是國貨之光，平價神仙水啊

用絲瓜水大概有10個年頭了，就是在淘寶買的，20元左右一瓶500ML，千纖草這個牌子。

應該不少人都聽過吧，可是很多人不知道它真的很好用。

成分是以絲瓜莖提取物為主，還有甘草、金縷梅提取物，和海藻糖甘油等，從這些也能看出，都是常規基礎保濕的物質。質地不油膩也沒酒精味兒，可以說是一款偏清淡的爽膚水。

功效嘛，就是補水補水補水，保濕保濕保濕。拍上絲瓜水後再塗面霜，感覺更好吸收。

夏天用來做水膜，對曬後修復也有一定的作用。

因為便宜，用起來特別捨得份量。連那些大牌的專櫃BA都承認：只要是爽膚水化妝水，甭管貴賤，關鍵還是要捨得用，摳摳嗖嗖地每次用那麼一點，還沒到臉上呢就蒸發一半了，還想多保濕啊？

聊聊我是怎麼用絲瓜水的吧。

日常使用：早晚洗完臉後塗抹上絲瓜水，拍打吸收後再塗面霜或防曬，會格外清爽。大家知道有些防曬霜是比較難抹開的，用絲瓜水後再塗就比較順暢。平時我都會拿一個小噴瓶隨身攜帶一瓶絲瓜水，補妝或補塗防曬前噴一噴在面部，又或者在空調房裡用來補充皮膚水份，超級方便。

夏季曬後：我平時是很注意防曬的，無奈身在紫外線充沛，日照時間長的廣州。夏季里高溫天氣如果外出比較久，再嚴密的防曬措施也抵擋不住太陽的熱情。回到家後我就會洗個臉，然後用絲瓜水泡一片紙膜敷上。冰冰涼的不僅降溫消暑，對曬後皮膚也是一種鎮靜修復。

秋季補水：乾燥的秋天，是不是覺得敷多少片面膜都不夠滋潤？但其實，很多人並不適合頻繁使用功能性面膜，例如我。因為功能性面膜所含的營養物質比較多，在短時間內多次使用，皮膚並不一定吸收得了，這樣容易造成脂肪粒。我就是特別容易長脂肪粒的人，唉。所以秋季我大約一周敷一次功能性面膜，其餘時間就用絲瓜水泡紙膜敷，基本上一天一到兩次，也不會擔心讓皮膚有吸收不了的負擔。

推薦絲瓜水使用最佳拍檔：miniso名創優品的化妝棉和一次性紙膜，也是價格實惠的實用好物。化妝棉除了可以用來塗抹各種護膚品，因為其小巧的體積，還能浸泡絲瓜水後做局部的針對性水膜使用。比如眼角、鼻翼兩側這種更需要長時間保濕的部位。

國貨護膚品好用的真不少，只不過因為現在感覺很多人寧願嘗試其他國家的產品也不願意嘗試國內的護膚品。分享幾個我自己嘗試過後覺得很不錯的品牌里的不錯的產品吧

1.自然之名酵母水。據說是某神仙水的平價替代。我自己使用感是不錯的，深度補水高保濕，用來濕敷真的有毛孔收縮的效果，配方很溫和，還有苦參提取物，去黃效果很好。

2.佰草集的新七白面膜，上海家化旗下的產品。我是買來美白用的，在沒有使用這個面膜之前我是自己買七子白去磨粉的，但是使用體驗感沒有很好。美白跟細嫩皮膚的效果還是很不錯的，但是這個也不便宜了對於學生黨來說，差不多300塊一瓶。

3.頤蓮的玻尿酸安瓶。一共30隻，我就買過一次，因為對學生黨來說399元使用一個月還是挺貴的。玻尿酸原液成分，主打的是抗初老。但是我買它用了一個月真的是皮膚變透亮看得到，熬夜的暗沉都會消失，不覺得貴的還是很建議入手的。

4.薇諾娜舒敏保濕噴霧。我簡直愛死這個，空瓶多次。因為我是曬陽光十幾分鍾就會開始臉部泛紅的人，用這個做舒緩補水用效果真得很好。

誰說國貨就不好呢，沒有嘗試過真的別輕易否定。，#國貨# ，#護膚# ，#國貨護膚品#

長期以來大家對於國貨還是有一些鄙夷的態度，的確從前一直以來假貨泛濫，抄襲大牌，成分也不夠用心，敗壞了很多的好感。如今都在說國貨崛起了，其實很多一部分都是營銷作用，我也嘗試過不少國貨的化妝品和護膚品，踩雷的是多數，也有一部分好的。接下來給大家分享一下我使用下來效果不錯的護膚品和化妝品。

尋薈記

買了它家的蘆薈膠，面霜，當時還送了好幾片面膜和爽膚水小樣。我用過很多品牌的蘆薈膠，像韓國自然共和國，悅詩風吟，完美等等，但是後來查成分，韓國的護膚品用料真的不夠用心，完美蘆薈膠成分表也不是很好，尋薈記的蘆薈膠我一般當做面膜使用，尤其是現在夏天出過門，晚上就敷一層過個二十分鍾洗掉，可以起曬後修復的作用。面霜無疑是我秋冬的摯愛，現在晚上開空調我也會用，可以媲美珂潤，成分很安全，而且不油膩，多加按摩就可以吸收。還有就是面膜，綠茶和銀杏的，面膜紙很厚，精華液不是很多，所以沒有回購。

至本

去年冬天的時候買的乳液，簡直是秋冬必備，太愛了，拯救了當時爆痘爆皮的我，不敢用別的護膚品，入了薇諾娜和至本，薇諾娜沒用多久就弄丟了，至本還是相當不錯的，那段時間晚上用至本，早上用fab的急救面霜，沒用用任何的精華和水，至本的乳液有點油，沒用fab清爽，可能只適合冬天，總之臉完全好了，變得特別光滑。所以如果大家是敏感肌或者皮膚出現問題可以考慮入手。

片仔癀清潔面膜

當時看我是大美人裡面推薦的，說是真的能把毛孔的東西清潔干凈，還有美白的作用，然後就入手了。當然效果不是很明顯，推薦它的原因是相比我用過的很多清潔面膜，像科顏氏白泥，swisse蜂蜜面膜，aa網海鹽等等，我覺得片仔癀的性價比最高，使用感受和前面的差不多，皮膚會變得清爽，不緊綳，而且用完真的有一點點的提亮效果，也有可能是心裡作用。還有就是提醒大家清潔面膜不宜多做，一個星期一次就好了。

我個人推薦的國貨的護膚品就這些，再簡單的講講化妝品：

1，Ukiss口紅

入手過很多支，啞光的滋潤的，甜椒沙拉，林允推薦過的，很好看的姨媽色，特別顯氣場，微糖紅楓和我手裡頭的dior740很像，可以當做平價替代了，還有微醺棗泥，個人覺得和甜椒沙拉有點鬼打牆，蘇芳奶茶，很日常的顏色。

2，安美三色遮瑕

巨便宜，當時一起買的還有他家的修容棒，修容棒是個雷品，會破壞底妝，所以大家千萬不要買。遮瑕還是很好用的，個人是混合皮，干皮可能會卡粉，有三個顏色，可以把深色用來遮黑眼圈，最白色用來提亮蘋果肌。

順便給大家講講踩雷的東西：

橘朵的腮紅和高光，很顯毛孔，所以如果你本身毛孔大就不要選擇她家的了。

玉澤的面霜，正常的 健康 皮就不要買了，我在皮膚 健康 的時候用了總感覺皮膚變黑了，可能他只針對角質層被破壞的人群。

應該踩雷的不止這些，還有很多我沒想起來的，先寫到這，希望我的回答對您有幫助，謝謝。

佰草集套裝很好

現在國貨發展得越來越好了，不少品牌都已經走出國門，受到其他國家消費者的歡迎了。我買的化妝品和護膚品，基本上都是水密碼這個品牌的。它是一個大品牌，挺靠譜值得信賴的，畢竟是上臉的東西，還是要謹慎一些。

不知道你有沒有看趙麗穎主演的《傾城時光》，雖然電視劇已經播完了，但是熱度還在不斷上漲。這部劇裡面，水密碼的氣墊水CC，就是穎寶專用美妝產品哦。趙麗穎在劇中飾演女主淺淺的角色，不僅事業有成，而且還收獲了美滿的愛情。所以說，能力和顏值都相當重要呀，這款氣墊水CC，上妝效果就挺好的，不是那種很假的白，而是很自然透亮的白，整個人都會呈現出特別好的狀態。如果你是乾性皮膚，或者說是趙麗穎的粉絲，想要買一款好的美妝產品，那麼這款氣墊水CC，絕對值得擁有哦。

國貨，當然百雀羚了。百雀羚三生系列。就是百雀羚，不接受反駁。

中國，因為我就是中國製造。天生麗質在父母心裡，在家人朋友心裡都是最美的。美麗是天然的護膚品。

氣抖冷，國貨化妝品什麼時候能夠站起來？

抄襲什麼的就不說了，明明走性價比路線還是有一戰之力的， 非要20塊錢的質量標價200塊，再鋪天蓋地的彩虹屁吹成值2000塊。

把消費者都當傻子呢？

就拿一盤眼影來說，我看著完美日記的眼影從60.70漲價到110，什麼質量懂得都懂，我有這錢買一盤excel，nyx，makeup revolution不香嗎？

相對來說，國貨護膚品就良心多了，雖然價格也越來越貴，但是至少質量好，管用啊！

把我淘到的一些國貨良心護膚品分享給大家！

薇諾娜和玉澤必須擁有姓名！

薇諾娜特護霜

薇諾娜在我心中絕對是國貨護膚品的扛把子了！

這款特護爽是它家的明星產品，敏感肌的救星，無限回購！

雖然說起來是霜，但是一點都不厚重，比乳液還好吸收，流動性很強，上臉超水潤，不用擔心油膩，是很清爽的膚感。

主要成分是 馬齒莧和青刺果 ，對維穩修復效果賊好，換季皮膚泛紅發癢，就用它啊！

我是身邊常備的，不是當成面霜用，就皮膚出現問題了，拿它救急，用過的都說好。它真的真的不是營銷出來的雜牌子，皮膚過敏去醫院醫生也會推薦用的！

玉澤面霜

說完薇諾娜當然要說玉澤，它倆算是，競品？反正經常拿來比較，都是主打修復皮膚屏障的國貨護膚品。

相對於薇諾娜的清爽，玉澤面霜就要更厚重一些了，我建議大幹皮，干敏皮用。上臉還挺油的，油皮不做好乳化會悶痘。

因為沒有添加香精，味道不太好聞，里邊添加了 神經醯胺、角鯊烷 。剛塗完會有點黏黏的感覺，但是保濕力度非常強，一天都不會干，也不會起皮。

Aleble爽膚水

我的妝前必備水，化妝之前用它不卡粉！

現在天冷最怕的就是底妝卡粉，妝前我都會拿化妝棉濕敷爽膚水在臉上，尤其是額頭臉頰容易卡粉起皮的地方，效果賊好。特別水潤，流動性超好。

這款爽膚水主要成分是 二列酵母精華、谷胱甘肽 ，可以幫助修復皮膚屏障，同樣是 敏感肌 適用的。和玉澤一樣，沒加香精，所以味道有點怪怪的，像是植物的根系味兒，哈哈雖然不太好聞我反而更放心了！

郁美凈鮮奶霜

超市看見順手買的，還挺好用，喚起了童年的回憶。

就二十多塊錢， 白菜價一大瓶 。添加了牛奶成分，上臉挺滋潤，還不粘膩。

味道就還是小時候熟悉的味道，和現在很多產品比，確實有點廉價感，但是太值得回憶了。

缺點也挺明顯的，里邊的防腐成分有致痘風險。實在擔心拿來當護手霜身體乳也很劃算~

惜玥雪肌乳

惜玥家的硬核產品，從一個博主那裡種草的，懷著忐忑的心情嘗試了它。

說是乳液但是很輕薄，秋冬可以當成美白精華來用。里邊添加的美白成分相當猛，有377、煙醯胺和乙基VC， 美白通路很全 ，不知道自己適用哪種美白成分的可以嘗試一下。

白色乳液質地，不油膩，滋潤度還不錯，用完還是要加一個霜比較好。上臉吸收很快，啞光感。提亮效果還可以，但是祛斑做不到。

添加的成分比較猛，用之前一定要建立耐受！！！

生香語身體乳

抹在臉上的要注意，身上的也不能鬆懈呀。

身體乳可是在秋冬非常重要的，不做好身上的保濕工作，一脫衣服就下雪花，全是皮屑！

我洗完澡是一定要塗身體乳的，還得是 非常保濕的身體乳 ，不然睡覺都睡不踏實。生香語就沒離開過我的床頭櫃，塗完直接鑽進被窩，美滋滋~

牛油果做主要成分，它的保濕程度超強，第二天起床身上都還水水嫩嫩的，晚上做夢都和泡在水裡一樣。

天娜綿羊油潤唇膏

因為太便宜了沒人買…

之前老包裝的時候一塊五，換了新包裝也才 六七塊 。這可是老國貨了，就是一直沒火起來，可能是因為以前的包裝太土了。

好多牌子的潤唇膏都用過，大同小異，總感覺沒有天娜的效果好（個人感覺），到現在還是選擇用天娜。我唇炎犯了，或者起皮了，一塗就好。

質地很軟，很油很順滑，但是不粘膩，感覺嘴唇特滋潤。有一點點淡淡的奶香，挺好聞的。我會一直用下去噠~

Tlab葡糖苷氨基酸洗面奶

又溫和清潔力又好的洗面奶，已空瓶兩支。

以前我只知道皂基和氨基酸，還是頭一回聽說 葡糖苷 這種表活。查了才知道它比氨基酸還溫和，同時清潔力度又更好。這么好的東西我怎麼不早點發現！

這支洗面奶是復配了葡糖苷和氨基酸，比純氨基酸的清潔效果好，敏感肌和正常肌都可以放心用，不用擔心刺激皮膚，也不會出現清洗不幹凈悶痘的情況。

葡糖苷的成本還挺高的，能賣這個價格已經非常良心了！

總而言之，好好做產品，群眾的眼睛都鋥光瓦亮的！

質量到家了，讓我花錢花的也心甘情願 ，支持國貨我可不是口頭上說說的，還請國貨們拿出自己的誠意來吧！

現在的國貨和以前不一樣了，進步非常快，很多朋友現在都開始用國貨護膚品，因為確實性價比非常好，我說句實話，國貨現在雖然不能和日本的一下大牌不，但是真的不比韓國的差，所以要麼上千元的選日本的，要麼就用國貨，選擇韓國護膚品純粹的浪費錢，所以我今天給大家介紹5款真正好用的國貨護膚品，都很有特點，有自己的優勢。如果你喜歡國貨，麻煩收藏評論一下你用過的好用國貨護膚品。

1 百雀羚水嫩保濕面霜

優選紅景天、益母草、忍冬花等天然五行本草精華，加倍補充水份和養份，觸碰到乾渴缺水肌膚的同時，注入鮮活的本草能量，平衡調節肌膚的內在水循環，生津潤養，鎖水保濕。

2 宣致蝸牛原液面膜

中國河南獨特的地理因素，造就了全球最優質的蝸牛原液，這家來自中國河南的天然蝸牛原液面膜，在歐美備受好評，憑借的就是天然優質蝸牛原液，蝸牛原液被稱為護膚黃金液，具有非常好的補水保濕，亮白和修護肌膚作用，效果真心好口碑大贊，真心比日韓的面膜好多了，韓國伊思和法國嬌潤詩都是進口的河南的蝸牛原液。

3 完美蘆薈膠

質地是透明啫喱，塗在皮膚上涼涼的、水水的，很舒服，推開後皮膚表面也沒有黏膩感，感覺比韓國的好用。

4 自然堂冰肌水

喜馬拉雅冰川水：喜馬拉雅5128米冰川水，富含多種對肌膚有益的礦物質和微量元素，特有的天然小分子團，可以穿透五層肌膚，直達肌底，深透補水。

5 京潤珍珠粉

京潤珍珠粉質地非常細致，味道素雅，去除開海面珍珠末原有的腥味兒，不加上一切成分，詳細保存了真珠中成分，純天然、安全性、身心 健康 。

『叄』 淘寶上賣的國貨護膚品，都在哪裡進貨的

一般要想成為網路授權經銷商，除非你一次性從公司進三千塊的貨，一般都是兩三千的標准，要麼你就慢慢先從當地的批發市場小額的批，等到有一定基礎了，再從公司進貨。

『肆』 大家覺得國貨護膚品怎麼樣

還是要分開來說的，完全自主研發生產的低端品牌和高端品牌在質量上還是不一樣的，而且國貨產品的補水保濕效果也不錯，畢竟……配方和技術上容易實現嘛。

客觀點說，幾乎絕大部分低價國貨護膚品普遍存在乳液面霜吸收差的情況，總給人裡面甘油含量高、護膚品浮於皮膚表面的感覺。

從相宜本草乳液、美加凈、郁美凈、大寶SOD蜜、百雀羚經典、隆力奇蛇油SOD蜜到協和醫院維E乳等等，無一例外的如此。等等，大寶已經賣給了美國強生集團，還算國貨不？

自然堂近兩年在護膚領域尤其面膜領域很有人氣，補水保濕做得非常好。但彩妝研發上非常差勁，口紅質地一言難盡，還不如稚優泉的細膩順滑。自然堂旗下還有一個植物智慧品牌，貌似正在更改定位，針對敏感肌研發。

『伍』 淺談中國化妝品行業的現狀與未來

國內化妝品市場規模增長迅速

伴隨我國經濟的不斷發展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規模迅速擴大。

據Euromonitor統計數據，2011-2020年我國化妝品的市場規模呈現逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規模增長率呈現先下降後上升趨勢。我國市場規模從2011年的331.8億美元增長到了2020年的732.0億美元，復合增長率約為9.22%。2020年的疫情對整體經濟造成了較大的影響，在此環境下化妝品市場規模仍能保持6.83%的正向增長率，充分體現了我國化妝品市場未來發展的無限潛力。

整體來說，目前國內的化妝品市場競爭梯隊劃分較為明顯，高端市場幾乎由國際大品牌壟斷，我國本土的化妝品品牌只在大眾化、平民化市場中才佔有一席之地。

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

『陸』 國貨護膚品進貨渠道

1.化妝品折扣店的話，飛天貓家好像有加盟政策，一次性投入最少要3萬6吧，再加上儲備資金、裝修……估計要有個6W~10W了。

2.貨源一般就是本地的批發市場，或者品牌的區域總代那裡；要不然就是從網上拿貨（不過網上的貨一般證件都不齊全的）；像現在很多人在淘寶、拍拍、卓越、當當、飛天貓等網店上進貨。你可以先買一兩個小樣看看品質和包裝先。

3.一般儲備資金和啟動資金按1：1的比例，如果有多餘的更好。但最多不要超過3：1，閑置的資金可以用於進貨、促銷、擴大規模、更新設備等……

4.小樣的話走網購比較劃算，本身就便宜，也無所謂簡裝精裝，但品質要保證，自己先試過再發放。皮膚可不能開玩笑。

『柒』 進軍高端志高遠，國產美妝在邁坎

國產美妝品牌離進階高端還有多遠？長期以來，在美妝行業提起高端品牌，消費者總會不由自主地想到那些國際知名品牌，而國產則意味著平價和大眾。自從消費升級、全球產業鏈創新進程以來，國產美妝品牌們紛紛開啟品牌高端化路線，不少新銳美妝品牌也摒棄平價策略，轉戰高端市場。

擺脫「大牌平替」，國產品牌逐漸高端化

美妝行業內的競爭一直比較激烈，如今的競爭更是在逐步向高端化、特色化、本土化等轉型。眾所周知，品牌高端化給企業帶來的發展紅利相當可觀，不止體現在價格上，更多意味著具備了行業內的話語權與更多的產品創新能力。

盡管中國國產美妝在早期的發展階段，離不開代工、平價等標簽，但隨著美妝行業發展的逐步完善，國產美妝逐漸形成了自身的競爭力，產品品質也在穩步提升， 科技 含量不斷增加，具備了向高端進軍的能力。

除了大家熟知的完美日記、花西子、橘朵等新銳品牌以價廉物美火爆全網之外，越來越多的品牌開始轉變思路，走「高端化」路線。

近年來被大家所熟知的高端護膚品牌林清軒就是其中之一。其創始人孫來春表示，他堅信中國的高端護膚能夠走向國際舞台，品牌堅持以中國傳統植物山茶花為原材料，製作出安全、有效的護膚品。為了發力高端市場，林清軒大力發展硬核 科技 ，連續兩次被認定為上海市高新技術企業，研發投入在4%左右，高出國際上同類品牌。

無獨有偶，伽藍集團旗下的美素也是從「高端」定位出發，在產品的打造設計中融入了諸多尖端科研技術。2012年，伽藍集團斥巨資打造科研基地「伽藍研發中心」，航天 科技 和3D皮膚細胞模型等化妝品尖端技術應運而生；2013年，伽藍研發中心利用航天 科技 ，對旗下明星產品美素「人參再生精華液」的核心成分——來自於長白山的人參花與籽進行長達四年的研究，開發出了全球第一款太空實驗室精華液。

近期，新銳國貨護膚品牌「東邊野獸」入駐高奢生活美學集合店Joyce Beauty，更是吹響了美妝品牌高端化的趨勢號角。業內人士表示，現在越來越多的品牌開始特色化發展，走著不同的品牌道路，進軍「高端市場」。

挑戰「高端」，需要邁過哪些」坎」？

盡管抓住中高端市場已經成為國產美妝品牌們的共識，但他們邁向高端所面臨的困難並不算小，稍有不慎就會陷入「提升價格，用戶流失」的窘境。

一方面，在這場中高端市場的較量中，國際大牌虎視眈眈，國產品牌爭相入局，競爭可謂激烈。國產品牌想殺出重圍，要面對歐萊雅、資生堂、香奈兒等美妝巨頭的圍獵，還要面對時刻可能崛起的新的競爭對手。近幾年，國際品牌都開始深耕細作中國的中高端市場，資生堂裁撤了一系列大眾品牌，進一步把資源與重點落實在中高端護膚業務，御銀座（THE GINZA）和BAUM等高端護膚品牌也被相繼引入中國；全球最大的美妝集團歐萊雅亦是如此，據歐萊雅財報顯示，高端化妝品業務以896.81億元的銷售成績成為該公司佔比第一的業務。

另一方面，消費者的認知也是國產品牌們必須攻克的難題。國產美妝品牌的低價策略已經深入人心，傳統的刻板印象和標簽成為國產品牌的發展路障。麻煩的是，消費習慣與消費心理的養成並非一朝一夕，很多國產美妝品牌想要高端化必須邁過的第一道門檻就是消費者意識的培養。在中國化妝品發展早期，很多國產品牌都是走平價路線，所培養的消費者群體消費能力並不高，一旦產品轉型高端、價格提升，勢必會損失一部分用戶。

此外，國產品牌面對的最大阻力還在於產品力。切入中高端市場，國產品牌就必須與國際大牌真刀真槍地拼產品質量、產品 科技 創新能力。很多國際大牌在相關領域已經深耕了百年，其品牌定位、品牌形象與品牌故事都已經深入用戶內心，國產品牌如何打造出屬於自己的獨特的產品力成為關鍵。

「高端」難做，多措並舉尋求突圍之路

國產品牌高端化難做，但不意味著不能。打造高端品牌需要結合中國市場的實際發展情況以及做好產品與服務，並且打通線上線下的多元渠道，多措並舉才能構築品牌發展的護城河。

對於想要做高端的品牌而言，產品功能高端化是第一位的。想要產品功能高端化，品牌推出的產品就必須具備 科技 含量和水平，當前市面上做得成功的國際大牌，都是憑借著獨特的生產技藝與 科技 研發，跑出了自身的優勢特點。一名華南百貨集團運營經理就曾指出，優秀的國貨品牌首先產品的功效要足夠好，研發實力要足夠強勢，其次才是營銷。產品質量過硬、工藝設計理念高超，能夠提供與其他產品不同的服務，就能夠瞬間從賽道行業中脫穎而出，即使價格昂貴，但人們有硬性需求或者認為物有所值，就一定會願意為產品買單。

想要打造出好的產品，除了本身的質量之外，還要全方位豐富產品所能夠提供的價值，不只是產品的使用價值，還包括社交價值、情緒價值等等。我們通常說的品牌溢價，其實就在於品牌為消費者打造出來的「想像生活」，用戶所購買的並非產品本身，而是品牌所代表的地位、圈層與 情感 。

其次，要做好線上線下的渠道結合，以最適合的方式將產品展現給用戶。一個高端品牌，如果沒有線下渠道的支撐，僅僅靠線上渠道，很難培養出強粘性的用戶信任。在傳統觀念里，品牌入駐商場、百貨大樓、購物中心的專櫃，才稱得上有品牌個性和格調。這也是為什麼近年來很多主打「高端化」的新銳美妝都紛紛打造專屬的線下體驗店。線下體驗店能夠讓消費者更迅速地與品牌搭建信任，沉浸式地體驗產品功效。歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經理馬曉宇就表示，作為高端美妝品牌，蘭蔻的根永遠是在線下。

同樣，如果高端品牌固守線下，而沒有線上輔助，在這個新媒體時代很容易被消費者拋棄。整個 社會 都在進行數字化轉型，作為一個與潮流發展息息相關的行業，品牌一旦在數字化進程上落後，也會逐漸失去消費者的支持。未來的高端品牌，一定是能夠巧妙地將線上與線下渠道結合起來，與時代同頻共振的。

此外，值得一提的是，當品牌千辛萬苦打造出品牌形象之後，一定要愛惜羽毛，切不可被短期利潤遮住眼睛，要能夠讓品牌在時光中沉澱下來，而不是急於變現。很多國產品牌仍處於發展前期，需要大量的現金流支撐，一旦背後資本急於求成，很容易導致品牌產品與發展調性的偏離，甚至損害用戶利益，最終只能留下一地雞毛。

品牌高端化的發展從來都不是一朝一夕形成的，國產品牌想要深挖中高端市場，還需要更多的耐心與創新力，用行動講好自己的品牌故事。

校對：凌再青