護膚品產品組合怎麼設計

㈠ 以護膚品為例分析產品五層次

分析產品五層次的方法如下：

用戶體驗的要素分為五層，也是產品設計的五個層次。

一、戰略層：明確商業目標和用戶目標，並解決兩者之間的沖突，找到平衡點。

例如，通常的商業目標是賺錢，而用戶是要省錢，這種最底層的沖突沒法通過產品設計解決，而要靠商業上找准價值的切入點。

二、范圍層：做好需求採集工作（市場調研和用戶研究，盡可能多地收集），確定功能范圍和需求優先順序（資源有限，做最有價值的）。

三、結構層（信息架構，技術部門）：完成信息架構與交互設計，產出產品的功能結構關系，網站地圖等。

四、框架層（交互設計，產品）：界面設計、導航設計、信息設計，到了這一步，才出現用戶真正能看到的東西。

常見錯誤：是從以為這里才開始算設計，忽略了上面的幾層，這樣在大前提不正確的情況下做出來的產品必然會成為一個悲劇。

五、表現層（視覺設計，設計師）：包含了視覺設計和內容優化。

這部分是最有意思的，但設計師一定要理解好商業和用戶的目標才能做出正確的設計。

六、說明

順序：整體是抽象到具體的過程，時間上是順序的。

注意：每步的界限模糊，彼此交叉，而且必須反復迭代的，又有一點從商業到產品到技術的感覺。

(1)護膚品產品組合怎麼設計擴展閱讀：

產品整體概念五個層次的建立，可以使經營企業正確地認識產品，並在營銷的過程中，結合產品的五個層次有針對性地開展活動，通過為顧客提供更高的顧客讓渡價值來獲得顧客忠誠，從而實現產品的可持續經營。

企業在對產品整體概念充分認識的基礎上，應努力在五個層次上展開營銷活動，盡可能的增加產品的價值，降低顧客購買時付出的成本，只有這樣本企業的品牌才能抵抗國內外同行產品的競爭。

開發核心產品，滿足不同細分市場的利益。對消費者進行市場細分，根據不同細分市場消費者需求存在的差異，開發不同的產品，在成功定位的基礎上有效地滿足不同消費者對產品需求的利益。

㈡ 如何研發化妝品配方

研發化妝品配方領域其實同質化比較嚴重。很多大牌護膚品出來之後，小品牌可能會去爭相模仿，這對於創新來說其實是很大的障礙。下面一起來看看吧。

嬰兒護膚品最主要的特點就是給嬰兒用，嬰兒的皮膚很脆弱，所以安全性是重點。設計嬰兒護膚品，最重要的就是考慮兩個方面，一方面比較推薦用液晶型的乳化體，它有幾個特點：第一，能夠修復皮膚屏障；第二，能夠傳輸水分；第三，能夠強化皮膚屏障，就是減少水分的流失。這些對嬰兒的護膚品的保濕是有非常大的一個幫助。

從原料方面去著手，選擇更安全的原料。報告針對200多種、有二十年以上使用歷史的原料進行了刺激性的檢測，我們會首先從這份報告裡面去挑選原料做配方。

化妝品其實是科技產品與藝術品的組合。化妝品行業的配方師比較關注科技這方面的培訓跟培養，所以配方方面功效性能夠做得很強。但在藝術方面，配方師的想像力相對來說是比較薄弱，也就存在新產品不容易想出來這個問題。我個人建議，化妝品行業除了在科技這方面的培訓以外，也應該增加藝術類的一些培養。

㈢ 護膚品外觀設計要注意什麼問題

模具設計還是色彩設計？

模具設計要貼合手感，避免拿起來吃力或不方便，體積上也要顯得大氣。
像現在大多化妝品的瓶子都比較大，但厚度上就...可看起來就相當大氣，顯得份量很足。不過需要注意的是，不要搞太花哨的，避免模具製造成本過高而被廠家棄用。

色彩上么，不要太過鮮艷，柔和為主，比如米黃、乳黃、淡粉等。要根據產品的理念進行設計。如果是油性的，可以用比較甜膩感的乳黃，中性的么，可以用淡黃、淡粉紅等等。

如果是保健或中葯性質的，可以用綠色等等。海泥成分的可以用藍的。
不過顏色並不是太重要的，列幾個出來就可以。

需要注意的就是明顯，一眼就能看出來和別的不一樣，或有親和力讓人想拿或能顯得與眾不同鶴立雞群。

這就需要參考大量的實物了。

㈣ 化妝品品牌怎麼設計

現在化妝品已經逐漸成為很多人必備的用品了，甚至很多人不化妝就不出門，這也給一些化妝品企業提供了很好的機會，紛紛開展企業品牌策劃活動來提高品牌的知名度，這樣可以提升品牌的人氣，使品牌得到更多消費者的青睞。那麼化妝品企業制定化妝品品牌設計有哪些關鍵點呢？
1、建立品質形象。良好的印象是成功的更步，品質形象是品牌形象的基礎。化妝品品質形象的建立並不是僅提到一下產品質量就可以，關鍵是要建立起「良好品質」的印象。品質形象不能僅 僅停留在「用了就說好」 的層面上，要做到「看了就說好」才行。所以說，品質形象要有「看得見、摸得著、感得到」的改善才能滿足打造品牌的要求。
2、建立價格形象。價格形象是市場敏感度的重要表現，我們常用產品零售價格的高低來形容其價格形象，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象，這的確有失公允。應該說， 價格的高低是相對而言的。在於同類產品的比較中，我們才有高低之別。所以我們認為，品質形象和品牌形象又是價格形象的基礎。「品質/價格」和「品牌/價格」的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
3、建立通路形象。完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的 通路形象。索尼剛進入美國市場時，在寄賣店裡售賣，美國消費者認為其是「癟三」產品，之後，索尼公司將產品轉移到了馬希里爾百貨公司的貨架上，於是消費者 紛紛購買，「索尼」的品牌真正開始有了起色。
4、建立廣告形象。廣告是企業擴張的利器。可做廣告可不一定就能做好市場。建立廣告形象，企業有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是 進行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質量，包括創意和製作水平。簡而言之，建立廣告形象需要「二大一高」，即「大媒體、大投入、高水平」。媒體 大、形象就大;投入大，形象就強;水平高，形象就好。其實就這么簡單。
5、建立促銷形象。銷售是一把雙刃劍，誠然，他是一種十分有效的市場推廣手段，可弄不好也會反噬在自己身上。品牌在打造過程中，需要經常使用一些促銷技巧。「打折銷售」是比較 明確的一種損害品牌形象的促銷方法。用心觀察一下就會發現，那些與「降價」有關的促銷方式，對品牌形象非常不利。但這並不是的，當年中國長虹彩電，就 是通過大降價，提升了當年的市場佔有率。促銷形象做的好，市場是可以重新整理，重新排位的。
6、建立顧客形象。20世紀70年 代里斯和特勞特的「定位論」，使產品的概念發生變化，產品不再為大眾服務，而是部分人享受，於是就產生了「顧客形象」，我們可以想像一下，開「寶馬」 的都是什麼人?穿「阿迪」的都是什麼人?買「香奈兒」的都是什麼人，品牌管理者應該明確自己產品所對接的顧客形象，其中，更有效的就是價格，以價格區隔出不同人群，維護少數人的利益。
品牌是企業的代表，而品牌的設計一定要符合企業的形象，這樣在宣傳的時候，消費者看到標志就能夠聯想到品牌以及企業，這樣便於產品信息的傳播，使消費者將重心放在對產品的關註上，這樣有利於化妝品的銷售。

㈤ 化妝品包裝設計具有哪些特徵

一、設計特徵

不是什麼元素都能夠隨意流行的，一旦流行起來一定有它自身的優點，比如目前比較流行的化妝品包裝就具有它獨特的特徵：

1、文化特徵

主要包括物質層面和精神層面的文化特徵，這種化妝品包裝巧妙地融入了人們的價值觀念、道德規范、生活習慣和美學觀念，很好地應對了市場文化的特點，符合大眾的審美價值。

2、品牌特徵

品牌是融合了商標、名稱、包裝、價格、歷史、信譽、廣告風格為一體的綜合概念，有時候人們選擇化妝品都會首先選擇品牌，因為大牌更讓人信任，大部分人還是願意在資金允許的情況下選擇知名品牌的化妝品，畢竟信譽度是大部分消費者認可的。

二、設計手法

化妝品包裝的設計手法採取了四種類型，分別是系列法、組合法、仿生法和簡化法。

1、系列法，指同種類型的化妝品包裝可以按照一個系列進行設計，如顏色、造型等。

2、組合法，是融入一些其他元素與包裝盒組合起來進行設計，如風俗習慣或者地域文化特色。

3、仿生法，是一種特別流行的設計方法，是仿照生物的特點來設計包裝，提供消費者親近大自然，感受生命的生機與活力的機會。

4、簡化法，就是一種簡約設計風格，對比著其他五顏六色的品牌風格，能給人一種視覺沖擊的美感，有時候也是一種創新。

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㈥ 請問化妝品店裝修設計有哪些風格啊

從商業觀點和顧客消費心理角度來看，店面的空間位置是比較開放的，所以在布置時應該考慮到不要讓顧客對店內的空間產生幽閉、陰暗等心理，以致拒客於門外。因此，明快、通暢，具有呼應效果的門廓才是最佳設計。

其次，店門可採用無邊框的整體玻璃門，這種門透光性好，能讓顧客從店外看到店內的部分陳設，增加人們一探究竟的慾望。玻璃門造型華麗，還適合各種宣傳使用。另外，門頭安裝標志燈，也是增加店門吸引力得不錯方法。

要點：1.突出自己的品牌；2.空間的合理利用；3.有自己的個性；4.店內燈光效果要好；5.店面色彩要明亮。

最後，化妝品店比較適合的風格像極簡主義（專注於化妝品展示策劃，通過簡潔的規劃和配色，激烈地展示產品多樣性）；日式風格，（據化妝品商店的裝修設計風格，展示商店的文化和專業氛圍，讓顧客接受並認可商店的經營理念）；適當地點綴一點高端工藝品，或根據季節，應採用不同的裝飾風格。

㈦ 什麼是產品組合策略請舉例詳細解釋和說明，最好是護膚品開發案例。

產品組合是產品策略的重要一個部分，你的利潤怎麼樣關鍵就是看你產品怎麼樣。沒有產品整體概念，就沒有現代市場營銷觀念

我們拿露得清的產品來說吧：
首先理解什麼是產品組合策略。

產品整體概念：產品它分五個層次－－
1. 核心產品，它最直接反映該產品的用途和功
效，反映客戶的核心需求。
像露得清它就有幾個核心的產品：緊致精華霜和面膜。
2. 形式產品，是指核心產品藉以實現的形式，
由品質、式樣、特徵、商標、包裝五個特徵構成。
3. 期望產品，是指購買者購買該產品時期望得
到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。
4. 延伸產品，是指顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和，主要指售後服務和保障。(進口汽車、家電服務問題，產品配套)
5. 潛在產品，是指現有產品具有某種潛在產品
狀態或其它用途，以後可以發展成為最終產
品。(海爾洗衣機演變成地瓜機)

需求＝產品，需求＝市場, 需求＝利益

產品組合 ：指企業的經營范圍。產品組合的寬度、長度、深度和關聯度
比如你賣化妝品，你要考慮到你產品的寬度，也就是你要賣什麼類型的產品，是護膚、瘦身、減肥、香水、化妝工具。
產品的長度，就是你是賣什麼年齡的？18～35歲還是35～50？就是年齡段方面你要把握，還是你各個年齡段都有相應的產品，這樣就需要你很好的把你的產品組合一下了。比如你可以：年輕的佔30％中年的70％這樣分配。如果做品牌，就是指你擁有多少個品牌。
例如露得清它的產品主要集中在18～35歲之間，價格不高。
產品的深度，可以認為每一個系列又可以分的更加細，比如護膚品里又有洗面奶，面膜，精華素，面霜等等。
產品關聯度，就是指你各個不太類別產品之間的關聯度。比如說彩妝就和化妝工具有很大的關聯度

優化產品組合的分析：
把產品長度，寬度，深度，關聯度結合就可以把產品的組合畫出來。然後在於你的競爭對手對比，看看有沒有比較優勢的地方，再一步一步調整優化。
產品組合決策：根據市場需求、競爭。形式和企業自身能力對產品組合的寬度、長度、深度和關聯度方面作出的決策。如果你只做護膚品不做減肥、彩妝等產品的話，那麼你的品牌就有多一些，適合的人群也要多一些，既要做年輕的也要做中年的。但如果你的產品寬度很寬（就是說你減肥產品、香水、沐浴品、彩妝、化妝工具都做），那麼品牌就不必過雜，選一兩個你的目標顧客市場做就可以了。

㈧ 如何正確搭配護膚才能起到事半功倍的護膚效果

怎樣根據皮膚類型來選擇適合自己的化妝品才會達到事半功倍效果，下面來看看相關資料。

1、油性皮膚適合補水效果好的護膚品

油性皮膚的人皮膚常愛出油，由於皮脂分泌過於旺盛，臉部大量出油。出油的根本原因則是因為缺水引發的肌膚乾燥，為了保持肌膚的水分平衡，肌膚自發通過出油的方式來彌補這一缺憾。因此油性皮膚的人應選擇補水能力強的護膚品，肌膚水分充足愛出油的現象也會相對減少。油的沾附力強，當臉部出油的時候，皮膚會變得粘稠，不易清洗，所以控油，強力清潔的洗面奶非常適合油性皮膚的人。每天清潔面部早晚兩次，避免油性與肌膚接觸太長時間，以免損壞皮膚表層組織。清潔的次數過多會損壞臉部皮脂，加重出油狀況。

2、乾性皮膚適合溫和無刺激的護膚品

乾性皮膚的人同樣面臨皮膚缺水的問題，但與油性皮膚的相比較，皮脂分泌少，不易出油。乾性皮膚的人臉部的保濕能力差，導致皮膚乾燥脫皮。且角質層薄，易發生過敏現象，屬於敏感性肌膚。因此在挑選護膚品的時候，要以無刺激的護膚品為主，可以挑選清爽溫和類型的，含大量酒精的護膚品應果斷舍棄，避免肌膚在受到刺激後，皮膚出現紅疹、疼痛、痘痘，毛孔增大等一系列問題。同時，要注意麵部保濕，鎖住水分。

3、混合性皮膚適用調理類護膚品

混合型肌膚混合乾性和油性皮膚的特質，額頭以及鼻子兩側頻繁出油，兩頰反而乾燥，屬於T形出油。因此分兩個區域抹護膚品，在愛出油的地方塗抹控油力強的，在兩頰兩側塗抹溫和的護膚品。可以買兩套護膚品，但這樣太過麻煩而太過浪費。市面上有專門針對混合性皮膚的人准備的護膚品，主要以調理為主，可使肌膚情況保持一致。

㈨ 化妝品包裝設計要求有什麼

1、符合審美
在進行化妝品包裝設計時候，一定要符合消費者審美需求，愛美是女生的天性，想要獲取女性朋友們的喜歡，那麼就一定要根據女性朋友們的喜好來進行設計，因此在進行化妝品設計的時候，必須要從女性神秘角度出發，盡可能地採用一些簡單大氣，但又不失精緻的元素來進行組合設計，這樣一來才能夠符合女性朋友們的審美需求。
2、流行元素
想要使得化妝品的包裝設計能夠獲取更多人們的喜歡，那麼就一定要採用一些流行元素，由於化妝品它本身也是作為一種時尚用品來進行銷售的，因此，在設計的時候也需要加入現在社會中比較流行的元素。使包裝成為一種流行文化，消費者才能夠更加的喜歡，同時也能夠吸引更多消費者的目光，採用流行元素還能夠鞏固化妝品本身的產品定位。
3、獨特創意
由於現在社會當中化妝品的品牌是非常多的，如果在選擇購買的時候都會發現這些化妝品的包裝千篇一律，沒有什麼特色，這時候如果能夠推出一款有特色的，且創意性比較新鮮的包裝設計，那麼一經出售就會吸引更多消費者的目光，使消費者能夠在短時間內接受產品，同時也能夠給消費者眼前一亮的感覺。我們能夠發現在一些高檔的化妝品當中，他們的包裝設計所用的圖案及顏色都是有不同設計的，根據產品的功能來進行設計，不同系列的產品，他們的顏色也是有所不同，這樣更方便朋友們進行選擇。