如何打造人設IP化妝品

⑴ 如何打造個人IP，確立自己的風格

聽完這一課，才知道打造個人IP並非易事。雖然自己也獲得不少資格證，持有語文副高職稱，在教師崗位深耕幾十年，但要建立起個人IP，還須努力。現將李校長的講課內容，整理分享如下：

其實要想打造一個真正能夠長期生產優質內容的這樣一個IP是非常不容易的：

第一，需要在這個行業里邊深耕很多年，然後有一定的理論基礎和這個實踐經驗，能夠真正的去讓這個其他的小白菜，菜鳥級別的人能夠從你這兒學到東西;

第二，要有一套非常完整的知識體系。也就是說，你在某一個細分的領域里邊做還不夠，你還要搭建一個相對完備的知識體系，這樣的話，你才能夠形成一個全方位的知識輸出和價值輸出。

在有專業知識積累和具備完善的一個知識體系的基礎之上，你還須具備很強的輸出能力。也就是說，能夠把你的行業經驗轉化成深入淺出的語言，能夠輸出去，讓很多人能夠理解的輸出能力。輸入和輸出能力相輔相成，到了一定階段，就可以形成一個內循環，最後形成一個不斷提升的這樣一個IP。

像這個賬號(盧克文工作室)，它就是一個非常有自己鮮明特色的一個賬號。敢說然後犀利，同時有著讓普通老百姓能夠理解，這也是導致他會被很多專家噴的原因。就是說它的這個專業性其實是比不上很多教授級別的，但是他有群眾基礎。就是說，它能夠讓很多普通的讀者去買他的賬，這個是他的一個優勢，但是它的一個劣勢就是專業度。大家可以看到每一個個人IP，它都有它的長板和短板，其實我們也可以對應到我們自己，你的長板和短板在哪？

比如說有很多專家教授，如果講的特別乾巴巴，他是沒有辦法面向普通人群去講課，他只能面向這種專業的這個學科的人去講課。那就說明他還不具備一個IP的能力，也就是說他沒有辦法出圈。我之前也一直在講這個概念，就是出圈。比如說像戴建業，他能夠把他的課講得讓很多網友都特別帶勁，那這些人他並不是這個學漢語言文學，或者說學唐詩這個專業的人，那就說明了這個戴建業已經是一個非常成熟的IP，又有專業功底，又能夠深入淺出，然後讓很多C端的人群買單。

像咱們書院這個賬號人物看，是一個有著非常深厚，內容功底的一個小夥伴兒的一個賬號，那像這個賬號，它就是一個處於正在被孵化的一個IP啊，為什麼屬於被孵化期？因為這個作者他有很強的這個內容功底，能寫出很多很好的作品，但是呢，他對平台一無所知，然後導致他根本不知道怎麼在頭條這個平台里邊去建立起自己的IP。這也就是說，他對平台不了解，這是他現在這個IP不成熟的一個核心的一個原因。第二個就是因為他的這個語言的輸出體系需要更加地去降維度，他把格調提得太高，反而失去受眾。

我們很多人其實都是有這種自己的標簽的，或者都可能有相關的一些證書和職稱，這些東西其實都可以把它變成強化你個人IP的一個東西，但是你要去去做一些認證。比如說芳華有心理相關和健康相關的一些資格證，你就可以把它變成你個人IP的一個標簽。

當然在你確定了自己的個人標簽的時候，那你這個標簽一旦確定，你再去寫跟這個工程師無關的跟這個行業無關的信息的話，那可能會弱化你的這個標簽。

所以說我們千萬不要輕易去建立自己的個人人設，你更多的是要通過這個認證去展示自己的專業知識，哪怕你是講很多東西，你最終要引入到你的這個本行業類，那這樣的話才能強化你的這個個人IP，否則的話，這個反而就是在損害它。

當然我們說的這個IP，更多的是指個人IP，前面講的也都是個人IP，那其實還有類機構IP。它可能不是一個人，可能是一群人，然後做出的一個品牌，那比如說砍柴書院，那他可能就是一個偏向於機構IP。就是說，是一群人在共同地去形成這樣一個IP的一個概念，可能是很多人在輸出內容。

但是他的內容是保持一個非常一貫的調性，這就是現在很多個人IP都在做的一種嘗試，叫工作室模式。也就是說，一個賬號你其實是很難說靠一個人去穩定地輸出內容的，包括像萬小刀這樣的賬號，他的背後都是一個工作室，這樣的話能很好地補他的短板。

那麼關於怎麼去做自己的這個個人IP，其實最重要的一點，就是我一直強調的，就是你的輸入和輸出，形成一個長期性的日常的你，哪怕你每天你的輸入量不會特別多，但是保持一個一致性，這是IP能做起來一個關鍵的因素。

很多小夥伴可能會說，我不可能有那麼強的專業積累，我也不可能形成這樣的一個影響力。那我建議你們去看一下李砍柴這個賬號，這是一個典型的一個草根號，到現在也只是一個黃V。其實現在李砍柴這個賬號更多的，就是沒有刻意地去強化李砍柴這個概念，它是通過幾個人共同去把這個賬號塑造出來，他其實第一個避免了一個人的輸出能力有限，第二個又能夠通過團隊的這種模式和對平台的了解，然後把這個數據跑到最前邊兒。

大家可以看這個賬號，他的這個數據是非常健康的一個狀態，他每天這個微頭條的數量和圖文的數量都是非常穩定的，他的數據也是非常穩定的，這個賬號它能夠跑數據，能夠跑到很多個人賬號的前邊，這個平台就會把流量給到數據跑到前邊的人，所以這種個人IP其實既有個人IP的名，同時又利用了工作室的團戰模式。所以說我建議大家，如果你覺得自己個能力不夠的時候可以去組團去做IP。

那麼還有一個模式，你覺得你的東西是獨一無二的，並且你也不願意讓自己的賬號變成一個跟其他的人一樣的號，那你要去展示你的獨一無二，那就需要你全身心100%的投入。

我們一定要在平台讀者和自己中間找到平衡。我一直在說的這樣一個觀點，不論你選擇什麼樣的路線，或者說各種路線，你都可以去做一個嘗試，但是一定要注意，就是要符合平台的這個規范，一定要真正的把數據跑起來，最忌諱的就是三天打魚兩天曬網。

在我看來，做好一個個人IP號，最關鍵的一句話是：可持續性地生產優質內容的能力。你必須要穩定的輸出，穩定的輸入，然後形成一個良性的循環，這樣的話才能不斷地水漲船高，然後形成很強的一個勢能，到了一定階段，自然它就會形成一個爆發。

⑵ 蟬客私域入門手冊 | 3000字教你從0-1打造私域IP人設

以前江小白是一個白酒品牌，後來的江小白是一個文藝青年，用8年從0做到20億元銷售額；以前的故宮博物院是一個歷史博物館，後來的故宮博物是有趣潮酷的網紅，實現15億元的收入，超過了中國A股中的1500家企業。

他們成就的背後，離不開人格化的IP。

人格化的IP，生動鮮活，不僅可以區分競品，脫穎而出，還更容易拉近與用戶之間的距離，產生情感，輔助後續的轉化。

私域運營中的IP也是如此，是企業、品牌或產品人格化的表現，通過這個人格來集聚私域流量，也就是說私域IP等於自帶流量的人格。

我們都知道，私域運營的最終目的，是帶來高轉化。而高轉化背後的用戶心理是要經過一系列過程的：認識——鏈接——信任——購買

認識：在私域中打造人格化的IP，即表現形式是個有個性且形象豐滿的人，可以區分競品，更容易被用戶知道並記住。

鏈接：給用戶留下印象之後，再通過IP人設的功能標簽（下文會提到）吸引用戶，與用戶進行鏈接，將用戶從公域引流到私域。

信任與轉化：相對於冷冰冰如同機器人的客服，一個具有鮮明特徵、親切又具體的人，顯然更容易被信任，一旦信任，催生轉化就是順勢而為的事情。

私域IP滿足用戶心理轉變的整個流程，打造私域IP，「以人聚人」，便是私域運營不可或缺的手段之一。

而對於如何打造私域的IP，蟬小星總結出以下公式：

私域IP=人設標簽化X內容表達X持續輸出

私域的IP並非憑空產生，想哪出是哪出，所以私域IP定位的第一步是調研。

1.通過調研提煉IP的人設標簽

調研分為兩個方向，一個是對競品的調研，包括競品的產品、內容、引流模式等。知己知彼，可以參考借鑒競品的優秀之處，還能摸清競品並區分於競品。

另一個是對自身的剖析，包括私域運營場景的選擇與打造、產品屬性功能和目標用戶的特徵。

（1）私域運營的場景

私域運營的場景是為了轉化而生的。

一個私域裡面的場景有很多，不同的渠道可能有不同的場景，同一個渠道也會有不同的場景，例如同樣是社群，已轉化用戶的服務群和意向用戶的培育群就是兩個不同的場景。

而一個IP人設可以適用多個場景，也可以一個場景里有多個IP人設，例如在一個群里可以同時存在4個IP人設，不同的IP人設負責不同的功能作用，滿足用戶不同的功能需求和產品需求。

（社群人設舉例）

（2）產品屬性

產品的屬性也影響著人設的定位，需根據自身產品的屬性來提煉服務所需要的標簽。例如一個古板嚴肅的男生賣裙子，就很難令人信服。而如果一個專業辣媽賣母嬰產品，就更容易被用戶所接受。

（3）用戶特徵

用戶特徵即用戶的畫像。用戶是誰？活躍在哪裡？需求和痛點是什麼？購買產品主要用來解決什麼問題？這些都是需要了解的內容。只有了解用戶，才能有針對性地塑造可以滿足用戶需求的人設，更好地開展私域運營。調研的用戶特徵可包括用戶的基本屬性、消費屬性、行為習慣、興趣愛好等。

（用戶畫像調查方向參考）

通過以上的調研信息，就可以大致制定出私域運營IP的初步人設。

簡單舉個例子：在美妝品牌的私域美妝經驗交流群中，運營目的是通過分享美妝經驗，軟營銷自己的產品，產品為平價美妝用品，用戶特點是愛美愛化妝正在學化妝的學生黨，那麼這里的IP就可以是一個資深化妝師的人設。

不過這個例子僅是在特定社群場景的一個人設，具體需要幾個人設，是單個人設統一應用，還是多個人設共同支撐，需要根據具體的企業/產品的私域來決定。

2.IP人設畫像包括哪些內容

最終得出的IP人設畫像，可以用主標簽和子標簽來概括。

主標簽用來確立IP的基礎人設，可從性格標簽、專業標簽、功能標簽入手，列出幾個關鍵詞。子標簽則是輔助主標簽人設的呈現，是主標簽的量化分解。

例如要體現專業標簽的專業，子標簽就可以從學歷、工作崗位、實踐成績、研究成果等方面來闡述；要體現性格標簽的愛生活，子標簽就可以從美食、運動等方面來體現。

在制定標簽的過程中，要始終圍繞「你在用戶心中是一個什麼樣的形象，用戶一想到你就能想到什麼，你能給用戶提供什麼價值，通過IP達到什麼目的」來展開。最終可以得出一個IP人設信息表，例如下圖：

（IP人設信息參考表）

3.IP人設定位需要注意的要點

（1）符合企業的品牌形象

IP是要代表品牌跟消費者溝通、對話的，用戶通過跟IP的互動交流，來感知和理解這家企業及品牌的形象，因此，IP人設必須保證跟品牌和企業的形象一致，具備品牌的氣質和基因特點。

（2）防止人設崩塌翻車

盡量不做與人設標簽相悖的事情，也不能頻繁更換人設，想哪出是哪出，易造成人設崩塌。

（3）持續優化

IP人設定位並非一成不變，還要根據用戶反饋不斷優化調整，一步步打磨完成。

（4）標簽不宜過多

做私域最重要的是打造成一個有溫度的IP人設，切記不要過多主標簽，容易造成人設不夠鮮明。

4.常見的IP人設有哪些

（1）福利官

負責發送一些用戶需要的福利內容，例如優惠券、紅包等。一般適用於食品、快消品等行業。

福利官人設的優點是可以切實給到用戶利益，且給用戶留下深刻印象，是私域運營中最實用的建立用戶鏈接的方式之一；缺點是，單純送福利的人設過於單薄，很難支撐整個私域流程，更適用於某個私域場景小范圍運用，另外，一旦用戶覺得福利並非她真實想要的，且推送福利又過於頻繁，就會產生逆反，斷絕私域好友關系。

（2）專家型

專家型即通過自己對行業領域和產品的了解，輸出干貨知識，來輔助用戶需求。一般適用於美妝、個護、教育等行業。

優點是易得到用戶的信任，可以通過放大用戶的需求點和痛點，針對性推薦產品。缺點是，人設容易走向嚴肅，產生距離感，需要配合性格標簽（如親切感）來打造。

（3）創始人

即用企業的創始人形象來打造IP人設，一般適用於新銳品牌、代理銷售品牌。

優點是容易打造鮮明的個人風格，且能夠激勵用戶。缺點就是有距離感，且稍微走偏就容易讓人覺得像是微商。

由此可以看出，打造IP人設標簽不能過於單一，不然人設就不夠豐滿，但也不能過多標簽，容易產生混亂。蟬小星推薦，IP人設的主標簽可以控制在3個左右，具體細節可以根據子標簽進行豐富。

將IP人設制定完之後就要針對人設標簽不斷包裝並且強化，而IP人設的表達有不同的渠道選擇和方法。

1.渠道的選擇

私域渠道的選擇主要有公眾號、視頻號、微信個人號、社群等，其中個人號和社群是私域人設表達的高頻渠道。而同一個渠道又有不同的表達出口。例如，微信個人號，表達出口可以是1v1私聊、朋友圈動態等。

2.IP表達的方法

由於微信個人號是私域中最能凸顯人格化的渠道，所以IP表達我們主要以微信個人號為例。

（1）基礎信息

基礎信息一般是渠道的一些外露設置。這是用戶接觸IP最直觀的門面，所以要盡可能地給予完備的信息，讓用戶對這個IP有一個基礎但又不失全面的了解。

昵稱：好記、好寫、易傳播

頭像：人物照，職業照、生活照、Q版畫都行

微信號：好拼寫

狀態：多維展示，勤更換

朋友圈背景：絕佳廣告展示位

個性簽名：搭配封面效果更好

（2）內容輸出

內容輸出是渠道的更深層次表達。需要提前做好內容體系和內容規劃，制定出對應輸出的IP、輸出的時間點、內容方向、具體內容文案等。

（朋友圈內容規劃參考表）

當然，人設的打造不是一蹴而就的，而是需要時間的沉澱，持續輸出，強化人設，才能在用戶心中立住，讓用戶信任，讓用戶買單。

⑶ 如何打造一個藝人品牌（個人IP）

一個藝人就是一個品牌。

既是產品品牌，又是企業品牌。產品品牌是對藝人經紀公司或MCN而言，企業品牌是對藝人後期的作品（音樂、影視、綜藝）而言。

打造好一個藝人品牌，就是找到你所代表的那群人的精神圖騰標志。

藝人的品牌也可稱之為人設。

藝人創造了一種美好的假象，是我們理想生活的縮影，代表我們所期待的自己。而目前受制於政策影響，藝人品牌多是單一、單純、單調，人設扁平化，也是藝人易翻車、過氣的主要原因。

既要符合社會主義價值觀，又得滿足粉絲的幻想需求，往往藝人真實的自己被深深掩蓋。外在表現的自己，跟內在的自我脫節，即知行不合一，是這個藝人容易得抑鬱症的根源，但這個不在本文中細挖。

那藝人在多重復雜的環境中，品牌（人設）如何立得住，需要既符合外界環境需求，又能與其他藝人有差異化區隔，還比較符合自身特質，還能有細分人群相對應，就比較考察藝人企劃的實力。做好了事半功倍，做壞了，藝人說過氣就過氣，底線還不能碰。

具體方法，分為藝人自身特質挖掘、大環境所需藝人特質、還未被佔領或競爭薄弱的需求點。

1、藝人自身特質

年齡、性別、身高、長相、籍貫，以往經驗，藝人自我期待。

2、大環境所需藝人特質

陽光、真誠、善良、努力、敬業。

3、未被佔領或競爭薄弱的需求點

目前從一些能代表除唱歌、跳舞、演戲領域外的，律師、管理咨詢師、程序猿、產品經理、投行分析師等等這類人群是急需娛樂圈的能量爆點，因為擁有工作專業領域經驗，非常容易引起之前所從事工種的人群共鳴，自帶流量。

4、確定藝人定位（人設）

想在俊男靚女中出圈很難，憑實力又總會有人比你更有實力。一個好用的方法就是跨界，娛樂圈裡數學最好的人、段子手歌星、農民藝術家這種沖突感很強，又有具體實例的需求點。這也難怪藝人們，都想打造學霸人設，因為藝人多數學歷不高，這個人設可以一覽眾山小。

5、傳播藝人

微博、微信、抖音、公眾號這類渠道結合藝人生活片段，加強藝人人設；找尋歌曲、電視劇、電影一類有作品生成的渠道，便於人設底盤穩健。

6、糾偏，再次修訂藝人定位

藝人定位不是一撮而就的，根據市場反應，所吸引人群的核心需求，可以略微調整。

打造一個藝人IP跟打造一個個人品牌道理是相通的，對於個人而言，確定定位，關鍵詞SEO搜索定位，保證內容的持續更新，與粉絲建立粘性互動，滾雪球式的運營，總有一天那15分鍾會降臨到你的頭上。就看你這前期個人IP打造的基石是否夠硬！

⑷ 怎麼打造個人ip

1、有強烈的企圖心：

首先要有強烈打造個人IP的意願，有強烈打造個人IP的企圖心，就是他特別想要這個東西。有自我突破的意識問題，才動力做好這件事！

2、自媒體平台是打造個人IP的落腳點：

蓬勃發展的自媒體平台，充分地利用自媒體這個工具，再結合自身的優勢，把自己的價值放大，讓更多人知道自己的價值。

3、確認自己的定位：

首先要做的是自我定位，明確自己的專業特長。不要什麼都想做，這樣很難建立起自己的個人品牌IP。因此想要打造好個人品牌，需要定位聚焦，讓別人想到一個關鍵詞立刻就能想到你。

4、確認受眾人群：

明確定位後，確認個人IP的受眾人群會相對比較容易。確認受眾人群時，可以從年齡、性別、愛好等方向進行考慮。根據受眾差異化去進行內容創作會起到事半功倍的效果。

5、內容創造輸出：

打造個人品牌，最核心的就是內容創造輸出，所以經常輸出創造內容，輸出一些對粉絲們來說具有價值的，有需要的干貨很重要的一步，沒有人會關注一個沒有實力的個人品牌，所以不斷的創造輸出內容是核心。

⑸ 泛IP時代，企業如何打造品牌IP

在這個泛IP化時代，每個品牌都在尋找屬於自己的IP之路，誰掌握了品牌IP的機遇，誰就占據了營銷迭代的下一個風口。

熊本熊IP便是在營銷造勢中聲名鵲起，席捲全球。其實，在熊本熊誕生之前，熊本縣的知名度在日本國內極低。後來，設計團隊以熊本縣的主色調黑色與萌系形象經常採用的兩頰腮紅為基礎，創作出了熊本熊形象。

熊本熊誕生後，ZF在Facebook和Twitter上為熊本熊開通了主頁和帳號；又聘請熊本熊為臨時公務員和縣長；還策劃了「熊本熊失蹤」與「尋找腮紅」事件。

這些營銷策略極大地增加了熊本熊的知名度和影響力，甚至帶動了一座城市的發展。

1894年萬國博覽會，米其林創始人之一愛德華發現一堆不同直徑的輪胎堆積在入口處，形狀與人體的外觀十分相近。他突發奇想，請一位畫家依照那堆輪胎的樣子創造出了一個由許多輪胎所組成的特別「人物」——輪胎人。

從1898年開始，米其林輪胎人作為品牌代言人出現在廣告海報上。

米其林輪胎人的第一張海報

經過一百多年的時光，它成為世界上最著名的品牌IP化形象之一。

那麼究竟該如何打造品牌IP呢？

1、將產品擬人化、萌寵化

讓產品特質與IP形象高度結合，提升產品魅力，如米其林輪胎人、M&M巧克力豆……

2、創始人或核心員工成為個人化IP

讓個人精神注入品牌和企業中，產生巨大號召力，如喬布斯、馬斯克、雷軍、董明珠等。

3、收購成名IP

這樣的好處是有現成受歡迎的IP靈魂和形象，而且風險也最小，如Fido Dido之於七喜汽水。

4、形象化品牌名

形象化品牌名便於打造高度一體的IP化品牌，如三隻松鼠、江小白等。

品牌做IP化時，最好先從 情感 定位開始。好的品牌/產品要有自己的理性定位，必須先理順理性定位和IP 情感 定位的內在聯系。

以下是「IP定位策略四要素」的出發點比較：

品牌企業應該先做好自己的IP 情感 定位，再來做形象設計、做故事、做自媒體，才有可能打造出IP超級符號。

隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗。打造自有品牌IP，增強與消費者之間的 情感 距離必將成為時代趨勢。

運用IP思維重新定義產品、渠道、設計、品牌、流量、用戶，這是一場腦洞大開的商業較量。你的品牌做好IP化准備了嗎？

近兩年，國內不斷涌現出IP影視、IP 游戲 ，IP產品，讓IP經濟已然成了國內新興的經濟模式，縱觀整個互聯網時代下的企業，從大到集團企業到小如電商、微商不難發現，IP的打造越來越重要，不管是大品牌的IP形象，還是小品牌的IP，大家都越來越重視。身處這樣一個泛IP時代，企業品牌IP已經不是企業考慮要不要做的問題，而是怎麼去做，如何做得更好的問題了。

一、品牌走向市場，IP營銷造勢

這些年，國家一直在強推「互聯網+」這一概念，並隨著消費升級「互聯網+」的概念也在不斷升級。各品牌為了獲取更大的利益也在不斷尋找升級、進化的方向。而打造企業IP則成了很多品牌、電商甚至個人微商的選擇。

產品打開市場的初步戰略一般來說，都是經過營銷手段來造勢，給產品預熱。產品要是想要火爆，品牌IP的打造這個環節必不可少。

消費升級是必然趨勢，人們對商品的功能需求趨弱，反而逐漸轉向精神層面的需求。所以說基於這個點，打造IP可以說是當下最優的選擇。

二、IP打造成功案例

我們先拿幾個典型的案例來做個分析

羅振宇——知識付費

李佳琦——口紅一哥

江小白——白酒情懷

同道大叔—— 星座 達人

相信以上幾個名字大家都不會陌生，他們都是打造成功IP的優秀典型。我們拿現在很火的李佳琦舉個例子。

首先當我一提到李佳琦這個名字，你是不是第一反應是什麼？

是「口紅直播帶貨一哥」？是「直播賣口紅贏了馬雲的人」？還是那一聲聲帶有魔性的「Ohmygod」？

這些都是他火起來關鍵的人設，關於如何打造一個優秀的IP可以查看我們的往期文章：企業如何打造自己的品牌IP？內容和 情感 缺一不可！

闌夕曾說過，[判斷一個內容是不是IP，只看一個標准：它能否憑自身的吸引力，掙脫單一平台的束縛，在多個平台上獲得流量，進行分發。]

就像現在炒的火爆的電商、微商，他們絕大多數都在利用人設、IP來推動產品的銷售，說是在賣產品還不如說是在賣人設、賣IP。

所以，你可以看到目前有很多品牌都需要明星來背書，或者一些明星親自開創品牌。用他們自帶流量不斷打造自己的IP。這些有兩個典型的代表，TST的張庭夫婦、FANBEAUTY的范冰冰。

要記住現在的IP已經不再是簡單的一個形象，更是代表品牌創造，代表流量支配。品牌IP對消費者心智的確認會逐漸形成行業壁壘，浸潤生活方式，構建品牌護城河。

最後，企業品牌IP的建設不是一個速成的過程！而是需要一步步專業有序的進行！而其建設不可缺乏內容與 情感 ——詳情可見我們的往期文章：企業如何打造自己的品牌IP？內容和 情感 缺一不可！

首先非常感謝在這里能為你解答這個問題，讓我帶領你們一起走進這個問題，現在讓我們一起探討一下。

一、品牌走向市場，IP營銷造勢

這些年，國家一直在強推「互聯網+」這一概念，並隨著消費升級「互聯網+」的概念也在不斷升級。各品牌為了獲取更大的利益也在不斷尋找升級、進化的方向。而打造企業IP則成了很多品牌、電商甚至個人微商的選擇。

產品打開市場的初步戰略一般來說，都是經過營銷手段來造勢，給產品預熱。產品要是想要火爆，品牌IP的打造這個環節必不可少。

消費升級是必然趨勢，人們對商品的功能需求趨弱，反而逐漸轉向精神層面的需求。所以說基於這個點，打造IP可以說是當下最優的選擇。

二、IP打造成功案例

我們先拿幾個典型的案例來做個分析

羅振宇——知識付費

李佳琦——口紅一哥

江小白——白酒情懷

同道大叔—— 星座 達人

相信以上幾個名字大家都不會陌生，他們都是打造成功IP的優秀典型。我們拿現在很火的李佳琦舉個例子。

首先當我一提到李佳琦這個名字，你是不是第一反應是什麼？

是「口紅直播帶貨一哥」？是「直播賣口紅贏了馬雲的人」？還是那一聲聲帶有魔性的「Oh my god」？

這些都是他火起來關鍵的人設，關於如何打造一個優秀的IP可以查看我們的往期文章：企業如何打造自己的品牌IP？內容和 情感 缺一不可！

我最後在這里，祝大家每天開開心心工作快快樂樂生活， 健康 生活每一天，家和萬事興，年年發大財，生意興隆，謝謝！

關於企業如何打造品牌IP，筆者認為可從以下三方面進行探討：

1.角色——IP的真正資產

IP真正的資產是角色。而衡量一個成功角色的指標分外在和內在兩部分：外在指的是IP「辨識度」，也就是這個IP能否讓你一見鍾情；內在指是IP的「心靈投射」，也就是這個IP角色能否讓你一見如故。角色是IP的原點，圍繞IP角色，我們才可以去創意故事、衍生商業行為。

2.故事——故事真的重要嗎？

如果IP的第一步是建立角色，那麼故事就是角色生活的世界。一個有故事的IP，可以打破次元界限。但另一方面，我們卻看到，很多成功的IP根本沒有故事體系。

那故事到底重不重要？故事當然重要！故事是角色的載體，故事更是IP的助推器。但如果當你的故事無法打破圈層，進入大眾視野，那麼故事就無法起到助推器的作用。國內想做「品牌IP化」的企業，大多低估了內容產業的門檻，阿里拿著幾百億資金都沒有把大文娛燒明白，何況是一個品牌主呢？在故事這個層面上，IP需要一個有流量、有票房的故事，而不是自娛自樂的故事。

3.價值觀——從IP到超級IP的分界嶺

不管是IP的故事還是IP的角色都需要價值觀去感染每個粉絲。比如，《復仇者聯盟》需要拯救世界的夢想。但當一個IP想在商業層面捕獲更多的受眾，從IP跨越到超級IP時，它就必須具有「普世價值觀」。所謂「普世價值觀」，就是可以引發全人類共鳴的 情感 ，不會因為文化、種族、國家而被阻隔。

⑹ 你也可以學會，日本第一牛郎羅蘭的人設包裝之道！

今天來講講怎樣包裝人設（個人品牌），恰好最近日本第一牛郎羅蘭的事情鬧得紅紅火火，那這里就主要以他的案例作分析了，不得不說，以他為案例也確實恰如其分。

人設打造的第一步是立Flag，先定個小目標，就好比打造企業品牌形象第一步就是要先定個願景，羅蘭的這個Flag是——做全日本最Top的牛郎。

羅蘭的這個Flag不可謂不遠大，關鍵是標新立異啊，不好好選個「日本最Top醫生」 「日本最Top律師」 「日本最Top男演員」之類的，偏偏要選一個社會上帶有有色眼鏡看待的職業，有毛病的人才這樣做啊！

對此，沒毛病的羅蘭回應道：「人人都想做的事情方面我不想浪費時間。」

立了Flag就要開幹了，不然Flag倒了就尷尬了，倒Flag的例子多了去了，具體可以去看看咱們的翟博士。

當時羅蘭19歲，剛剛從大學退學，家人知道後很生氣，他和家裡的關系鬧得特別僵，而且關鍵是他之前沒有做過牛郎啊！

按正常人的思路，應該先易後難，一般有兩個選擇：一是選擇一個競爭少、容易上手的地方做牛郎；二是白天干正經事，晚上兼職做牛郎，總的來說，先活下來再說。

可是羅蘭神乎其技的操作，刷刷刷地打腫了一波吃瓜群眾的臉。

人人都走康莊大道，他偏要走他的獨木橋。羅蘭的牛郎職業生涯第一站選擇了日本新宿歌舞伎町，那裡有三百多家牛郎俱樂部，牛郎數量超過一千人，是全日本牛郎俱樂部競爭最慘烈的一個區域，沒有之一。

當然，按照劇情需要，命運這個時候往往天意弄人，刷刷刷地打腫了過於自信的羅蘭，好讓他清醒清醒，也好讓吃瓜群眾暫時扳回一局。

羅蘭剛做牛郎時的痛苦就不多說了，反正就是一出「苦情片+勵志片」的正常橋段，但很快羅蘭就用實力碾壓了一眾吃瓜群眾，並且取得了絕對的勝利，把一眾吃瓜群眾的臉都打沒了。

一年後，他20歲，做到了所屬俱樂部的NO.1，並且被提拔為當時所屬俱樂部的CEO，刷新了歌舞伎町的最年輕記錄。

兩年後，他21歲，以史上最高的轉會費說明加入另一傢俱樂部KG-proce，並出任CEO，帶領這傢俱樂部從倒閉邊緣做到業內前列。

26歲生日會當晚，營業額達到5500萬日元，比其他人一整年的業績還多。

絕對的實力碾壓，妥妥地闡釋了什麼叫開掛的人生，除了會立Flag，更會讓Flag不倒，這就是羅蘭。

文似看山不喜平，精彩的人設往往離不開沖突感，這樣才能吸引大家關注，換個時髦點的說法就是自帶流量。

深諳此道的羅蘭通過精心打造其個人CIS，來營造其人設中的沖突感。

CIS，即企業形象識別系統，也叫司肖，主要包含VI、BI、MI和SI、EI等系統。詳細同學們可以看看我上一篇文章的說明。

為了方便解釋，這里左耳借用CIS的概念，杜撰出「個人CIS」這個新概念，意為 個人形象識別系統，也叫個人司肖。

羅蘭的個人CIS包含哪些內容呢？按照慣例先列個小提綱：

#成長路徑

#個人造型

# Slogan

成長路徑

 

成長路徑即成長經歷，一個名人不會平白無故就成為一個名人的，他過往的成長路徑往往會被狗仔隊深挖或者自己的團隊「泄露」出去，成為人們的談資，成長路徑的包裝是人設中的重要一環，一般有三種不同的成長路徑。

第一種是屌絲路徑 ：具體如黃渤，草根出身，樣貌讓人不敢恭維，干過很多不同的活，吃過不少苦，跑了很多龍套，最終逆襲成為了影帝。黃渤的這種成長路徑是最有代入感的了，因為他曾經也平凡如你我。

第二種是高富帥路徑 ：具體如林俊傑，歌唱事業如果不順暢就要回去接管老爸的商業帝國，好慘的，所以咱們都得好好支持JJ，出的唱片都得買，不然哪天他突然宣布退出娛樂圈了。

第三種是天才路徑 ：具體如王力宏，高中就讀於全美Top 50的Sutherland High School，大學就讀於美國頂尖的現代音樂學院——伯克利音樂學院，出道以來拿獎拿到手軟的天才，能輕松駕馭多種不同風格的歌曲。

而不走尋常路的羅蘭選擇了 第四種路徑：混合路徑 ， 具體是：「高富帥+天才路徑」 。

那不就是完美的成長路徑嗎？

理論上是的，不過羅蘭懂得避重就輕，沒有包裝得非常完美，完美的人設往往離人設崩塌也不遠了，不要問我為什麼，因為有一眾好事的吃瓜群眾。

在羅蘭高富帥的成長路徑中，他如常地突出了自己的富二代背景，但卻刻畫出一個叛逆的富二代形象：沒有遵從爸爸的意願，好好讀書，然後找份體面的工作，結婚生子，做個正常的社會精英，而是選擇去牛郎——一個富裕精英階層非常不屑的職業，並且沒有依賴家裡的支持，還改觀了人們對牛郎這個職業的看法：牛郎也是一份體面、有尊嚴的工作。

至於在羅蘭的天才路徑中，他本身作為足球特長生直接升入著名初中和高中，並進入全日本知名的校隊，如無意外會成為一名職業足球運動員，然而命運往往天妒英才，一個意外受傷終結了他的足球夢想，在知名大學入讀一周後，感覺人生彷徨繼而輟學，歪打正著去了做牛郎，吃盡苦頭後在短短幾年內成為了日本最Top牛郎。

光憑上面寥寥幾句的描述，大家已經感覺到當中蘊含的巨大信息量，這樣的成長經歷都可以拿去拍電視劇了，怎麼可能不自帶流量呢？

個人造型

看上圖，看看我們羅蘭君的造型：洗剪吹黃金大波浪發型，blingbling的粉嫩嘴唇，精緻的混血兒臉上一看就知道塗滿了死貴死貴的化妝品，一身名牌西服的行頭，這種放在我們國內妥妥的人渣造型，卻在日本掀起了風潮，實在搞不懂吶。

不懂沒關系，再看看上圖日本其他牛郎的造型是咋樣的，很顯然，隔著屏幕都能感覺到濃濃的低端洗剪吹非主流風，沒想到日本的主流審美觀念還停留在這種階段，連審美觀念都不夠fashion，難怪越來越掉隊了。

對比過後，你對羅蘭的造型有什麼感覺？

辨識度很高，是不是？

印象很深刻，對不對？

這條gai上最靚的zai啊！

妥妥的一個時尚icon啊！

這個造型是羅蘭根據日本女生對二次元王子的喜好設計的，光整容就花了1000萬日元，這不就是傳說中的以客戶為中心嘛？

所以說羅蘭很有用戶思維，懂得投其所好，妥妥的一名出色的產品經理。

Slogan

除了與眾不同的成長路徑和與眾不同的個人造型之外，作為個人CIS的三件套之一的Slogan當然也要與眾不同，這樣才能將沖突感貫穿到底。

於是，極具羅蘭個人主義色彩的Slogan橫空出世，這也是一句很拉仇恨的話：

「世界上只有兩種男人——我，除我之外的。」

在關於羅蘭的綜藝節目、介紹文章中都有提及到他的這句Slogan，甚至他的個人自傳也命名為：《我，其他人——羅蘭的活法》，足見他為了突出他的個人Slogan下了多少功夫。

也說明了，Slogan要不斷曝光、曝光、再曝光。

也說明了，Slogan要不斷曝光、曝光、再曝光。

也說明了，Slogan要不斷曝光、曝光、再曝光。

完整的人設中怎麼可以沒有自成一格的思想體系？

最近咱們的霸道總裁不就給我們上了生動的一課——《明學》：

1、我不要你覺得，我要我覺得。

2、這是你的問題，你必須要解決!

3、這個問題不需要商量，都聽我的。

4、你們不要鬧了，就這樣，都聽我的。

以下省略N條……

據說國內除了《明學》，還有《六學》《花學》《九學》等等，有興趣的請自行搜索。

這些有趣的言論構成了人設中的思想體系，極具娛樂性，而且容易病毒式傳播。

同樣的，「羅蘭體」滔滔不絕，信手拈來：

「我不做改變歷史的牛郎，而是要成為歷史的創造者。」

「我想要優雅地賺錢，飲酒及宿醉不是我要的生活。」

「人真的很不可思議，努力的話就會成功。」

「簡單就能表達喜歡的東西，說明你不是真的喜歡。」

「不重視自己工作相關私物的傢伙，那些人本來就是不專業的。」

「如何害怕從高處掉下，那就努力沖出宇宙，因為宇宙是無重力的，永遠不怕掉下來。」

以下省略N條……

能說出這樣牛皮轟轟的話，在我們國內絕對是異類般的存在，更何況是在內斂克制的日本，橫空出世一個這么狂炸天的男人，紅是必須的事情，無他，各取所需而已。

 

好的戰略還必須有好的戰術配合才能完美，戰略是宏觀方向層面的，戰術是細節執行層面的。如果說立Flag、打造個人CIS、打造個人思想體系這三方面是戰略層面的，那麼如何宣傳就是戰術層面的事情了。

羅蘭很懂得借勢宣傳：參與各類的綜藝節目、電視節目、借勢網紅宣傳、慈善捐贈，還根據自己的個人IP打造周邊產品，例如出個人自傳、開男士美容院以及創立自己品牌的護發產品等等。

就這樣羅蘭將自己的個人影響力從日本國內延伸到國外，成為了名副其實的頂級牛郎，而且扭轉了世俗的偏見，向世人重新定義了「牛郎」這個職業。

個人品牌的打造越發重要，其中人設的打造是其中重要的一環，就如同微信公眾的Slogan所言：「再小的個體,也有自己的品牌」，我們的這個時代有太多這類的例子了。

例如papi醬、吳曉波、羅振宇，還有抖音快手上的網紅等等，這些優秀的個體不僅活出了自己的個人品牌，甚至還活成了一個團隊、一個企業。

以個人推動變革的時代來臨了，努力，向這個時代致敬！

碼字不易，謝謝點贊。

⑺ 打造個人品牌深度IP第37招: 保護好人設, 人設一蹋IP即毀!

關註明星八卦新聞的人，常常會聽到這樣一句話：「某某某，人設崩了，他完了！」人設崩塌是什麼意思？人設崩塌」是指人物形象沒有扮演好，多指經紀人給明星設定用戶形象不到位；另一方面就是指：某人的形象因為某件事情而聲名俱毀。」個人深度IP如果沒有設計好人設、維護好人設，人設一旦倒塌，不僅會影響個人形象，連所在的企業品牌，也會受到一定的影響。

網路CEO李彥宏，他的人設一直是「敢於冒險，堅定前行」，而2016年的醫療廣告事件，卻讓李彥宏的人設差點崩了，為此李彥宏選擇了一種方式去彌補自己的人設，就是去參加真人秀。而這個真人秀確實也有效地維護了李彥宏的人設。這個節目是著名野外生存家貝爾的新節目《越野千里》，貝爾曾經是英國退役軍人，有著豐富的野外生存經驗，經常帶著各種名人去野外生存，因其敢吃被稱為：「食物鏈頂端的男人」，連奧巴馬都參加過他的節目。

李彥宏參加這檔節目，很多關注網路的用戶都在想，在重重考驗中，書生意氣甚濃的「李彥宏」是否能扛得住？通過貝爾的挑戰，展現他一如既往的冒險精神、頑強意志。而極其注重形象的李彥宏在泥坑裡打過滾、臉上抹牛糞、徒手扒牛皮的樣子，確實獲得了不少人的好感。而李彥宏的「不怕困難，敢於冒險，堅定前行」的形象也再一次的鞏固了下來。

​​

李彥宏是人設出現問題之後，參加真人秀來彌補人設。但是，中國有一句古話，叫做：「防範於未然」，所以，與其在人設出現問題時再去想彌補的辦法，倒不如從源頭上就杜絕這種風險。因此，打造人設時要做好以下三個方面的工作，降低人設崩塌的風險。

1 .一定要真性情

人設傳播最大的危險就是人設崩塌。引起民憤導致人設崩塌的，不是不完美，而是不真實。對於個人深度IP而言，玩人設，最重要的就是真實。永不露餡，就是真，有實力支撐，就是實。

其實好人設就像是一個人為設定的八面玲瓏的面具，似乎將之戴在臉上就能左右逢源得盡人心。而真性情很多時候卻不被人所接受。但是時間久了就會發現，如果面具太過完美，那撕掉面具就會讓人無法接受。所以，還不如一開始就是真性情，如果用戶接受了你的真性情，那麼這個真性情就是永遠不會垮的人設，因為這不是設計出來的，不是一摘就會掉的面具。

比如當紅的花旦鄭爽，剛開始她的人設就是「清純無辜」的女孩人設，但是這並不是她的真性情。但是她卻主動撕開了自己的這個人設，以「放飛自我」的真姿態去面對粉絲，結果這個真性情反而讓她吸引了更多的粉絲關注，而她也無需再小心翼翼地扮演過去自己鄰家女孩形象的人設。

個人深度IP也是如此，如果是設計出來的人設，IP維持的越久，你就需要扮演多久，久了就會累，累了很可能就會做出一些與人設不符的事情，最後就導致人設崩塌、IP垮掉。

2 .不要太用力

很多人在貼上了某個人設後，所做的事情、所說的話都會符合這個人設的特徵，但是往往不懂的把握分寸，而導致太過用力，讓用戶一看就覺得太假、太油膩，最後卻沒給人設加分，卻讓人設崩了。比如娛樂圈有一流量小花，人氣很高，靠著「吃貨」人設吸了不少粉絲，但是卻因為太過用力，被觀眾質疑太假，為了吸粉無所不用，結果瘋狂掉粉。所以，在扮演某個人設時也要避免這種「太過用力」的情況。

3.不要做和人設不符的事情

維護好人設最重要的一點就是不要做和人設不符的事情，特別是那些不太正面的事情，這樣人設更容易崩的快。就拿娛樂圈的例子來說，有一歌手因為一直打著「深情」人設，結果卻被人扒出來與「深情」人設不符的事情，結果如日中天的事業毀於一旦；與之相反的另一當紅一線偶像明星，因為從不打「深情」人設，更不玩「單身」人設，所以即使是網紅女友更換了一個又一個，但卻絲毫不會影響他的人氣，更別說對他的事業產生任何影響，反而被贊為「偶像明星中最獨樹一幟」的一個。

​​你說：這是一個看臉和看財的時代，我說：這也是一個看個人品牌深度IP的時代。讓你的語言表達更有價值，讓你的人際交往更加高效，讓向叫獸教你如何系統化打造個人品牌深度IP。這里不打雞血，不煲雞湯，不喊口號，從零開始，一步一步，一天一天，日積月累，水滴石穿。這里沒有速成，更沒有秘訣，只有目前更實戰的方法和操作指南，如果你願意花時間每天來收聽和練習，恭喜你來對地方了，歡迎您前來，讓我們一起學習，共同進步，打造真正屬於你自己的「個人品牌深度IP」，祝願您早日成功！成為牛x的個人品牌深度IP！我是向叫獸，真名向登付，打造個人品牌深度IP發起人！

⑻ 個人IP打造的方法和注意事項

無論是個人的品牌故事，還是企業的品牌故事，我們都要先思考一個問題：我們的目的是什麼？

在初次接觸的時候，我們通常都是希望給對方留下一個好印象，或者展示自己優秀的一面！

那怎麼展示呢？

我們可以先把要表達的信息切分成很多維度，像學校、公司、興趣愛好、小缺點……等等。

比如：

我是清華大學畢業，然後去斯坦福讀了MBA，現在在一家上市公司做副總裁，平時比較喜歡旅遊，去過50多個國家了，希望有生之年能夠把世界上所有國家都去一遍，我有一個小缺點，就是唱歌特別難聽，所有聽過我唱歌的人都會哈哈大笑，希望以後能跟大家多多學習！

這一小段中的信息包含了學校、公司、興趣愛好、以及小缺點，為什麼要加一個小缺點呢？你可能會問，你不是說要展示優秀的自己嗎？

沒錯，前邊的信息都是在展示優秀的自己，小缺點的目的是拉進和對方的距離，表達一種謙虛的姿態。如果不加一個小缺點，別人很有可能會覺得，這個人有點裝！或者姿態比較高，也會有一定的距離感。適當的暴露一下自己的小缺點，會讓人覺得這個人特別可愛！

你可能還會問，如果畢業的學校沒那麼牛，公司也沒那麼大，興趣愛好也沒那麼高雅，怎麼辦？如果再加一個缺點，感覺介紹的就全都是缺點了。

這個時候就要提到另外一個關鍵詞：過往成就

假如我是一個4線城市，不知名高校畢業，不知名公司工作，平時愛打游戲，缺點是比較懶怎麼辦？

那就要去找我的過往成就，比如：

在工作方面，雖然是在小公司，但我是公司連續12個月的銷售冠軍，這個記錄至今無人能破，平時沒別的愛好，就是打打王者榮耀，現在是最強王者段位，並且我還幫我身邊的3個朋友打到最強王者！我錄了一個打游戲的視頻，在網上有100多萬的播放，還得到了視頻網站的首頁推薦。

過往成就可以主要從工作以及興趣愛好去梳理，我剛才的介紹中，就用到了上一期提到的技巧，帶有數字的參考標准。

興趣愛好的成就其實每個人都會有的，比如我的另一位朋友不怎麼愛說話，畢業的學校和從事的工作都不怎麼出名，但是彈琴彈的特別棒！古典樂器中從1弦琴，到7弦琴他樣樣精通，古琴10級，然後笛子、簫、葫蘆絲、巴烏這些人家也全都會！我當時第一次知道還有1跟兒弦的琴，1根兒弦怎麼彈啊？我當時開玩笑說，你能用這一根兒弦彈一個兩只老虎嗎？他馬上就用只有一根弦的琴，談了一曲兩只老虎，彈完了他說這沒什麼難度，又給我彈了一首超級瑪麗……。

所以，每個人都有自己獨特的天賦，你一定做了很多別人做不到的事情，或者別人不敢嘗試的事情，這些事情或者結果，就可以是你的成就！

你可以思考一下，你的過去還有有哪些成就呢？

說完個人的品牌故事，再來說下企業。

我經常看到過兩種類型的企業介紹，一種是平鋪直敘，一種是一頭霧水。

比如：

我們公司是化妝品代加工企業，產品包括洗面奶、保濕水、面霜、有需要的朋友歡迎聯系我們。

這個就是平鋪直敘，只講了我是做什麼的，並沒有講，我有什麼優勢！

結合我們上一期的內容，我們可以這么介紹：

我們公司是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等一線品牌的合作方，能夠日產30噸化妝品，公司成立20年沒有出現一次質量問題。

這種介紹就是用客戶給自己背書，突出數字和結果的參考標准。

再說下一頭霧水的介紹，有一次我一個朋友想要融資，寫了一個商業計劃書給我看，他的企業是這么介紹的：

公司通過雲計算以及區塊鏈技術，結合人工智慧大數據，為房地產、醫療、教育等行業，提供一站式的解決方案！

我看完他的介紹，還是問了一下：「你們公司到底是做什麼的？」

這種你看完了還不知道是做什麼的介紹，就是我剛才提的一頭霧水，或者叫無效文案。

與其說用人工智慧大數據給房地產客戶提供解決方案，還不如說我們幫助碧桂園一天賣了100套房子。

我們給企業設計品牌故事或者介紹的時候，說用什麼方式方法來做，不如說我給客戶做出了什麼結果。

我們每個人都或多或少會有結果導向的心理，

比如我跟你說，有個朋友連續參加了3次高考，最終還是選擇上了一個專科學校！你會覺得這個人很厲害嗎？

但如果說，他連續參加了3次高考，最終以全市第一的成績考上了清華大學，你會覺得這個人很厲害嗎？

這個就是結果的重要性，我們想要體現自己或者企業的優秀，也需要用結果來證明。

你可能還會問：我自己和我的公司都沒什麼拿的出手的結果怎麼辦？

這里再提兩個關鍵詞：一個是維度優勢，一個是標簽意識

剛剛提到的結果是可以分大小的，就跟上學的時候比學習成績一樣，你不是全市第一，你可以說你是全區前10，全區前10也不是，可以說是全校前10，全校也不是，可以說全班前10，這個是按地域維度來劃分的，如果全班也不是前10，咱們還可以用性別維度，你可以說你是男生前10，或者科目維度，說你是數學科成績第一，成績實在拿不出手，還可以從興趣維度，比如你是你們班歌唱的最好的，或者籃球打的最好的，畫畫最漂亮的，總會有一個維度是你的相對優勢，你只用找到就好了。

除了維度優勢，我們也要有標簽意識，這個就像我們打游戲時，游戲里的勛章一樣，積累多少金幣，給你一個富甲一方的勛章，這個勛章就是可以證明我們優秀的結果。

標簽意識就是把我們生活或者工作中遇到的每一個人或者事兒，都當做給自己增加標簽的機會。

其實我們工作或者給別人服務的過程，就是給自己增加標簽，增加數字結果的機會，把這些事情做好，我們就會變的更優秀，迎來更多機會。

最後呢，你可能還會有一個小小的疑問：這節課說的不是設計品牌故事嗎？感覺一直說的是如何介紹自己和企業。

今天我講的其實是設計內容的小技巧，不管是品牌故事，還是介紹性的內容，都離不開內容策劃技巧，把一個介紹加入更多細節和反轉的劇情他就是一個品牌故事，把一個品牌故事壓縮成一段話，他就是一個精彩的介紹。

不論你的內容是一篇文章，一張圖片，還是一個視頻，這些方法都可以用的到。

⑼ 如何打造個人IP人社

3月21日

打造個人IP人社

1、打造個人IP價值勝過100個業務員，且能拉高客單價，可以打破地域限制來成交。（為什麼？）

2、視頻號要有IP的標簽和精準的人設，才能吸引精準的客戶，持續輸出有價值的內容。 個人的IP圍繞自己、自己和他人、和環境等的關系從四個角度說明了個lP的構成（是什麼？）一個認知、二個要求、三個步驟、四個內容。

3，詳細的lp做法（怎麼做？）目標不是用來實現的，而是用來超越的

轉型3原則：（太好用了）

一、重資產轉輕資產（利潤最大化）

二、僱傭制轉合夥制（小風險大受益）

三、弱關系轉強關系（建立感情收錢）

四個角度：

一個認知：

1、團隊

2、運營

3、成交

二個要求：

1、精準的定位: 把人設打造好

2、有價值的內容：可以走一條風格抄爆品買內容，持續有質量輸出。

三個步驟：

1、 IP名

2、 IP標簽

3、 IP簡介

四個內容：

①短視頻：出爆款，一條抵一年。在視頻中要設置勾子，產品階梯式設計；

②直播

③社群

④公眾號日記：展示內容和專業度

⑽ 如何打造個人IP

第一、你可以考慮先列清單，將自己擅長的事情列出來5-10件，然後再選中1-2件最擅長的；
第二、根據你的工作情況，找出自己經驗最豐富的經歷；
第三、根據你的愛好，明確興趣所在；
第四、挖掘身邊的資源，人脈或產品、渠道資源；
第五、你一直想做的事，或從小夢想的事；
你可以選擇從你最擅長的方面開始，先完成再完美，這是打造個人品牌重要的一環，先培養習慣再堅持，個人IP打造是個堅持和積累的過程。