化妝品品牌調研報告怎麼寫

『壹』 調查報告應該怎麼寫（詳細過程）

調查報告，是一種應用文體。調查主體對特定對象進行深入考察了解的基礎上，經過准確的歸納整理，科學的分析研究，進而揭示事物的本質，得出符合實際的結論，由此形成的匯報性應用文書。它是調查研究成果的傳遞工具，是其轉化為社會效益，發揮社會作用的橋梁，為決策和調整決策提供基本依據。一、主要類型[2](一)介紹典型經驗的調查報告
某一地區、某一單位、某一企業，在貫徹落實黨和國家的各項方針政策過程中，或在日常的思想政治、經濟建設、科學教育等方面取得了突出的成績，為了把他們的具體做法和成功奧秘反映出來，可以對他們進行專題的調查，然後寫出調查報告，這種類型就是介紹經驗的調查報告。
介紹經驗的調查報告跟工作通訊中那些以反映工作成績為主的類型有些近似。區別在於調查報告重在調查，特別注重對調查過程和調查所得數據的敘述和列舉。
以新近的此類調查報告為例：1999年12月18日《人民日報》發表的《窮山今日皆文章——廣東梅州市山區開發工作考略》，1999年12月23日發表的《靠名牌贏得市場——關於深圳飛亞達(集團)股份有限公司的調查》，以及同日發表的《不信民心喚不回——從寧鄉縣五個鄉鎮的變化看做好農村思想政治工作的重要性》。這幾篇調查報告分別從農村山區開發、大型企業建設、思想政治工作方面，介紹了幾家成功的經驗。
(二)揭露問題的調查報告
跟上種類型相反，這是針對某一存在問題展開調查，以揭示這一問題的種種現象和深層原因為主要目的的調查報告。它的主要功能是揭露和批判，探究問題產生的原因，分析問題的症結所在，提供解決問題的思路和方法。
揭露問題的調查報告也是比較多見的一種調查報告樣式。1999年12月22日《中國青年報》刊登的《一個富裕居委會的財務調查》，1999年12月9日《人民日報》刊登的《莘莘打工者，維權何其難》，1999年12月18日《人民日報》刊登的《政府決策豈能朝令夕改——浙江溫嶺市一市場建成後開業受阻》，都屬於這種類型的調查報告。
(三)反映新生事物的調查報告
這是針對社會現實中某種新近產生或新近有了長足發展的事物而寫的調查報告。
在現實社會中，新生事物總是不斷涌現的。這些新生事物，究竟是顯示了社會發展的某種趨勢，有著光明的發展前景，還是曇花一現的偶然現象？對這些新生事物，究竟應該肯定，還是應該引起足夠的警惕？反映新生事物的調查報告的文體功能，就是全面的報道某一新生事物的背景、情況和特點，分析它的性質和意義，指出它的發展規律和前景。
對新生事物，調查報告的最終意見可以是肯定性的，例如1985年1月15日《人民日報》刊登的《「中關村電子一條街」調查報告》，在對被人稱為「中國的矽谷」中關村電子市場進行調查以後，認為它為科技、教育、經濟體制的改革提供了新的思路，是值得充分肯定的。但對一些新生事物目前的狀況，也可以持一種質疑或探討的態度，如1999年12月9日《人民日報》刊登的社會調查《個人住房貸款緣何發展緩慢》，所調查的個人住房貸款在中國是一個新生事物，但是它的發展狀況並不理想，原因在哪裡？作者揭露了形成障礙的幾個因素。
(四)社會情況的調查報告
這是針對一些社會情況所寫的調查報告。這里所說的社會情況，主要是指社會風氣、百姓意願、婚戀、贍養、衣食住行等群眾生活各方面的基本情況。
這類調查報告雖不直接反映政治、經濟等重大問題，但百姓生活也是跟政治、經濟密切相關的。另外，這也是群眾最為關心的一些問題。因此，各種新聞媒體都十分重視這一領域的報道，《中國青年報》、《文匯報》等都曾開辟過公眾調查專版。類似《北京人出遊記——北京居民京、津、滬地區旅遊消費調查》、《中國夫妻過得怎樣》等，都屬於這種類型的調查報告。二、形式結構從外部形式上看，調查報告由標題、前言、主體、結語四個部分組成。
(一)標題
1．單標題
公式化寫法。
公式化寫法就是按照「調查對象＋調查課題＋文體名稱」的公式擬制標題。如《一個富裕居委會的財務調查》就是這樣的標題，其中「一個富裕居委會」是調查對象，「財務」是調查課題，「調查」顯示文體是調查報告。這樣寫的好處是要素清楚，讀者一看就知道這是寫的什麼單位，涉及的是哪些問題，文種也很明確。這樣寫的不足之處是太模式化，不夠新鮮活潑。
常規文章標題寫法。
具體方式靈活多樣。可以用問題作標題，如《兒童究竟需要什麼讀物？》。可以顯示作者自己的觀點，如《莘莘打工者，維權何其難》。可以直接敘述事實，如《三個孩子去蛇島》。可以用形象畫面暗示文章內容，如《「航空母艦」逐浪經濟海洋》。還有種種寫法，不再一一例舉。
2．雙標題
雙標題由正副標題組成，其中正標題一般採用常規文文章標題寫法，具體手段如上所述。副標題則採用公式化寫法，由調查對象、調查課題、文體名稱組成。如《明晰產權起風波——對太原市一集體企業被強行接管的調查》。
(二)前言
調查報告的前言一般要根據主體部分組織材料的結構順序來安排，常用的有以下幾種類型：
1．提要式
提要式就是把調查對象最主要的情況進行概括後寫在開頭，使讀者一入篇就對它的基本情況有一個大致的了解。例如《靠名牌贏得市場——關於深圳市飛亞達(集團)股份有限公司的調查》的開頭：
飛亞達(集團)股份有限公司(以下簡稱飛亞達)是一家以生產鍾表為主的大型企業，1987年成立於深圳。在經濟特區這塊改革開放的沃土上，該公司堅持不懈地實施名牌戰略，終於在競爭激烈的鍾錶行業後來居上。歷經十二年的艱苦創業，飛亞達由一個鍾表小廠發展為總資產逾八億元，年創利潤八千萬元的上市公司，成為國內同行的翹楚。
這個開頭把飛亞達公司發展情況和主要成績作了概括的介紹，提綱挈領，統率全文。
2．交代式
在開頭簡單地交代調查的目的、方法、時間、范圍、背景等，使讀者在入篇時就對調查的過程和基本情況有所了解。《關於北京市家用縫紉機銷售情況的調查》一文的開頭就是這樣的：
為了增強計劃性，加強對家用縫紉機的經營，更好地掌握市場銷售動態，我們採取了走訪經營單位與分析歷史資料的辦法，對北京市家用縫紉機歷年銷售情況以及當前社會保有量和市場需求變化進行了調查。經過分析，認為北京市場除上海縫紉機供不應求以外，其它牌號縫紉機銷售在北京市已趨於飽和。
這個開頭包括目的、方法、范圍和結論等幾個方面，總的來說屬於交代式的開頭。
3．問題式
在開頭提出問題來，引起讀者對調查課題的關注，促使讀者思考。這樣的開頭可以採用提問的方式引出問題，也可以直接將問題擺出來。例如《農村發展社會主義市場經濟的成功之路——貿工農一體化、產加銷一條龍經營的調查》的開頭：
近些年，隨著農村改革的深化和商品經濟的發展，貿工農一體化、產加銷一條龍的經營方式，正在我國農村迅速突起。它一出現，就顯示出旺盛的生命力和巨大的優越性，為農村經濟的發展注入新的活力。這種經營方式對我國農業向商品化、現代化轉化有哪些作用？應採取什麼方針政策扶持其發展？我們就這些問題進行了調查，並同10個縣(市)的有關同志進行了座談，形成了一些共識。
還有《明晰產權起風波——對太原市一集體企業被強行接管的調查》的開頭：
企業要求按照有關法律、法規和政府規定明晰產權，本來是件好事。可太原市一家集體企業卻因為明晰產權被所在區政府部門強行接管，陷於癱瘓。該企業把區政府兩個部門告上法庭，至今已一年多時間，早就超過了審結期限，可法院卻遲遲不判決。
前一段入筆先提問，後一段是採用敘述的方式直接暴露問題，都屬於問題式寫法。
(三)主體
前言之後、結語之前的文字，都屬於主體。這部分的材料豐富、內容復雜，在寫作中最主要的問題是結構的安排。其主要結構形態有三種：
1．用觀點串聯材料
由幾個從不同方面表現基本觀點的層次組成主體，以基本觀點為中心線索將它們貫穿在一起。例如1999年12月9日《人民日報》刊登的調查報告《按照市場經濟規律指導農民增收——山東省微山縣調查》的主體就是這樣的形態。它由四個部分構成：「抓住了規律就抓住了根本」，「把握市場需求，發揮自身優勢」，「圍繞市場競爭，加強聯合與協作」，「遵循價值規律，推進農業『四化』」。這四個部分是由標題所顯示的基本觀點貫穿起來的。
2．以材料的性質歸類分層
課題比較單一，材料比較分散的調查報告，可採用這種結構形式。作者經分析、歸納之後，根據材料的不同性質，將它們梳理成幾種類型，每一個類型的材料集中在一起進行表達，形成一個層次。每個層次之前可以加小標題或序號，也可以不加。例如1999年12月23日《人民日報》刊登的調查報告《不信民心喚不回——從寧鄉縣五個鄉鎮的變化看做好農村思想政治工作的重要性》，分別從原因、措施、啟示三個方面著眼，寫了三個大的層次。其中原因又概括為五條，啟示也概括為三條，又形成大層次下的若干小層次。
3．以調查過程的不同階段自然形成層次
事件單一、過程性強的調查報告，可採用這種結構形式。它實際上是以時間為線索來謀篇布局的，類似於記敘文的時間順序寫法。1999年12月16日《人民日報》「記者調查」欄目發表的《暗訪北京站前發票非法交易》一文，分別寫了這樣幾層內容：12月6日15時35分，記者在北京站東側出站口遇到第一個賣發票的人；過馬路前，又遇到四五個賣發票的小夥子；過馬路後，被一個穿棕色皮衣的賣發票者攔住糾纏難以脫身；在站前丁字路口東北側又遇到幾個賣發票的男女。這種有清晰過程的寫法，可以提高讀者的閱讀興趣。
(四)結尾
調查報告常在結尾部分顯示作者的觀點，對主體部分的內容進行概括、升華，因此，它的結尾往往是比較重要的一個部分。常見的寫法有下述三種：
1．概括全文，明確主旨
在結束的時候將全文歸結到一個思想的立足點上，例如《關於邯鄲鋼鐵總廠管理經驗的調查報告》的結尾：
邯鋼的實踐證明，國有企業適應建立社會主義市場經濟體制要求，必須在轉換經營機制的基礎上轉換經營方式，切實轉變經濟增長方式，這樣才能充分挖掘企業的內部潛力，提高企業的整體素質和市場競爭力。邯鋼的作法為國有企業實行從傳統的計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制，從粗放經營向集約經營兩個具有全局意義的根本性轉變提供了借鑒的經驗。
這樣的結尾，提供了清醒的理性認識。
2．指出問題，啟發思考
如果一些存在的問題還沒有引起人們的注意，如果限於各種因素的制約作者也不可能提出解決問題的辦法，那麼，只要把問題指出來，引起有關方面的注意，或者啟發人們對這一問題的思考，也是很有價值的。例如《暗訪北京站前發票非法交易》一文的結尾：
記者隨後又轉了幾個地方，16時10分從北京站前離開。在這40分鍾里，碰見了大約20名賣發票的不法人員。聽口音他們大都是外地人。從言談舉止可以感覺到他們知道自己的行為是違法的。在廣場、路口維持秩序的公安、保安人員不少，也許是司空見慣了吧，記者沒有看到他們出面制止這種不法行為。
對發票非法交易的現象，到底該由誰來管，怎麼管？作者指出這一問題，相信能引起有關部門的重視。
3．針對問題，提出建議
在揭示有關問題之後，對解決問題提供一些可行的建議。例如1999年11月23日《人民日報》刊登的專題調查《人情消費，讓人如何承受你！》就寫了一個建議性的結尾：
在人情消費已成為一種風氣的情況下，制止大操大辦單靠哪一個人、哪一個單位很難從根本上奏效，如喝喜酒，往往是通知范圍大了人們反感，范圍小了沒接到通知的人也有意見。遏制人情消費，建立新型的人際關系，倡導社會新風，是一項社會系統工程，需要各級各部門共同努力。首先要加強宣傳和教育。提倡新事新辦，勤儉持家，厲行節約，建立新型的社會主義人際關系。節日期間，報紙、電台、電視台可舉辦專題欄目、節目進行宣傳，文化部門應挑選一批優秀的影片(主要是婚喪嫁娶新事新辦方面的)在各鄉鎮、村巡迴播放。通過廣泛深入的宣傳教育，使人們樹立正確的人情消費觀。其次要制定社會規范。在政府機關和企事業單位建立紅白理事會，推行節儉辦紅白喜事。建立約束機制，對人情消費進行引導、規范、管理。三是嚴格稽查。對大操大辦甚至借機斂財的幹部要嚴肅處理，直至在新聞媒體上曝光。
提出了三條建議來解決人情消費的嚴重問題，其中不乏切實可行的措施。三、調查工作1、基本要求
（一） 立場、觀點要正確
搞調查研究首先必須要有正確的立場、觀點，才能實事求是地進行調查研究，認識事物的本來面貌，得出合乎客觀實際的結論。
（二） 調查態度要端正
要想獲得豐富的材料，就要有飽滿的熱情、艱苦深入的作風和實事求是的態度。
（三） 調查目的要明確
我們進行調查研究，從根本上來說，就是為了掌握實際情況，有助於制定和執行正確的方針政策，樹立先進典型，批判錯誤的傾向，使我們各項工作沿著正確的方向前進。
（四） 調查方法要講究
為了獲得豐富的材料，還要講究調查的方法。按照工作的步驟來說，應注意下面幾個問題：
2、調查准備
（1）思想武裝。
（2）選定調查研究題目。
（3）擬定調查提綱。
3、調查方法
（1）開會調查。
（2）個別訪問。
（3）現場觀察。
（4）蹲點調查。
（5）閱讀有關書面資料。
4、報告撰寫
一是對所得的材料進行整理、分類、核實，發現遺漏疑問的地方，再作調查補充。
二是分析、思考，提示材料的內部聯系，發現事物的本質。----標題-----
通常以XXX調查報告開始
調查報告的結構形式，一般根據本文內容和表達的需要來決定，除標題外，通常有開頭、主體和結尾三個部分。
1、開頭。
一般來說，調查報告常常在正文的前面，寫一段不加任何小標題的文字作為開頭，類似消息中的導語。
調查報告的開頭起「提示」全文的作用，必須簡明概括，以幫助讀者正確、深刻地理解全文。
地點
時間
調查對象
調查對象的選擇(抽樣方法),樣本量的估計
調查方法:定性,定量
質量控制
2、主體（正文）
這一部分寫的是調查研究所得的具體情況、做法和經驗。為了眉目清楚，常常列出綱目，用小標題標明，常見的安排有如下幾種：
（1）按事情產生、發展、變化的過程來寫。
（2）用對照比較的方法來寫。
（3）根據內容的特點，把問題的幾個方面列舉出來。
3、結尾
這一部分是調查報告的結束語，即全文的結論。 調查報告的寫法編輯本段 調查報告一般由標題和正文兩部分組成。
（一）標題。標題可以有兩種寫法。一種是規范化的標題格式，即「對象范圍」加「文種」，基本格式為「××關於××××的調查報告」、「關於××××的調查報告」、「××××調查」等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式和正副題結合使用等三種。陳述式如《東北師范大學碩士畢業生就業情況調查》；提問式如《為什麼大學畢業生擇業傾向沿海和京津地區》；正副標題結合式，正題陳述調查報告的主要結論或提出中心問題，副題標明調查的對象、范圍、問題，如《高校發展重在學科建設――××××大學學科建設實踐思考》等。一般用規范化的標題格式或自由式中正副題結合式標題。
一旦你開始撰寫研究報告，那就意味著你的研究工作已接近尾聲。有的同學很怕做這一工作，以為撰寫研究報告是個高深的工作。實際上，這個工作只是你的一篇帶有研究性質的作文而已，只要你牢記這樣一個宗旨：中心突出、簡潔明了，那麼無論你撰寫哪一類型的研究報告，你都會成功。
研究報告不是寫日記，這個報告是寫給別人看的。所以，你應該站在讀者的角度去思考如何把你所做的工作表述清楚。你應該讓讀者很快地明了你所做的工作是個什麼樣的工作，你為什麼做這件事，你所採用的研究步驟是怎樣的，你遇到了哪些問題以及這些問題是如何解決的，你的結論是什麼。 研究性學習的研究報告可以有多種，這根據你所研究的內容而定。不同類型的研究，其報告的寫法也略有差異。
在高中階段，你們所進行的各種類型的研究大致有以下幾種：
1.科學實驗類型
科學實驗類型的研究報告，實際上是一種實驗報告。在這一類研究報告中，你必須向讀者表明：你的實驗目的是什麼？實驗材料是什麼？實驗過程如何？由實驗得到哪些數據？你是如何處理這些數據的？由數據的分析中得出什麼結論？如有必要，再向讀者闡明有待要討論的問題。
2.讀書報告類型
中學生的讀書報告類型的研究報告不應該受到太多的限制。你對你感興趣的任何東西，都可以去查找資料，匯編成文，並在其中談一些自己的體會。這也是一中研究，只是採用的方法不是實驗驗證的方法罷了。我們不應該過多地去限定讀書報告的程式，但有一點必須強調：你的報告內容必須和題目貼切，內容的闡述必須圍繞題目而進行，每大段之間最好加一個標題，不同的內容放在不同的大段標題之下，使讀者能一目瞭然。 社會調查研究類型
社會調查的范圍很廣，任何一種社會現象都可以作為我們研究性學習的內容。然而，社會調查報告還是有著一定的程式。一般來說，社會調查報告應該包含以下一些內容：調查的目的、調查的方法、調查的時間、樣本的情況、調查的內容、調查表的分析、分析結果、提出自己的看法等等。
3.設計類型
設計類型的研究多種多樣，其研究的程度也各有差異。有的設計可能是一種頓悟，有的設計需要進行資料的收集和實驗，研究性學習針對的主要是後者。該類型研究報告的形式也是多種多樣的，不要求有同一的格式。但一般應包含下面這些內容：設計目的、設計內容、設計的指導思想、設計的成品描述等等。在你們的面前，到處都有著可供你們進行創意的對象，只要你們多思考，勤思考，一定會找出各種各樣的研究課題。
如何做調查
1 明確調查目標
� 進行市場調查，首先要明確市場調查的目標，按照企業的不同需要，市場調查的目標有所不同，企業制定經營戰略時，必須調查宏觀市場環境的發展變化趨勢，尤其要調查所處行業未來的發展狀況；企業制定市場營銷策略時，要調查市場需求狀況，市場競爭狀況，消費者購買行為和營銷要素情況；當企業在經營中遇到了問題，這時應針對存在的問題和產生的原因進行市場調查。
� 2 設計調查方案
� 一個完善的市場調查方案一般包括以下幾方面內容：
� 2.1 調查目的要求
�根據市場調查目標，在調查方案中列出本次市場調查的具體目的要求。例如，本次市場調
查的目的是了解某產品的消費者購買行業和消費偏好情況等。
��2.2 調查對象
� 市場調查的對象一般為消費者、零售商、批發商，零售商和批發商為經銷調查產品的商家，消費者一般為使用該產品的消費群體。在以消費者為調查對象時，要注意到有時某一產品的購買者和使用者不一致，如對嬰兒食品的調查，其調查對象應為孩子的母親。此外還應注意到一些產品的消費對象主要針對某一特定消費群體或側重於某一消費群體，這時調查對象應注意選擇產品的主要消費群體，如對於化妝品，調查對象主要選擇女性；對於酒類產品，其調查對象主要為男性。
��2.3 調查內容
� 調查內容是收集資料的依據，是為實現調查目標服務的，可根據市場調查的目的確定具體的調查內容。如調查消費者行為時，可按消費者購買、使用，使用後評價三個方面列出調查的具體內容項目。調查內容的確定要全面、具體，條理清晰、簡練，避免面面俱到，內容過多，過於繁瑣，避免把與調查目的無關的內容列入其中。
��2.4 調查表
� 調查表是市場調查的基本工具，調查表的設計質量直接影響到市場調查的質量。設計調查表要注意以下幾點：(1)調查表的設計要與調查主題密切相關，重點突出，避免可有可無的問題；(2)調查表中的問題要容易讓被調查者接受，避免出現被調查者不願回答、或令被調查者難堪的問題；(3)調查表中的問題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問題放在前面，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最後，封閉式問題在前，開放式問題在後；(4)調查表的內容要簡明、盡量使用簡單、直接、無偏見的詞彙，保證被調查者能在較短的時間內完成調查表。（二）正文。正文一般分前言、主體、結尾三部分。
1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調查的起因或目的、時間和地點、對象或范圍、經過與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問題或基本結論來；第二種是寫明調查對象的歷史背景、大致發展經過、現實狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來；第三種是開門見山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內容等。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題。
2．主體。這是調查報告主要部分，這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經驗，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結論。
3．結尾。結尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議；或總結全文的主要觀點，進一步深化主題；或提出問題，引發人們的進一步思考；或展望前景，發出鼓舞。

『貳』 護手霜購買習慣調研報告哪位大神有寫調研報告急需，跪謝！！！

護手霜購買習慣調研報告

調研背景

寒冬季節，護手霜又成為各化妝品廠家力推的產品。作為化妝品市場的小細分市場，護手霜市場幾乎可以劃分為兩大陣營：一是外資品牌為主的高端品牌，這個陣營的品牌依靠品牌的高端形象造成的巨大號召力，極力影響中低端市場的消費者購買，代表品牌包括法國的希思黎、美國的雅詩·蘭黛等品牌，這些品牌開始強勢擠入中低端產品競爭的行列。另外就是中低端品牌陣營，主要為民族品牌，這個陣營的品牌價格較低，品牌實力相對較弱，最近幾年雖然形成一定的規模競爭力，整體品牌力較弱且用戶忠誠度較低，對於這個陣營的品牌來說，通過精準消費者定位，增強品牌力，展現品牌的創新形象是必須要走的道路。

賺零用微調研平台於2014年1月執行了護手霜消費者購買習慣調研，主要目的是了解：1. 主要護手霜品牌的市場表現2. 消費者日常的購買習慣

調研說明

·抽樣對象：平時使用護手霜的群體

·樣本數量：765(有效樣本,N=765)

調研方式：賺零用APP在線調研

·調查時間：2014年1月14日-2014年1月16日

·研究限制：本研究無地域限制，實行全國隨機抽樣

調研發現

·秋冬季節護手霜已成為每個家庭的必備生活用品，女性群體為主要使用群體;護手霜包裝類型的設計必須照顧男女性別差異以及使用場合的不同;不同價位的護膚霜，消費者選擇的購買場所不同;渠道鋪貨安排需充分考慮消費者多樣化的需求多渠道鋪貨。

·功效仍然是影響消費者選擇護手霜的最重要因素;滋潤/保濕、防護粗糙乾裂成為護手霜消費者最為

認可的功效內容。

·從本次調研看，珀萊雅擁有最多的忠誠用戶，第二集團的包括隆力奇、曼秀雷敦、妮維雅等品牌

一、秋冬季節護手霜已成為每個家庭的必備生活用品，女性群體為主要使用群體

從忠誠用戶比例看，珀萊雅擁有最高的忠誠用戶，有22.1%的用戶會只買珀萊雅品牌的產品，隆力奇、曼秀雷敦、妮維雅擁有相差無幾的忠誠用戶比例，被訪者選擇比例分別為14.3%、15.6%和15.6%。

其中要單獨說明的品牌是百靈雀和隆力奇。百靈雀在「幾個品牌中選擇」這一多選問題中的受歡迎程度，要遠遠高於「只買一個牌子」的單選問題，這說明該品牌的核心競爭力並無絕對優勢，消費者沒有核心堅持，較為容易被影響。而隆力奇在「從不固定」中被選擇大幅提升，這說明該品牌特點不明顯，不容易被記住和選擇。

『叄』 有沒有關於化妝品品牌的問卷調查報告結果

隨著人們對自己形象的越發重視，化妝品已成為所有人的日常用品，基本上所有人都或多或少地有使用化妝品，其中近八成的被調查者是每天都會使用。對於自己所用的化妝品，一半的被調查者對它的效果是肯定的，不過很多所用化妝品持續時間並不是很多，有六成的人是在一年內，且有八成的人表示願意去嘗試新推出的產品。
目前，化妝品的品牌很多，信息傳播的渠道也很多。對於被調查者來說，他們所熟知和使用的化妝品主要還是一些大眾化的品牌，這與被調查者了解信息的渠道及月收入存在一定的關系，因為70%以上的被調查者主要是通過同學朋友之間、電視、網路的途徑來了解化妝品的，而這些是不太會出現高端化妝品的，並且79%的人所以接受的價位是在300元以下的，而價格是49%的人在選擇化妝品時會首先考慮的因素，此外85%的人會首先考慮化妝品的功效。
在防曬霜的使用情況調查中，65%的被調查者在夏天出門都會塗防曬霜，防曬霜SPF在20-30之間的選擇者會相對多些，而有87%的被調查者對於防曬霜的作用是持肯定態度的。
具體可以到《我要調查網》上看

『肆』 市場調查報告怎麼寫格式要求是什麼

1．標題
市場調查報告的標題即市場調查的題目.標題必須准確揭示調查報告的主題思想.標題要簡單明了、高度概括、題文相符.如《××市居民住宅消費需求調查報告》、《關於化妝品市場調查報告》、《××產品滯銷的調查報告》等,這些標題都很簡明,能吸引人.
2．導言
導言是市場調查報告的開頭部分,一般說明市場調查的目的和意義,介紹市場調查工作基本概況,包括市場調查的時間、地點、內容和對象以及採用的調查方法、方式.這是比較常見的寫法.也有調查報告在導言中,先寫調查的結論是什麼,或直接提出問題等,這種寫法能增強讀者閱讀報告的興趣.
3．主體部分
這是市場調查報告中的主要內容,是表現調查報告主題的重要部分.這一部分的寫作直接決定調查報告的質量高低和作用大小.主體部分要客觀、全面闡述市場調查所獲得的材料、數據,用它們來說明有關問題,得出有關結論； 對有些問題、 現象要做深入分析、評論等.總之,主體部分要善於運用材料,來表現調查的主題.
4．結尾
主要是形成市場調查的基本結論,也就是對市場調查的結果作一個小結.有的調查報告還要提出對策措施,供有關決策者參考.
有的市場調查報告還有附錄.附錄的內容一般是有關調查的統計圖表、有關材料出處、參考文獻等.
基本組成部分
一、 選題 選擇與調查相關的內容進行調查.
二、 調查報告一般包括以下內容：
1、調查目的
2、調查對象及其一般情況
3、調查內容
4、調查方式（一般可選擇：問卷式,訪談法,觀察法,資料法等）
5、調查時間
6、調查結果
7、調查體會（可以是對調查結果的分析,也可以是找出結果的原因及應對辦法等.）
格式
封面
目錄
摘要：簡單介紹調查目的,方法.
正文
1、背景介紹
詳細說明調查的目的,方法,樣本的選擇等等細節的信息.
2、調查分析
根據你的調查,做出各種圖表,並對圖表進行分析.
分析的步驟是,先說明圖表表式的信息,然後對信息進行簡單分析.
總結
結合你的調查目的,調查的分析,給出一些建議意見等.並加以總結.
附錄
附上你的調查表等信息.

『伍』 關於化妝品品牌的調查報告哪有啊

首先你要清晰你的調研報告的框架，這個很重要。整體報告大概分為幾個部分，從化妝品廣告來說：可以按風格的類型分，如古典的、現代的、開放的、含蓄的、性訴求的、可以按產品類型分,如男人、女人、兒童是一種分法，彩妝、修護、面膜等又是一種分法，國內品牌、國外一線品牌、日韓地區二線品牌也是一種分法，按表現的手法分，有名人代言的，有自然表現的，有模特的，沒有模特的。根據這些方面，能夠拉出你的調查報告的框架，然後再去找相關的資源，文字的，數字的，圖片的，視頻的，來填充你的報告，最後最重要的是一定要有結論，通過你的調查和解析，發現了化妝品在廣告中的特點，一定是一些共性的，可觸摸的，被證實的東西。這樣整體就是一個基礎的調查報告雛形了。

『陸』 化妝品的市場調查報告怎麼寫

是市場調查報告你就要自己w去試著去調查才e寫得出的啊這很有可能是公5司是考驗你誠實的時候！ nνz郄ˉく嘩sjew狻z郄ˉく嘩l∏磚l∏磚y

『柒』 關於化妝品的行政主管的市場調查報告

最新全球化妝品市場調查報告

一、化妝品行業整體趨勢
全球化妝品行業的零售額達253億美元，而且持續5年強勁而穩定的增長趨勢，尤其從1997－2000年，以每年11.7％的增長率遞增。另一方面，據分析家預測，雖然化妝品行業近幾年來銷售業績節節上升，但就整個行業來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。
雖然近5年來化妝品行業不斷涌現新品，但大多數只是在原有產品的基礎上加入護膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天，生產商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰。各式各樣女性美容時尚雜志及廣告也成為推動化妝品行業革新的一個重要因妝品牌爭先恐後推出其新品牌，其中臉部化妝品表現最為出眾，佔全球銷售市場35％的份額，比較著名的品牌有露華濃的Skin
lights和Shin－brightening系列，LVMH旗下的紀梵希也准備推出兩到三款星級產品以鞏固其在行業中的地位。
口紅又是整個臉部化妝品中佔有率最大的一部分，達30％，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發展的重要因素。為了提升銷售業績，許多生產商還選定了中老年消費群，推出抗衰老口紅，取得了相當不錯的反響。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素，許多二合一及三合一的化妝品是近5年來市場的熱賣品，表現出眾的有妮維雅含維他命E及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費者的口味，成為化妝品市場的又一類暢銷品。如2000年和2001年，化妝品廠商們把目標集中在20歲以下和20－25歲的年輕顧客，如Arcancil、Debby、Bourjois等。
2001年是化妝品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產品在不同的地方購買，價格也會有所不同，在美國葯店出售的價格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更願意去百貨公司購買化妝品。
分析家們同時還指出另外一個影響化妝品市場的因素：廣告宣傳中的產品意識不夠強。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產品名稱及廣告宣傳標語，都是千篇一律的美女，再加之現在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產品差異，選出適合自己的產品。
談到產品原料，全球香精香料的供應已從原來的50％縮減到20％，因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產能力薄弱的小化妝品生產企業也在這殘酷的競爭中被淘汰了。
排名前5位化妝品牌美國（2001）
排名次序 品牌 市場佔有率%
1 倩碧（雅詩蘭黛） 10.3
2 美寶蓮（歐萊雅） 9.9
3 Cover girl（寶潔） 9.4
4 露華濃 8.9
5 蘭蔻（歐萊雅） 7.1
排名前5位化妝品牌西歐（2001）
排名次序 品牌 市場佔有率%
1 Gemey/美寶蓮（歐萊雅） 12.8
2 L'oreal Perfection 10.4
3 Max Factor（寶潔） 5.2
4 Lancome（歐萊雅） 5.2
5 Margaret Astor（Coty） 4.7
2001年是化妝品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產品在不同的地方購買，價格也會有所不同，在美國葯店出售的價格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更願意去百貨公司購買化妝品。
分析家們同時還指出另外一個影響化妝品市場的因素：廣告宣傳中的產品意識不夠強。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產品名稱及廣告宣傳標語，都是千篇一律的美女，再加之現在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產品差異，選出適合自己的產品。
談到產品原料，全球香精香料的供應已從原來的50％縮減到20％，因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產能力薄弱的小化妝品生產企業也在這殘酷的競爭中被淘汰了。
化妝品市場的種種不利因素促使商家們努力創新、突破，以自己的優勢和獨一無二的配方鞏固其原有地位並吸引更多的顧客。
二、錯綜復雜的美國化妝品市場
2001年對美國彩妝市場而言可謂是危機四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了3.7％，（其中口紅上升6.8％，眼部產品上升1％），其餘彩妝品皆呈下滑狀態，指甲用產品表現平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續52周下滑，跌幅達3.3％。
據Information Resources調查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量第一的位置，其中Expert
Eyes是其最暢銷產品，市場佔有率達8.6％，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有1.2％的跌幅。這與寶潔公司Cover
girl的情形非常相似，雖然其臉部彩妝品整體下滑3.4％，但它仍是該領域內銷售業績突出的品牌，市場份額達8.2％。
由於美國經濟疲軟的影響，許多彩妝品消費者開始轉向在價格較為低廉的大眾市場購買，雖然目前仍沒有準確的數據，但這種跡象越來越明顯，大眾市場的彩妝品銷售商成為了最大的受益者。然而，並非所有的大眾市場銷售商都受益平均，ICN（International
Cosmetic News）雜志對目前美國市場最暢銷的四種產品作了一次價格調查，分別在Rite
Aid葯房和Wal－Mart百貨公司，調查結果顯示，Wal－Mart百貨公司仍是購買這幾類彩妝品的上佳選擇。
另外，目前有許多彩妝品的大眾市場價格與百貨公司價格已相差無幾，倩碧表現尤為明顯。但百貨公司的專櫃會為消費者提供美容咨詢、皮膚測試以及不定期贈送產品小樣，這些都是大眾產品市場無法比擬的，因此，百貨公司的化妝品專櫃仍是美國人的首選。針對這一現象，大眾市場化妝品商家們絞盡腦汁開拓新路，他們陸續推出一些低價位的新品來吸引顧客，並把某些做得較好的品牌改為連鎖經營的形式，如Duane
Reade就在紐約設立了200個葯店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監Marc
Pritchard指出，銷售商們不能忽視大品牌的市場效應，8年前暢銷的6大品牌依然是今天市場的主角，這說明消費者在購買產品時對知名品牌的認可以及這些生產企業持續多年來的努力。同時，這些較大的知名品牌也占據了相當大份額的市場，對整個化妝品市場起著舉足輕重的影響。如前段時間原可口可樂公司行政總裁傑克入主露華濃，雖然很多行業人士對這一舉動表示不太樂觀，但他們仍希望傑克能扭轉露華濃的劣勢，因為這也同樣意味著扭轉整個化妝品業的劣勢。彩妝品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見化妝品在整個行業中占據的重要位置。
美國2001年5大口紅品牌
品牌 市場佔有率%
1、露華濃 22.2
2、歐萊雅 13.7
3、Cover girl 12.6
4、美寶蓮 12.3
5、Bonne Bell 10.7
美國2001年5大眼部彩妝品
品牌 市場佔有率%
1、美寶蓮 34.4
2、歐萊雅 17.6
3、Cover girl 17.4
4、露華濃 10.0
5、Almay 8.1
美國2001年5大臉部彩妝品
品牌 市場佔有率%
1、Cover girl 26.4
2、露華濃 17.6
3、美寶蓮 13.0
4、歐萊 11.3
5、Neutrogena 7.5
美國2001年5大護甲產品彩妝品
品牌 市場佔有率%
1、Del Labs 26.4
2、露華濃 17.6
3、美寶蓮 13.0
4、歐萊 11.3
5、AM Cosmetics 7.5
一方面，由於美國零售集團Kmart的破產，2100家銷售店關門，這對消費者及銷售商都是一次重創。另一方面，許多產品在技術革新方面取得了重大的突破，銷售業績也節節上升，以Max Factor的Lipfinity和Cover girl的outlast口紅為例，截止去年12月30日，已連續52周保持銷量上升，超過5200萬美元。
Pritchard還指出，在產品配方革新的同時，公司同時還推出了「先試用再購買」的活動，以及通過網上互動美容教育來讓顧客買到最適合自己的產品。露華濃公司就曾對300多名顧客進行隨機抽樣調查，找出她們喜歡的貨品擺放方式及產品介紹方式，不斷進行改良來滿足顧客需要。現在有許多化妝品企業放手讓銷售商自己去設計產品的配套設施，雖然節約了不少成本，也為銷售商提供了更大的發展空間，但缺點是千篇一律的設計會減少產品本身的市場沖擊力。因此，在林林總總的化妝品牌中，如何讓顧客第一眼就被產品吸引，並在最短時間內了解產品的色彩、功效，輕松地選擇到稱心如意的產品已成為化妝品企業及銷售商面臨的一大難題。
三、創立化妝品行業的個性化品牌一個化妝品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨特感覺，它包括從產品銷售的模式、外包裝以及與之相關的各類廣告宣傳和促銷活動，只有對產品進行全方位的革新與創造才能在眾多的化妝品牌中獨樹一幟。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有優勢的前提下，不斷地出新招，顯示獨特的個性，因此，無論從廣告、商場的專櫃，還是其它銷售場所，倩碧總給人一種耳目一新的感覺。而很多化妝品生產企業在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點，即賦予產品與眾不同的生命力。只有擁有個性的化妝品牌才能藉助包裝與廣告來擴大自己的影響力。紀梵希英國市場總監David說，以口紅為例，這是彩妝中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出現在市場，然而真正暢銷的也就那麼一兩個品牌，很簡單的道理，那些千篇一律沒有個性的品牌被逐漸淘汰了。
如今的消費者對化妝品的喜愛在不停的變化，她們關心的是每天有什麼新品問世？新產品能帶給她們什麼樣的驚喜？以紀梵希為例，公司每季都會推出一兩款彩妝必備品，以滿足愛美人士的需求，同時也讓消費者期待著下一季的新品上市，讓顧客心裡永遠都記著這個品牌。另外，隨著新品的問世附上介紹正確化妝及選擇色彩的小宣傳冊，也能吸引住不少愛新奇的顧客，尤其是年輕消費者。露華濃的Skin
lights系列也依靠這一點取得了非凡的銷售業績。
另外，產品的外觀設計與包裝也是不可忽視的一點，因為人們在選擇色彩與質地的同時也會考慮到產品的包裝問題，這並不需要太高的技術水平，只要賞心悅目，讓消費者覺得好看就行。比較成功的範例有克利斯汀•迪奧的Addict口紅。
顧客在挑選化妝品時通常會貨比三家，花較長的時間來決定最後要買的產品，為了吸引住更多的顧客，紀梵希於今年3月推出了一項「顧客意見反饋」的活動，銷售商記錄下顧客所期望擁有的化妝品及對現有品牌的一些建議，然後將這些信息及時地反饋給商家，參予此活動的消費者也能獲取一定的贈品。紀梵希產品經理Sambrook稱，這次活動意在通過消費者調查來獲取最真實的反饋信息以進一步提高產品質量，從而滿足消費者需求。
四、五彩繽紛的化妝筆王國
在若大的化妝品王國中，除了排名第一的口紅外，各式各樣的化妝筆緊跟其後，市場佔有率達整個彩妝品牌的25％，而且顧客對之的需求量還在逐年上升，尤其是那些外觀精美、小巧、便於攜帶的化妝筆更是供不應求，消費者對化妝筆的喜愛也給生產企業提出了更高更多的要求。全球排名前5位的化妝筆生產企業Weckerle在去年共出產了5800萬支化妝筆，主要供應大眾美容品市場。Weckerle全球銷售總監Jean－Marie稱，Wecderle在全球的生產企業主要位於巴西、美國、瑞典及德國，每6周就會推出一款新品，這種高速發展的策略使企業在化妝品生產王國從1992年以來始終立於不敗之地。
德國化妝品生產企業Scdwan
Stabilo的總經理Philippe稱，該企業每年要花總投資的10％在化妝筆的研製及發展上，尤其是唇部化妝筆，因為用於眼部的化妝筆主要靠色彩來取勝，配方方面不會有太多改進，而唇部化妝筆就大不一樣了，怎樣的化妝筆才能讓唇部更顯飽滿、豐潤，怎樣在與唇刷、唇彩的競爭中脫穎而出，怎樣讓雙唇更顯柔軟更滋潤，都是化妝筆生產企業目前考慮的問題，許多生產商甚至在配方中加入了護膚成分以達到更精美的境界。
雖然木製化妝筆仍是目前化妝品市場的主力軍，占整個化妝筆市場份額的60％，但自從1985年雅芳首先推出了機制化妝筆以後，受到生產廠商及消費者的歡迎，尤其在歐洲非常暢銷。德國專業生產木製化妝筆的企業Faber
Castell近年來也開始大量生產機制化妝筆，目前占其整個生產量的12％。盡管機制化妝筆越來越走紅，但部分專家也擔心這種化妝筆不如木製的衛生。
從配方、色澤到質地，化妝筆生產企業正面臨一場革命性的變革，希望不斷增長的化妝筆能為我們的生活畫上美麗的一筆。
以上所有數據及圖表由Ewromonitor、Information Resources、ICN聯合提供）

『捌』 急求，調查報告怎麼寫150分重賞！

第一部分 中國軟飲料發展的國內國際宏觀環境
第一章 軟飲料行業宏觀經濟分析
第一節 國際經濟環境分析
一、經濟全球化進程加速
二、新科技革命促進軟飲料行業快速發展
三、世界產業結構調整加快軟飲料產業升級
第二節 中國宏觀經濟環境分析
一、中國主要人文統計分析
二、1978—2005年中國家庭變化分析
三、2003—2005年城鎮和農村居民可支配收入分析
四、2003—2005年人均消費費用支出變化及結構分析
五、居民衛生保健意識變化分析

第二章 中國飲料行業政策環境分析
第一節 產業相關政策環境分析
一、我國出台全國食品標准發展計劃
二、發布《食品安全監管信息發布暫行管理辦法》
三、我國將實行兩項食品標簽新標准
第二節 推出新標準的影響分析
一、軟飲料相關標准分類
二、食品包裝的八大新規定
三、食品包裝將規范化
第三節 WTO與關稅政策影響
一、市場全球化帶來的全方位競爭
二、日本實施新的飲料標簽標准
三、歐盟提高果汁准入標准
四、台灣修正果汁標示標准

第三章 國際軟飲料發展狀況分析
第一節 全球飲料行業發展概況
一、全球飲料發展概述
二、全球軟飲料市場發展現狀
三、世界各地飲料消費概況
四、世界飲料發展動向
第二節 美國軟飲料市場發展狀況分析
一、美國軟飲料消費
二、軟飲料行業的參與者
三、美國碳酸飲料市場
四、美國功能保健飲料市場
五、「無咖啡因」市場
六、美國軟飲料面臨更新換代
第三節 日本軟飲料市場發展狀況
一、茶飲料市場競爭激烈
二、日本蔬菜市場
三、日本功能型飲料市場
四、咖啡市場平穩增長
第四節 歐洲軟飲料市場發展狀況
一、歐洲的果汁清涼飲料市場
二、歐洲運動飲料市場有望趕超美國
三、歐洲及德國飲用水市場
四、法國飲料市場
第五節 台灣軟飲料市場
一、2004年台灣飲料市場銷售情況
二、台灣各種飲料的市場概況
三、台灣有關飲料的新標准
四、台灣飲料消費者分析

第二部分 中國軟飲料總體運行情況分析
第四章 中國軟飲料發展狀況分析
第一節 中國軟飲料行業總體運行情況
一、2003—2005年中國軟飲料行業盈虧情況
二、2003—2005年中國軟飲料行業產銷情況
三、2003—2005年中國軟飲料行業效益情況
四、2003—2005年中國軟飲料行業發展指數
第二節 中國軟飲料各子行業經濟對比
一、2003—2005年中國軟飲料各子行業盈虧情況
二、2003—2005年中國軟飲料各子行業產銷情況
三、2003—2005年中國軟飲料各子行業效益情況
四、2003—2005年中國軟飲料各子行業發展指數
第三節 中國軟飲料行業規模經濟
一、2003—2005年中國軟飲料大中小企業盈虧情況
二、2003—2005年中國軟飲料大中小企業產銷情況
三、2003—2005年中國軟飲料大中小企業效益情況
四、2003—2005年中國軟飲料大中小企業發展指數
第四節 中國軟飲料各產權經濟運行
一、2003—2005年中國軟飲料產權經濟盈虧情況
二、2003—2005年中國軟飲料產權經濟產銷情況
三、2003—2005年中國軟飲料產權經濟效益情況
四、2003—2005年中國軟飲料產權經濟發展指數

第五章 中國軟飲料供求狀況
第一節 中國軟飲料供給情況
一、2001—2005年軟飲料總體產量
二、2003—2005年軟飲料各品種產量
三、2003—2005年軟飲料產量地區結構
四、2005年軟飲料各品種地區結構
五、2003—2005年軟飲料產量月度結構
六、2003—2005年軟飲料各品種產量月度結構
第二節 2005-2009年中國軟飲料市場供給預測
一、2005-2009年中國軟飲料總體及主要品種供給預測
二、2005-2009年中國軟飲料行業銷售收入預測
第三節 中國軟飲料市場需求概況
一、1999-2005軟飲料市場需求
二、中國軟飲料品牌現狀
三、中國軟飲料渠道營銷分析
四、中國軟飲料市場規律
第四節 主要軟飲料品種市場銷售量和銷售額變動情況
一、2001－2005年碳酸飲料市場銷售量和銷售額
二、2001-2005年瓶（桶）裝飲用水市場銷售量和銷售額
三、2001－2005年果汁飲料市場銷售量和銷售額
四、2001－2005年茶飲料市場銷售量和銷售額
五、2001-2005年功能飲料銷售銷售量和銷售額
六、2001-2005年含乳飲料銷售銷售量和銷售額
第五節 軟飲料消費需求的影響因素分析
一、商品價格
二、消費者的收入
三、消費者品牌偏好程度
四、消費者包裝偏好
第六節 軟飲料消費者分析
一、消費者構成
二、軟飲料消費特徵
三、消費目的與消費依據
四、消費者需求的最新變化

第四部分 軟飲料細分市場分析
第六章 碳酸飲料市場
第一節 碳酸飲料經濟運行
一、2003—2005年碳酸飲料企業盈虧情況
二、2003—2005年碳酸飲料行業產銷分析
三、2003—2005年碳酸飲料盈利能力分析
四、2003—2005年碳酸飲料營運指數
第二節 碳酸飲料產量情況分析
一、2003—2005年產量增長情況
二、2003—2005年碳酸飲料分月變動情況
三、2003－2005年碳酸飲料主要地區產量情況
四、2003－2005碳酸飲料產量集中度分析
第三節 碳酸飲料市場需求分析
一、2001－2005年碳酸飲料市場發展
二、城市和農村碳酸飲料市場區別
三、碳酸飲料主要品牌市場表現
四、碳酸飲料主要品牌推廣運作對比
第四節 碳酸飲料市場發展趨勢
一、碳酸飲料的青少年肥胖問題
二、其他飲料的替代效應

第七章 飲用水市場
第一節 飲用水經濟運行
一、2003—2005年飲用水企業盈虧情況
二、2003—2005年飲用水行業產銷分析
三、2003—2005年飲用水行業盈利水平
四、2003—2005年飲用水行業營運指數
第二節 飲用水產量情況分析
一、2002—2005年產量增長情況
二、2003—2005年飲用水分月變動情況
三、2003－2005飲用水主要地區產量情況
四、2003－2005飲用水產量集中度分析
第三節 飲用水市場需求情況分析
一、2001-2005年中國飲用水市場銷售量和銷售額增長情況
二、桶裝水發展現狀
二、礦泉水市場發展狀況
三、飲用水主要品牌市場表現
四、飲用水主要品牌推廣運作對比
第四節 飲用水市場發展趨勢
一、中國瓶裝水依然看好。
二、洋「水商」不敢輕視亞洲市場
三、瓶裝水業可能重新洗牌。
四、高端飲水機對桶裝水替代性分析

第八章 果汁飲料市場
第一節 果汁飲料經濟運行
一、2003—2005年果汁飲料企業盈虧情況
二、2003—2005年果汁飲料行業產銷分析
三、2003—2005年果汁飲料行業盈利水平
四、2003—2005年果汁飲料行業營運指數
第二節 果汁飲料產量情況分析
一、2002—2005年產量增長情況
二、2003—2005年果汁飲料分月變動情況
三、2003－2005果汁飲料主要地區產量情況
四、2003－2005果汁飲料產量集中度分析
第三節 果汁飲料市場需求情況分析
一、2001－2005年中國果汁銷售量和銷售額增長情況
二、果汁飲料需求的增長點研究
三、中國人均果汁消費需求量分析
四、果汁飲料主要品類市場表現
五、果汁飲料主要品牌推廣運作對比
第四節 果汁飲料市場發展趨勢
一、消費市場正在升級
二、女性化果汁飲料品牌形象得到認同
三、制勝關鍵是差異化
四、中國果汁飲料消費逐步進入品牌消費階段

第九章 含乳飲料市場
第一節 含乳飲料經濟運行
一、2003—2005年含乳飲料企業盈虧情況
二、2003—2005年含乳飲料行業產銷分析
三、2003—2005年含乳飲料行業盈利水平
四、2003—2005年含乳飲料行業營運指數
第二節 含乳飲料市場需求情況分析
一、2001-2005年中國含乳飲料銷售量和銷售額增長情況
二、含乳飲料主要品種
三、含乳飲料主要品牌市場表現
四、含乳飲料主要品牌推廣
第三節 含乳飲料市場發展趨勢

第十章 固體飲料市場
第一節 固體飲料經濟運行
一、2003—2005年固體飲料企業盈虧情況
二、2003—2005年固體飲料行業產銷分析
三、2003—2005年固體飲料行業盈利水平
四、2003—2005年固體飲料行業營運指數
第二節 固體飲料SWOT分析
一、固體飲料優勢分析
二、固體飲料劣勢分析
三、固體飲料機會分析
四、固體飲料威脅分析
第三節 固體飲料市場發展
一、中國固體飲料整體市場發展
二、固體飲料各品類消費者對比
三、固體飲料主要品牌市場表現
四、固體飲料主要品牌推廣運作對比
第四節 固體飲料市場發展趨勢

第十一章 茶飲料市場
第一節 茶飲料市場現狀
一、茶飲料市場概況
二、2001－2005年中國茶飲料市場銷售量和銷售額增長情況
第二節 茶飲料SWOT分析
一、茶飲料優勢分析
二、茶飲料劣勢分析
三、茶飲料機會分析
四、茶飲料威脅分析
第三節 茶飲料市場發展
一、中國茶飲料整體市場發展
二、茶飲料主要品牌市場表現
三、茶飲料包裝的發展
四、茶飲料主要品牌推廣運作對比
第四節 茶飲料市場發展趨勢
一、無糖茶飲料前景廣闊
二、即開型茶飲料成為主流

第十二章 功能飲料市場
第一節 功能飲料市場現狀
一、功能飲料的發展歷程
二、功能飲料主要類型
三、2001－2005年功能飲料市場銷售量和銷售額增長情況
四、功能飲料消費賣點
第二節 功能飲料SWOT分析
一、功能飲料優勢分析
二、功能飲料劣勢分析
三、功能飲料機會分析
四、功能飲料威脅分析
第三節 功能飲料競爭分析
一、國內飲料行業的基本競爭規則
二、功能飲料對弈情緒飲料
三、功能飲料主要品牌競爭態勢
四、功能飲料營銷策略

第十三章 軟飲料替代產品市場分析
第一節 中國啤酒市場發展分析
一、2003－2005年中國啤酒產量
二、2003－2005啤酒經營情況
三、中國啤酒競爭格局
四、影響中國酒業發展的主要因素分析
第二節 中國乳製品市場發展分析
一、2003－2005年中國乳製品產量
二、乳製品需求情況
三、00—05年行業銷售額分析
四、中國乳製品市場競爭格局

第四部分 中國軟飲料營銷環境研究
第十四章 中國城市軟飲料消費者消費特徵研究
第一節 中國十大城市飲用水消費者研究
一、飲用水消費者基本特徵分析
（一）十大城市飲用水消費頻率比較
（二）十大城市不同年齡層消費者消費頻率分析
（三）十大城市不同收入層消費者消費頻率分析
二、飲用水消費習慣分析
（一）十大城市消費者不同場合的消費習慣分析
（二）主要城市消費者品牌習慣研究
三、飲用水包裝形式偏好分析
（一）十大城市不同年齡層消費者包裝形式喜好研究
（二）十大城市不同收入層消費者包裝形式喜好研究
四、飲用水重度消費者研究
（一）十大城市重度消費者年齡分布
（二）十大城市影響重度消費者的購買因素分析
（三）十大城市重度消費者包裝偏好
第二節 中國十大城市果汁飲料消費者研究
一、消費者基本特徵分析
（一）十大城市果汁飲料消費頻率比較
（二）十大城市不同年齡層消費者消費頻率分析
（三）十大城市不同收入層消費者消費頻率分析
二、果汁飲料消費習慣分析
（一）十大城市消費者不同場合的消費習慣分析
（二）主要城市消費者品牌習慣研究
三、果汁飲料包裝形式偏好分析
（一）十大城市不同年齡層消費者包裝形式喜好研究
（二）十大城市不同收入層消費者包裝形式喜好研究
四、果汁飲料重度消費者研究
（一）十大城市重度消費者年齡分布
（二）十大城市影響重度消費者的購買因素分析
（三）十大城市重度消費者包裝偏好

第十五章 中國軟飲料營銷渠道分析
第一節 軟飲料渠道現狀
一、傳統銷售渠道模式
二、掌控銷售渠道的幾種手段
三、軟飲料銷售渠道選擇的依據
四、軟飲料企業的渠道整合
第二節 軟飲料銷售終端策略
一、終端營銷的戰略優勢
二、經銷商選擇和機構設置
三、市場鋪貨及產品陳列
四、終端促銷
五、經銷商業績獎勵
第三節 新進企業產品推廣策略
一、差異化營銷策略
二、新產品上市了流程
三、產品試銷
四、集中性策略

第五部分 中國軟飲料領先企業及投資分析
第十六章 軟飲料領先企業
第一節 可口和百事經營對比
一、全球經營業績對比
二、在中國經營業績對比
三、在華戰略布局對比
四、在華營銷手法對比
第二節 娃哈哈和樂百氏經營對比
一、經營業績對比
二、戰略布局對比
三、品牌運作對比
四、營銷手法對比
第三節 統一和康師傅經營對比
一、2003－2005年經營對比
二、統一和頂新戰略布局
三、頂新和統一的市場運作對比
第四節 露露和椰島經營對比
一、2003－2005年經營業績對比
二、椰島股份和露露集團行業布局
三、椰島股份和露露集團品牌戰略
第五節 農夫山泉和匯源經營對比
一、2003－2005年經營業績對比
二、農夫山泉和匯源戰略布局對比
三、農夫山泉和匯源品牌優劣對比
第六節 雀巢和達能經營對比
一、全球業績對比
二、雀巢和達能在華投資對比
三、雀巢和達能在華業績

第十七章 中國軟飲料投資分析
第一節 中國軟飲料行業投資特性分析
一、行業投資規模
二、軟飲料行業投資回收期
三、軟飲料行業盈利性分析
四、軟飲料行業的成長性
第二節 中國軟飲料行業進入壁壘分析
一、中國關於軟飲料企業生產的相關法規
二、軟飲料企業對資金的要求
三、軟飲料行業技術發展
第三節 中國軟飲料行業SWOT分析
一、劣勢/威脅點
二、優勢/機會點
第四節 中國軟飲料行業進入壁壘分析
一、中國關於軟飲料企業生產的相關法規
二、軟飲料企業對資金的要求
三、軟飲料行業技術發展要求
第五節 中國飲料行業重要投資方向分析
一、茶飲料市場投資機會
二、功能型飲料投資機會
三、咖啡市場投資機會

圖表目錄
圖表 1 2004年人口主要構成情況
圖表 2 1998－2005年城鄉居民人均收入表
圖表 3 2003－2004年全國居民消費價格比上年上漲情況
圖表 4 1998－2004年中國城鄉居民家庭恩格爾系數增長圖
圖表 5 1990－2003年中國各省市城鄉居民人均醫療保健支出表
圖表 6 軟飲料相關標准表
圖表 7 1996—2002年碳酸飲料消費平均增長率
圖表 8 德國礦泉水行業2000年的基本情況
圖表 9 歐洲近年礦泉水消費量
圖表 10 台灣提神飲料標示一覽表
圖表 11 台灣三個月內喝過的果汁品牌圖
圖表 12 台灣消費者茶飲料購買考慮因素圖
圖表 13 2003－2005年中國軟飲料企業數量圖
圖表 14 2003－2005年中國軟飲料行業虧損面增長圖
圖表 15 2003－2005年中國軟飲料行業產銷及利潤一覽表
圖表 16 2003－2005年中國軟飲料行業盈利能力下降圖
圖表 17 2003－2005年中國軟飲料行業費用收入比例圖
圖表 18 2003－2005年中國軟飲料各子行業企業數量對比圖
圖表 19 2003－2005年中國軟飲料各子行業虧損企業數量對比圖
圖表 20 2003－2005年中國軟飲料各子行業虧損面對比圖
圖表 21 2003－2005年中國軟飲料各子行業產品銷售收入增長圖
圖表 22 2003－2005年中國軟飲料各子行業利潤總額增長圖
圖表 23 2003－2005年中國軟飲料各子行業毛利率對比圖
圖表 24 2003－2005年中國軟飲料各子行業銷售利潤率對比圖
圖表 25 2003－2005年中國軟飲料各子行業利潤率對比圖
圖表 26 2003—2005年中國軟飲料各子行業發展指數
圖表 27 2003－2005年中國軟飲料大中小企業數量圖
圖表 28 2003－2005年中國軟飲料大中小企業虧損數量圖
圖表 29 2003－2005年中國軟飲料大中小企業虧損面對比圖
圖表 30 2003－2005年中國軟飲料大中小企業銷售收入對比圖
圖表 31 2003－2005年中國軟飲料大中小企業利潤總額對比圖
圖表 32 2003－2005年中國軟飲料行業大中小企業毛利率對比圖
圖表 33 2003－2005年中國軟飲料行業大中小企業銷售利潤率對比圖
圖表 34 2003－2005年中國軟飲料行業大中小企業利潤率對比圖
圖表 35 2003－2005年中國軟飲料行業大中小企業費用收入比例圖
圖表 36 2003－2005年中國軟飲料行業各經濟類型企業盈虧數量表
圖表 37 2003－2005年中國軟飲料行業各經濟類型企業虧損面對比圖
圖表 38 2003－2005年中國軟飲料各經濟類型企業銷售收入一覽表
圖表 39 2003－2005年中國軟飲料行業各經濟類型企業銷售收入比例圖
圖表 40 2003－2005年中國軟飲料行業個經濟類型企業利潤總額一覽表
圖表 41 2003－2005年中國軟飲料行業各經濟類型企業利潤總額比例圖
圖表 42 2003－2005年中國軟飲料各經濟類型企業利潤率對比圖
圖表 43 2003－2005年中國軟飲料各經濟類型企業銷售利潤率對比圖
圖表 44 2003－2005年中國軟飲料各經濟類型企業費用收入比例對比圖
圖表 45 2003-2005年中國軟飲料產量圖
圖表 46 2003－2005年中國軟飲料各品種產量增長圖
圖表 47 2003－2005年中國軟飲料各品種產量比例圖
圖表 48 2003－2005年中國軟飲料主要省市產量一覽表
圖表 49 2005年中國軟飲料產量各省市比例圖
圖表 50 2004年中國軟飲料產量各省市比例圖
圖表 51 2003年中國軟飲料產量各省市比例圖
圖表 52 2005年1－9月中國各省市碳酸飲料產量比例圖
圖表 53 2003－2005年軟飲料產量月度走勢圖
圖表 54 2003年中國軟飲料各品種產量月度走勢圖
圖表 55 2004年中國軟飲料各品種產量月度走勢圖
圖表 56 2005年中國軟飲料各品種產量月度走勢圖
圖表 57 1999-2004年中國軟飲料市場表觀需求額發展速度
圖表 58 軟飲料零售渠道深度分銷模式圖
圖表 59 2001－2005年中國碳酸飲料市場銷售量增長圖
圖表 60 2001－2005年中國碳酸飲料市場銷售額增長圖
圖表 61 2001－2005年中國瓶（桶）裝飲用水市場銷售量增長圖
圖表 62 2001－2005年中國瓶（桶）裝飲用水市場銷售額增長圖
圖表 63 2001－2005年中國果汁飲料市場銷售量增長圖
圖表 64 2001－2005年中國果汁飲料市場銷售額增長圖
圖表 65 2001－2005年中國茶飲料市場銷售量增長圖
圖表 66 2001－2005年中國茶飲料市場銷售額增長圖
圖表 67 2001－2005年中國功能飲料市場銷售量增長圖
圖表 68 2001－2005年中國功能飲料市場銷售額增長圖
圖表 69 2001－2005年中國含乳飲料市場銷售量增長圖
圖表 70 2001－2005年中國含乳飲料市場銷售額增長圖
圖表 71 果汁飲料重度消費者購買因素綜合比較圖
圖表 72 北京市不同收入層果汁飲料消費者消費頻率比較圖
圖表 73 上海市不同收入層果汁飲料消費者消費頻率比較圖
圖表 74 主要城市消費者果汁飲料品牌更換習慣比較表
圖表 75 中國果汁飲料最常飲

『玖』 化妝品市場調研需要怎麼做

化妝品市場的測試內容為：

（1）制定營銷戰略計劃

營銷戰略計劃包括三個部分：

1.描述目標市場的規模、結構和行為，為新產品在目標市場上的定位，上次佔有率及銷售額和利潤等。

2.對新產品的價格策略、分銷策略和第一年的營銷預算進行規劃。

3.描述預期的長期的銷售量和利潤目標以及不同時期的市場營銷組合。

（2）商業分析

在新產品正式進入開發階段前需要對已經形成的產品概念進行商業分析。商業分析的主要內容是對新產品概念進行財務方面的分析，即估計銷售額，估計成本和利潤，判斷是否滿足企業開發新產品的目標。

（3）產品實體開發

新產品的實體開發是將新產品概念轉化為新產品實體的過程，主要解決產品構思能否轉化為在技術上和商業上可行的產品這一問題。他是通過對新產品實體的設計、試制、測試和鑒定來完成的。新產品開發過程是對企業技術開發實力的調研，能否在規定時間內、用既定的預算開發出預期的產品是整個新產品開發過程中最關鍵的環節。

（4）市場試銷

市場試銷是對新產品的全面檢驗，可為新產品是否全面上市提供全面、系統的決策依據，也為新產品的改進和市場營銷策略的完善提供啟示，但試銷也會使企業成本增加。由於產品試銷時間一般要花費一年以上的時間，這會給競爭者提供可乘之機，而且試銷成功並不意味著市場銷售就一定成功，因為各國及各地區消費者的心理本身不易准確估計，還有競爭的復雜多變等因素，因此企業對試銷結果的運用應考慮一個誤差范圍。

（5）商業化

如果新產品試銷達到了預期的結果，企業就應該決定對新產品進行商業性投放。蓋洛特，用數據說話、用事實證明。