洗面奶文案怎麼寫

『壹』 廣告文案怎麼寫

構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案「可遇不可求」，將創意神秘化。實際寫好一篇文案並非有想像得那般高深莫測，若將本文介紹的方法模式若等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，沒多久，你的文案就一定會象」汪洋中的孤島「，一樣突出，令人矚目。1、首先你要先消化產品與市調的資料。然後你用不要超過20—30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。「讓你美麗」的承諾不如「消除你腦上的色斑」及「讓皮膚變得潔白、有光澤」來有有力，「為你省錢」不如「讓你省下10元錢」來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子、大創意（bigidea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點在我後面談創意方法還會談到。例如，我們為奧林蒸餾水確定的核心創意是「有渴望，就喝奧林」，圍繞著人生的種種「渴望」以及「口渴」的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為「紅常青羊胎素」這一美容保健品所確定的大創意是「紅常青，為女人除不平」，「不平」指臉上的「皺紋、斑斑痘痘」，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70——90%。 標題的創意請把握三個基本點：1）故事性： 標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們為火王97新款燃器爐「賽車一族」創意的廣告，將「賽車」開出「廚房」產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有《誰是「受害者」》、《我是「受害者」》為綠卡鱉精創意的逆向訴求廣告，創造了很高的閱讀率。 以下標題都相當有故事性： 《「舒味思」的人來到了本地……》（奧格威為舒味思飲料作的廣告） 《一個美麗的女人背後兩個男人》（採納為吾老七口服液所作的廣告） 《為什麼要炒我的魷魚？》（採納為寬飛仿生被所作的廣告） 《一封寄給戰「痘」者的特快專遞》(採納為益生堂三蛇膽所作的廣告) 《這家公司突然宣布倒閉》(採納為奧林蒸餾水所創意的「渴望成功篇」)2）新奇性一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人，廣告標題一定要有新奇性，我們為益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作「表面文章」？》、《上火啦》、《戰痘的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創意的《今晚，你准備「親吻」佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲，尚未開封》、《咦，怎麼少了一個人？噢，他被佳百娜「迷」住了》，為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了！》。採納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎？》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。3）新聞性 大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。採納公司為寬飛仿生被所作的創意《獨家披露被子的新聞》，為海南啤酒創意的《海南將要「桶」獲膨脹》、《海南今天夏天可能要降「溫」》，為古方三蛇膽創意的《可以全面停「火」了》，為益生堂三蛇膽創意的《從深圳開來的戰「痘」特快已抵達本市》，為吾老七口服液創意的的《這三個尋常女人引起全城女性》、《曝光面子「丑聞」》，為金湯減肥沖劑創意的《深圳女人可以「瘦下來」嗎？》等廣告都引起消費者的強烈反響。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然後從中選出一個滿意的。5、以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法。1）擬人化 當把產品擬人化之後，一般都會有好的創意。採納為三點摩絲創意的廣告《你的頭發在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創意的廣告《北京人，誰手足在哭泣嗎？》，為視力1+1眼睛營養液創意的廣告《別讓我一輩子「嫁」給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜創意的《結婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。2）逆向思維 別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說「紅『，你說」黑「就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯計程車創意的《在計程車行業里，艾維斯是第二位的》就令人震動。採納在許多廣告中運用逆向思維，房地產都喜歡說自己在」黃金地段「，我們為一房地產做得廣告說它在」白銀地段「，訴求它」升值有潛力「，為另一個房地產廣告創意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創意的《請別相信100%有效》，為吾老七創意的《女人的年齡可以」撒謊「》等等。3）情景想像 許多廣告要藉助生活中熟悉的場景想像。例如我們為一致全家福創意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創意的《你准備送我什麼》、《年輕人火氣在要太大》、《這一回，別烤」糊「了》，為天健花園創意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。4）藉助熱點話題、新聞 在《水滸傳》最火爆的時候，採納為古方三蛇膽創意出《孫二娘》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》」心太軟「是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃帚毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。中華豆腐在台灣借母親節推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們為一致葯店在三.八節推出的《三.八男人節一致行動》的廣告都相當有影響力。5）利用比喻、象徵、聯想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把「哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖」比喻為「貓」，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙台的「美妙女郎」——佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建築力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成「用碾子磨面又慢又煩」等等。 聯想也是很能創意出許多有好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就到三菱。台灣黑松飲料，「黑松就是快樂」，讓人將黑松與快樂聯系在一起。6）運用感嘆語氣來創意，比如用「果然」、「可惡」、「親愛的」等均很吸引人。7）運用版面創意，我們為益生堂三蛇膽、天健花園創意堅版廣告相當特別。8）藉助熟悉感。9）藉助寵物、美女與寶寶。 篇幅所限，不一一舉例。

『貳』 產品文案怎麼寫範例

立足於從產品出發，習慣了自嗨模式，我們很容易想當然地認為，用戶就是這么想，猜想用戶應該會這么做。比如「京東自營」，我相信最初很多人都不清楚「自營」意味著什麼，是物美，還是價廉，或者是物流快，我們作為用戶是不明白這個專業術語的。可京東產品經理及文案創作都默認用戶是懂這其間「奧妙」。

解決誰的問題也是一項大難題。我們作為最熟悉產品的人，要解決哪類人的問題至關重要。就像我研究【怎麼辦】APP一樣，用戶畫像是什麼樣的、包括社會屬性及基本屬性，還要考慮產品定位是怎樣的，因為產品具有市場導向性，所以後期產品定位也會做不同時期的調整。

先解決哪些問題？（優先順序）

問題也有大小之分，要分清楚芝麻和西瓜。產品經理會將需求進行優先順序排序，這個問題需求的人夠不夠多，問題的嚴重程度等等。文案要去調查清楚，哪個問題是用戶最關心的，也就是我們常說的最大痛點。找痛點不僅需要對用戶足夠了解，更需要具備洞察力。將產品與當下熱點、消費痛點、情感焦點聯系起來。我寫了幾篇的文案交給視頻組時，都面臨這樣的問題：找不到痛點，沖擊力不強。

如何解決這些問題？（動作）

辦法總比問題多。產品經理優化或新增功能區解決需求問題，比如填寫用戶資料的優點選項，可以讓用戶自己輸入，也可以設置標簽讓用戶自由選擇。不管怎麼樣，這個問題都是解決了，而且用戶也知情了。

與產品經理不同的是，文案去解決問題的同時，還要跟用戶交流互動，把前因後果告知用戶。這樣一來，用戶才會更信任你。

產品文案應該要把產品的細節寫得飽滿，需要將同類型的不同產品總體看起來都差不多，內在細節的差異和產品的創造過程，才是讓產品顯得不一樣的關鍵因素，也是營銷中產品文案產生差異化的關鍵。

好比一部手機，外形差不太多，但內部細節卻都是不一樣的——像素、觸控、容量等。正是這些無法一眼察覺的細節，讓產品間出現了差異。

如何用低成本解決問題？（有效動作）

產品經理要做的是節約雙方成本。用戶要付出時間和代價，公司有金錢和人力成本等。給用戶提供更便捷的體驗同時，付出的成本也要把控住。而文案要做的是引導讀者的認知，什麼樣的方法才是最科學最具性價比的。最終讓消費者明白，購買和使用這個產品是最佳的解決方法。

這也是決定用戶買單的重要條件。用目前我負責產品來舉例，作為內容付費的一項產品，我們需要考慮的關鍵因素是：為什麼用戶會來的買單？因為時間，因為有太多碎片化時間遭到浪費。我們需要選擇一種性價比比較高迭代方式，內容耐讀一些、界面美觀一些、體驗便捷一些……這就需要文案中融入用戶的體驗成本。

『叄』 送洗面奶祝福語怎麼寫

送洗面奶的祝福語可以寫，祝你天天魅力。越用越魅力。

『肆』 化妝品的廣告文案如何寫

包裝文案的本質，不是產品說明，也不是產品修飾，而是利用信息不對稱，達到品牌的目的。
首先，要明確文案的目的。文案本身是服務於生意目標。如果生意目標是搶占空白市場，文案目的就是教育消費者。如果生意目標是和競品搶占市場，那麼文案目的就是競爭。如果生意目標是拓寬現有市場，那文案目的就是拓展既有市場。
其次，要明確文案的內容策略。策略服務於目的。教育型文案需要多介紹產品背景；而競爭型文案則不需要背景、強調與競爭對手的差異即可；那麼拓展型的文案，更側重結果。
經典的戰略管理教材中有3種競爭策略，差異化、成本領先、或聚焦。其實文案花樣再多，萬變不離其宗，就是這三種。
差異化怎麼寫？可以是功能差異化、可以是理念差異化。功能差異化可以寫最終效果、成分、機理。理念差異化可以寫開發故事、創作靈感、價值觀、或者自己生產產品的底線（比如不做動物實驗、不用動物成分等）。
成本領先其實很少會在包裝文案中體現，一般會在宣傳中體現。當然也有品牌（比如網銷/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己對比，期待給人一種物超所值的聯想。
聚焦怎麼寫？聚焦就和別人切割市場，其實這本來是產品定位要解決的，文案本身只是表達出來而已。比如做祛痘，有人會聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黃。做控油，有人會聚焦毛孔。
第三，選擇文案結構和語言方式。市場上不乏混亂無章的結構形式，想到什麼說什麼，怎麼舒服怎麼來。這個也許在過去行的通，但現在消費者是沒有這個耐心的。「總分總」是一種最常用的結構，一句話賣點+若干點解釋說明+最後收尾賣點強化。語言方式取決於你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。語言風格隨著品牌性格而定。比如韓國品牌普遍語言風格可愛隨性、充滿了奇幻色彩；而歐美品牌則非常理性，擺事實講道理。

『伍』 洗面奶反饋發圈怎麼寫

這款洗面奶洗得臉特別干凈，特別保濕。
首先洗面奶應該測評的就是清潔度，比如說臉上有一些油脂，防曬或者簡單的一些日常的妝容是不是能洗干凈，這是作為清潔度的一個測評。

『陸』 老婆送的洗面奶發朋友圈怎麼發好

摘要 你可以發文案，寶貝老婆送的洗面奶哈哈哈哈哈謝謝老婆，然後配上洗面奶的圖片

『柒』 美容護膚產品廣告的文案怎麼寫

廣告文案常用的三種寫法：
第一種是產品本身出發，突出產品的賣點
第二種種案例分析
第三種銷量和評價的數據
當然還有很多細節，但是這3點是最吸引用戶眼球的三點

『捌』 黛萊美洗面奶在朋友圈文字和圖片怎麼寫

黛萊美潔面乳氨基酸表面活性劑是化妝品中的主要原料成分。主要的作用人面部皮膚正常處於弱酸性，氨基酸系表面活性劑成分本身就是弱酸性，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構成蛋白質的基本物質，所以對皮膚刺激性很小，親膚性又特別好。它最大的特點就是高效清潔的同時，溫和無刺激，孕婦和小孩均可使用，更適合痘痘肌膚和敏感肌日常使用。

『玖』 旁氏新品系列廣告文案有哪些內容

3月底，旁氏聯合emoji推出了三款限量裝洗面新品。不同於往日的品牌調性，雖然論資排輩很少有大佬能在旁氏面前稱老字型大小的。

然而「人家」還是一顆純純的少女心，在這個戀愛和躁動的季節，用emoji大膽談顏論。

並以「不wu」、「不gan」為年輕人大膽發聲，兩個小視頻分別以#說不污就不污#戀愛篇與#說不幹就不幹#職場篇，傳遞旁氏的品牌正能量：年輕就要顏論自由，大膽說不！

讓我們一起學習下這則廣告內容：

這兩個小視頻加入了emoji表情包風格輕松歡快，還用了兩個文案技巧：

1.金句結尾，例如從「戀愛」和「工作」兩個角度切入，分別以「說不污就不污，你敢么？」與「說不幹就不幹，你敢么？」

兩句原創金句結尾，看起有歧義的語言，一方面用年輕化的emoji與粉絲溝通，另一方面又充分傳達了產品的功能，更提升了旁氏在年輕人心中的認知和好感。

2.品牌有調性，此次旁氏一改往日的風格，用大膽高調的顏論與充滿創意的emoji來表達年輕群體的心聲。輕快的節奏，神反轉的劇情，深入了解當下年輕人的興趣點。

塑造了品牌的個性，助力品牌往年輕化發展，改變了大眾固有的品牌形象。無論是「不wu」還是「不gan」，除去產品之外還給我們傳達正能量與生活態度：「年輕就要顏論自由，大膽說不！」

葉小魚文案，《新媒體文案創作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）

『拾』 請為去痘洗面奶寫一篇博客軟文

有人會信嗎？從來沒聽過洗面奶還能祛痘的。洗面奶有這功效就更不能用了，天天洗痘痘，呵呵，想想都可怕